La Vuelta es más dulce con Vidal

El regreso a las aulas supone cada año uno de los grandes momentos comerciales para la industria de la confitería. Tras el verano, niños, adolescentes y familias recuperan rutinas, aumentan las ocasiones de consumo fuera del hogar y cobran protagonismo los formatos de impulso, las referencias para compartir y las novedades capaces de captar la atención desde el lineal. En este contexto, Vidal Golosinas encara la campaña de Vuelta al Cole con una estrategia “que combina innovación de producto, comunicación omnicanal y una estrecha colaboración con distribuidores y clientes, reforzando un posicionamiento construido durante décadas sobre la creatividad, la calidad y la capacidad de sorprender”.

Consciente de que es un momento clave para captar la atención de un consumidor que retoma sus hábitos cotidianos y vuelve a intensificar las ocasiones de compra en tiendas de proximidad, quioscos, centros educativos y establecimientos especializados, desde la firma, aseguran que “la campaña de Vuelta al Cole es una de las citas más relevantes del calendario para Vidal Golosinas, ya que coincide con un momento de reencuentro, socialización y recuperación de rutinas en el que nuestras referencias tienen una gran presencia en los momentos de ocio y disfrute compartido”.

Esta visión explica que la empresa renueve cada año parte de su propuesta comercial. La innovación, uno de los principales pilares estratégicos de Vidal, vuelve a convertirse en protagonista durante esta campaña, ya que “cada año trabajamos en la renovación y actualización de nuestro surtido, apostando por formatos atractivos, innovaciones en sabores, texturas y diseños, así como por productos que aporten valor diferencial al punto de venta”, afirman.

No se trata de una iniciativa puntual, sino de una continuidad de su apuesta por la innovación como parte esencial de su cultura empresarial, que ha dado lugar a algunas de las referencias más reconocidas del mercado español de golosinas. Un ejemplo paradigmático son las Rellenolas, los primeros caramelos de goma rellenos desarrollados a nivel mundial, una innovación presentada en 1998 que marcó un antes y un después dentro de la categoría y que continúa evolucionando con nuevas variedades y formatos.

Tal como señalan los responsables de la compañía, “nuestro objetivo es seguir sorprendiendo al consumidor sin perder la esencia de diversión, calidad y creatividad que caracteriza a Vidal. La innovación forma parte de nuestro ADN y la campaña de Vuelta al Cole es uno de los escenarios idóneos para ponerla en valor”.

La empresa considera que el inicio del nuevo curso “representa una excelente oportunidad para conectar con consumidores y distribuidores a través de propuestas adaptadas a las tendencias y necesidades del mercado”.

En este sentido, durante esta campaña, “observamos una gran demanda de productos que destacan por su carácter divertido, llamativo y compartible. Las referencias con formatos originales, combinaciones innovadoras de sabores o acabados visualmente atractivos suelen tener una excelente acogida entre niños y jóvenes”.

Entre las categorías con mejor comportamiento, “destacan las golosinas con formas creativas como las Rellenolas, las referencias ácidas y aquellos artículos que aportan una experiencia de consumo diferente”.

El tipo de presentación sigue desempeñando un papel determinante en la aceptación de los productos de campaña. Así, aprecian que “los formatos de impulso continúan siendo fundamentales por su practicidad y accesibilidad, mientras que los surtidos para compartir mantienen una elevada rotación, especialmente en entornos de reunión y ocio entre amigos”.

La compañía también detecta una evolución en las prioridades del consumidor: “Cada vez apreciamos una mayor sensibilidad por parte de consumidores y familias hacia productos que combinan disfrute con atributos de calidad, por lo que seguimos reforzando nuestra apuesta por la mejora continua de nuestras recetas y procesos productivos”

Más allá del comportamiento puntual de la campaña, la Vuelta al Cole representa para Vidal una oportunidad para seguir fortaleciendo un posicionamiento construido sobre la innovación constante. “Nuestro objetivo es seguir construyendo marca, impulsar la rotación en el punto de venta y consolidar la posición de Vidal Golosinas como una de las compañías de referencia en innovación, calidad y diversión dentro del sector de la confitería”, concluyen desde la firma.

Con el objetivo de reforzar el reconocimiento de la marca entre consumidores y distribuidores, desde Vidal afirman que “abordamos la campaña de Vuelta al Cole con una estrategia de comunicación integral que combina acciones online y offline para maximizar el alcance y la visibilidad de nuestras marcas y productos”

Por un lado, en el entorno digital, “reforzamos nuestra presencia en redes sociales mediante contenidos específicamente diseñados para la campaña, colaboraciones con creadores de contenido afines a nuestros valores y acciones orientadas a generar interacción y notoriedad entre nuestros públicos objetivo”. La compañía también trabaja en iniciativas que permitan “amplificar el alcance de las novedades y reforzar el vínculo emocional con los consumidores.”

Esta presencia online se complementa con una intensa actividad en el canal físico, donde “desarrollamos materiales de apoyo para el punto de venta, propuestas de visibilidad destacada y acciones promocionales orientadas a incentivar la compra y mejorar la experiencia del consumidor”.

Asimismo, la empresa destaca que “la colaboración estrecha con nuestros clientes y distribuidores es clave para asegurar una correcta implantación de las campañas y maximizar su impacto comercial”.