El lineal de confitería, preparado para un Halloween muy goloso

Halloween ha evolucionado hasta convertirse en una de las campañas estacionales más reconocibles de nuestro sector. El atractivo de la celebración reside, en buena medida, en su capacidad para transformar productos cotidianos mediante colores, formas, personajes y presentaciones especiales, creando referencias que destacan en el lineal.

La temporada vuelve así a ofrecer un espacio de oportunidad para el punto de venta, donde la tematización y el efecto sorpresa adquieren un papel protagonista. Desde caramelos con formas de calaveras, monstruos, fantasmas o calabazas hasta chocolates, galletas, bollería y snacks salados, la oferta de Halloween se extiende por distintas categorías y busca conectar tanto con el público infantil como con consumidores que encuentran en esta fecha una ocasión para compartir y divertirse.

Además, cabe destacar que, según datos de Produlce, España es uno de los principales países que fabrica y exporta algunos de los productos más emblemáticos de estas fechas a diferentes mercados internacionales como Alemania, Estados Unidos o Corea del Sur, entre otros. Este hecho “consolida la posición del dulce español como referente en creatividad, calidad e innovación”. En este contexto y bajo esta premisa, las compañías del sector ya están preparadas para la noche del 31 de octubre con una amplia variedad de propuestas.

Una de las propuestas más extensas llega de la mano de Vidal Golosinas. Entre sus novedades se encuentra Terror Jelly, un lanzamiento presentado en un expositor de 11 unidades y disponible en cuatro diseños inspirados en el terror. A esta referencia se suman la Bolsa Halloween Mix, y las Calabazas y Fantasmas de Marshmallow. La compañía completa esta selección con otros productos que se encuentran disponibles en el reportaje de Vidal de este mismo número.

Con sus referencias más reconocibles adaptadas a la temporada, Damel Group vuelve a apostar por una colección pensada para llenar el punto de venta de códigos propios de Halloween. Entre las propuestas figuran los Palotes Pintalenguas, disponibles en sabores de cola o frambuesa; Spooky Shiny, un mix brillo protagonizado por personajes característicos de la celebración; y Scary Pica Mix, un surtido con acabado pika que reúne diferentes figuras, entre ellas huesos, arañas y colmillos. Todas estas referencias se comercializan en bolsas de 135 g.

Para completar la propuesta, Scary Mix se presenta en un tarro de 500 g orientado al consumo compartido y a los momentos de diversión en familia o con amigos, trasladando al producto el espíritu del tradicional “truco o trato”.

El chocolate adquiere también un marcado protagonismo durante Halloween, y Grupo Lacasa traslada la celebración al terreno del impulso mediante referencias protagonizadas por Lacasitos, Pikotas, Gummy y Conguitos. La Tolva Lacasitos Halloween presenta un expositor tematizado con motivos de terror que contiene packs de tres unidades de Lacasitos. Paralelamente, Tolva Pikotas y Gummy Halloween ofrece la posibilidad de escoger entre Pikotas, Gummy o una combinación de ambos productos.

La vertiente salada del catálogo encuentra su representación en el Expositor de Conguitos MrCorn Halloween, equipado con tres carriles.

La compañía Ferrero Ibérica tampoco ha querido perdeser Halloween y bajo su insignia Kinder, presenta dos propuestas “terroríficamente deliciosas pensadas para disfrutar en familia”. La primera es Kinder Figura Cava (35 g), que presenta pequeñas figuras elaboradas con el clásico chocolate de la marca. Lo hacen caracterizadas bajo personajes tradicionales como momias, vampiros, brujas o calabazas.

La marca también ha anunciadoel lanzamiento de Kinder Mini Friends Crunchy Biscuit (T20), producto que combina una fina capa de chocolate con leche Kinder con un relleno cremoso de leche y crujientes trozos de galleta.

El componente sorpresa es uno de los ejes de la propuesta de Trolli Ibérica, que incorpora un nuevo display de siete estuches de dos unidades de Pop Eye.

La compañía suma Scary Heads, con cuatro diseños —zombis, monstruos, momias y calabazas—, una textura de espuma extrablanda y un relleno líquido. La colección continúa con Sour Spookers, un formato de 150 g que combina golosinas ácidas y caras inspiradas en Halloween en seis sabores diferentes. Asimismo, los Super Brain de sabores afrutados, las icónicas Tarántulas, disponibles en sabores de frambuesa, mora, manzana, fresa o naranja y la edición limitada de Trolli Dracolor completan una oferta que se presenta en bolsa de 100 g. La marca completa su campaña con el ‘Consultorio Ghosting’, una pop-up abierta hasta el 2 de noviembre en la plaza de Callao de Madrid, junto a Gran Vía, que invita a vivir Halloween con humor.

