St Michel alcanza un top 3 y Lindt refuerza su prestigio en Francia

El Observatorio de las Marcas Preferidas de los Franceses 2026, elaborado por el instituto francés de investigación OpinionWay, confirma el peso del sector alimentario en los hábitos de consumo, con 21 enseñas entre las 30 más valoradas. En este contexto, St Michel logra una destacada segunda posición, solo por detrás de La Laitière, demostrando su fortaleza en un mercado marcado por la búsqueda de productos fiables y de calidad.

El ranking, elaborado a partir de una encuesta a 4.900 consumidores sobre 1.300 marcas, refleja también la importancia de las marcas del día a día en un contexto económico aún incierto. Según los responsables del estudio, tras años de crisis sucesivas, los consumidores tienden a reforzar su vínculo con enseñas conocidas, lo que beneficia especialmente a las marcas alimentarias.

La evolución de St Michel en los últimos años ha estado estrechamente ligada a su estrategia de desarrollo comercial y de marca. Desde la incorporación de Abel del Villar como director Comercial en 2022, la compañía ha reforzado su posicionamiento tanto en el mercado nacional como en el internacional. En este periodo, la empresa ha apostado por ampliar su distribución, dinamizar su portfolio con innovaciones y reforzar su imagen de marca ligada a la tradición y la calidad.

Uno de los hitos más relevantes de esta etapa ha sido la adquisición en 2025 de la compañía American Desserts, especializada en pastelería congelada. Esta operación ha permitido a la empresa diversificar su oferta más allá de la galleta tradicional e introducirse con fuerza en categorías como brownies, cookies o muffins, especialmente orientadas al canal profesional y foodservice.

Por su parte, Lindt continúa afianzando su prestigio dentro del segmento premium, situándose en el puesto 12 del ranking. La marca suiza mantiene una percepción muy positiva entre los consumidores gracias a su apuesta constante por la calidad, la innovación y la excelencia en el chocolate.

La compañía ha desarrollado en los últimos años productos como la tableta Excellence 100% cacao o los bombones Nuxor, que destacan por su “alta calidad y diferenciación en ingredientes,” además de ampliar su catálogo global hasta superar las 2.500 referencias adaptadas a distintos mercados.

Paralelamente, continúa apostando por la renovación de gamas y el valor añadido en el packaging, como demuestra la actualización de su línea ‘Dulces Deseos’, y colaboraciones creativas para reforzar su imagen premium. A ello se suma el reconocimiento obtenido en certámenes de innovación, como el distintivo ‘Producto del Año’, donde productos de la marca han sido premiados por su calidad e innovación.

En términos de negocio, Lindt también ha mostrado un sólido desempeño, con un crecimiento del 7,8% y una facturación de 5.820 millones de euros, impulsada principalmente por sus gamas Lindor y Excellence, especialmente en el segmento de regalo y productos premium.