También Migueláñez lleva la ambientación de Halloween a sus productos. La Caja diadema Halloween reúne 67 g de caramelos surtidos y añade una diadema para completar el disfraz, con dos modelos diferentes que refuerzan el componente lúdico de la referencia.

La propuesta se amplía con Monstruo Luminoso, figuras que contienen 5 g de caramelos de dextrosa en su interior y que incorporan el elemento luminoso como reclamo. A ellas se suma la Bola chocolate Halloween, una bola de chocolate con leche de 30 g decorada con motivos propios de la celebración.

Los clásicos de la confitería adquieren nuevos personajes de la mano de Fini Golosinas, que convierte sus caramelos de goma en protagonistas de la noche más terrorífica. Catrina Jellies se presenta en una bolsa de 90 g con tres tipos de piezas y sabores de melocotón, fresa y melón, en un formato individual orientado al consumo por impulso.

Junto a esta referencia, Witch Mix reúne en una bolsa de 90 g cinco piezas diferentes, tanto dulces como ácidas, con sabores de sandía, mora, cola, manzana y fresa.

El carácter terrorífico de la campaña toma forma de caramelo con Dulceplus, que presenta Terror Mix, una colección que combina formas, colores y sabores para crear una experiencia acorde con Halloween. La gama se articula en las variedades Brillo, con un acabado brillante, y Pica, que incorpora un recubrimiento de azúcar y un perfil más ácido. Ambas opciones están disponibles en formatos de 100 g y 1 kg.

Los caramelos con palo encuentran su espacio gracias a la propuesta de Caramelos Cerdán, que presenta una referencia de 8,5 g en sabores de calabaza picante, manzana caramelizada, algodón de azúcar y frutas del bosque. Las unidades se comercializan en bolsas de diez, con una selección de perfiles que busca trasladar al producto algunos de los sabores asociados a esta época del año.

La compañía amplía su oferta con Bolsa Mix Halloween, de 400 g, que reúne caramelos Drácula, caramelos rellenos Zombie, sobres Pica Soda, piruletas y piruletas con palo. Asimismo, los Multipack Drácula y Multipack Zombie incorporan tres sobres Pica Soda y se presentan en packs de tres unidades.

Más allá del dulce, Dolci Preziosi incorpora el juego como parte fundamental de su propuesta con Glowies Monsters o Halloween Plush, una referencia que combina un peluche con 10 g de marshmallows, distribuidos en cinco unidades de 2 g.

Se presenta en una caja con cuatro estuches de nueve unidades, orientados principalmente al público infantil. En este caso, el personaje y el componente sorpresa comparten protagonismo con el propio producto de confitería.

La firma Haribo se suma a la celebración con un surtido especial Halloween de caramelos de goma de sabores frutales y cola. Sus porciones envasadas individualmente facilitan el reparto durante el tradicional “truco o trato”. La marca completa su campaña con una intervención en la estación de Callao del Metro de Madrid, donde los viajeros pueden recorrer hasta el 2 de noviembre un pasillo ambientado con luces parpadeantes, efectos sonoros, telarañas y calabazas.

La celebración también se abre paso en la categoría de galletas con Florbú, que incorpora a su catálogo las Jurasitos + Halloween, unas mini cookies de cacao elaboradas con cinco cereales y aceite de girasol alto oleico. La referencia se presenta en una bolsa estabilo de 140 g y cuenta con un embalaje exterior de seis unidades, combinando el consumo de la galleta con una imagen especialmente vinculada a la temporada.

El surtido de Halloween de Burmar Sweets incorpora Mixto Terror Brillo, una referencia vinculada al imaginario del miedo que busca destacar mediante la combinación de formas y sabores. Se trata de un caramelo blando y esponjoso que mantiene el atractivo visual propio de esta época y está pensado también para el consumo compartido.

Disponible en formatos de 1 kg y 90 g, la referencia incorpora atributos como sin gluten y sin lactosa, ampliando las opciones de consumo sin renunciar a una presentación vinculada a la temporada de Halloween.

Halloween también alcanza el terreno del snacking salado gracias a Aperitivos Flaper, que presenta Mix Halloween, un surtido de aperitivos en un tarro de 450 g. La propuesta fomenta los momentos de picoteo mediante una presentación concebida para aportar un componente divertido y terrorífico.

La compañía añade Snacks Fantasmas, un formato de 80 g compuesto por aperitivos de patata con forma de fantasma. Una referencia que conecta directamente con uno de los iconos visuales de Halloween y permite incorporar la tematización a una categoría habitual del consumo de snacks.

La compañía Chocolates Trapa ha lanzando un lote especial para Halloween que reúne una selección transversal de referencias pensadas tanto para el consumo compartido en el hogar como para el reparto individual. En su interior integra tres tabletas (una variedad de turrón de chocolate con leche y grageas de cacao, una tableta Intenso Leche y una tableta Collection Blanco), acompañadas de cinco bombones de chocolate blanco y tres chocolatinas en formato reducido: Intenso Mini Leche, Trapamilk y Trapamilk Noir.

La referencia se ha fijado a un precio recomendado de 9,90 euros y se comercializa como edición limitada, hasta agotar existencias, a través de la tienda electrónica de la enseña y en su punto de venta directo de San Isidro de Dueñas (Palencia).

Por su parte, BIP Candy & Toys Spain, reúne varias referencias específicamente desarrolladas para Halloween. Entre ellas se encuentran Candy Mallow Pop/Sweet Skulls, piruletas de marshmallow de 45 g con diferentes personajes, y Light Up Candy Stick, un stick luminoso de 10 g con forma de calavera y caramelos de Halloween. La gama incorpora también Pop Ups! Lollipop Sweet Skulls, disponible en versiones de calavera y monstruo, con caramelos de 10 g que aparecen mediante un sistema pop-up.

El surtido continúa con Candy Noodles Gummi Cup, un vaso de 96 g inspirado en un caldero de “poción de bruja”; Chocosticks Sweet Skulls, con 50 g de sticks de chocolate y toppings en forma de calavera; Lollipop Rings Sweet Skulls, una bolsa de 96 g con anillos de caramelo con forma de calavera, y Crazy Horror Gummies Bag, un formato de 168 g con golosinas inspiradas en distintos personajes de terror.

Witches es la propuesta de The Candy & Toy Factory, como parte de una colección en la que los caramelos se integran con personajes y accesorios vinculados a Halloween. Este artículo combina una bruja en formato llavero con un caramelo de palo y se comercializa en cajas de ocho displays de 12 unidades.

Por su parte, Flip Dipper presenta un esqueleto movible con cabeza de caramelo y un sobre de pica, en cajas de seis displays de 18 unidades. La propuesta continúa con Skool, una calavera metalizada en formato llavero acompañada de un caramelo de palo, y BPop Mix Terror, un surtido de chupetes de caramelo con ojos y dentaduras de Drácula, disponible en cajas de cuatro displays de 24 unidades.

Por su parte, Arcor introduce el espíritu de Halloween en la categoría de chicles con Plutonita, un chicle globo confitado con relleno ácido que se presenta en un formato de 180 g. La referencia reúne cuatro variedades: Abrazo Congelante, con relleno ácido y sabores de limón y mentol; Lengua Ácida, con relleno ácido y sabor a limón; Baba de Bruja, con relleno efervescente y perfiles de manzana y uva; y Mordida de Zombi, también con relleno efervescente y sabor a cereza.

Todas las variantes son sin gluten e incorporan el efecto “pintalenguas”.

La campaña encuentra también su espacio en la bollería y la panadería con Vicky Foods, que presenta Halloween Manjus, unos bizcochitos rellenos de cacao comercializados en paquetes de cuatro unidades. La referencia incorpora los códigos de la celebración a un formato de consumo habitual y pensado para momentos individuales o compartidos.

Dentro de la categoría de panadería, Dulcesol Black Burger lleva la tematización todavía más lejos con una receta gourmet y un pan negro diseñado para aportar un aspecto diferente y un toque de color y sabor a la mesa de Halloween. Se presenta igualmente en paquetes de cuatro unidades.

La propuesta de St. Michel se centra en un crepe relleno de crema de chocolate con avellana, elaborado sin aceite de palma y sin colorantes ni conservantes. El producto puede consumirse a temperatura ambiente o calentarse en el microondas y se presenta en un pack de 180 g con seis crepes envasados individualmente. La referencia llega como una edición especial, incorporando la estética de la temporada a una propuesta de bollería orientada al consumo individual.

Como broche final a la oferta más terrorífica de la temporada, Sugar’s Magic presenta Lolly Halloween. Se trata de un bote con 100 piruletas de 13 gramos, elaboradas con caramelo duro con palo y provistas de envuelta individual. Las piezas adoptan formas de calabaza y fantasma y se presentan con sabor a cereza, combinando el atractivo visual de Halloween con un formato práctico para el punto de venta.