Halloween 2024: La noche más terrorífica del año... ¡y la más dulce!

Halloween se ha convertido en una auténtica “cita dulce” para el consumo de los productos de nuestro sector. La noche del 31 de octubre se prepara por parte de las compañías y de los puntos de venta desde varias semanas antes, siendo octubre el mes por excelencia dedicado al terror más divertido, llevándose a cabo campañas especiales y nuevos lanzamientos, al mismo tiempo que las tiendas se decoran para la ocasión, estando plagadas de productos que cuentan con packaging temáticos.

Desde Produlce confirman el auge continuo de esta festividad, de origen anglosajón, en nuestro país: “Halloween es uno de los picos más altos en venta de la categoría de caramelos y cada año supera al anterior. La evolución es positiva y prevemos que va a continuar creciendo y consolidándose como un buen momento del año, tanto en el mercado interior como en las exportaciones, y extendiéndose cada vez a más categorías como galletas o chocolates”, afirma su secretario general, Rubén Moreno.

Se distinguen tres estrategias por parte de las empresas españolas a la hora de elaborar sus campañas para estas fechas. Por un lado, ofrecen envases con una amplia selección de productos, principalmente caramelos, para compartir durante las celebraciones. También lanzan ediciones especiales diseñadas exclusivamente para Halloween, mientras que otra opción es desarrollar versiones temáticas de productos icónicos de las compañías. En todos los casos, se cuidan especialmente las formas y colores, tanto en el embalaje como en el producto en sí. Además de ampliar su portafolio, las marcas españolas avanzan cada año, creando córners temáticos en tiendas o lanzando campañas virales en sus redes sociales.

Los Fantasmas de Marshmallow son la gran novedad de Vidal Golosinas para la campaña de Halloween de este año, que se suman al amplio catálogo de la compañía para esta señalada fecha, que cuenta con productos temáticos como las Calabazas, las cajitas Halloween Mix 80 g, la Haunted House o Casa Encantada y Monster Jelly doypack. Todo ello va en línea con la gran relevancia que tiene esta campaña para Vidal: “Es un evento esencial en nuestro calendario, y las ventas durante este periodo tienen un impacto muy positivo en nuestra facturación global”. De esta forma, contará con expositores promocionales exclusivos en los puntos de venta ambientados en Halloween y espacios reservados para las referencias de esta fiesta. También le dan importancia al canal online, ya que durante todo el mes de octubre estará vigente la campaña de Halloween en su página web, a la que se le dará difusión a través de las redes sociales con packs exclusivos y promociones.

Bajo su marca Kinder, la compañía Ferrero ha lanzado una gama de productos exclusivos para Halloween, “con propuestas únicas para disfrutar en familia o con los más pequeños de la casa”. Esta línea se compone de 3 productos en formatos especiales, con atractivos decorados ambientados en esta temática, para celebrar esta festividad con “el sabor inconfundible” de esta marca: Kinder Figura Cava, Kinder Schoko-bons y Kinder Mini Friends Crunchy Biscuits. La gama estará disponible por tiempo limitado en supermercados e hipermercados en España. Además, la firma también quiere estar presentar en los hogares de los consumidores para este Halloween y por ello les propone dos recetas en las que incluir sus productos: las galletas araña hechas con Kinder Schoko-bons y los muffins de calabaza con Kinder Chocolate.

Dentro de su gama denominada Scary, Damel Group ofrece varias referencias para disfrutar de una tenebrosa velada, entre las que se encuentran los Scary Teeth, surtido de caramelos de goma con forma de dentadura con colmillos, en diferentes colores y sabores (vainilla, fresa, nata y frambuesa). También ofrece surtidos de figuras, como el Scary Pika, una tarrina de 500 gramos con caramelos de goma brillo con nueve figuras diferentes y diversos colores; el Scary Pika Mix, golosinas con acabado pika en forma de huesos, arañas o dedos, o el Top Terrifying, donde calaveras, cerebros y calabazas son los protagonistas. Además, su popular marca Palotes se suma también a esta noche de brujas con una versión pintalenguas.

Los marshmallows de Bulgari son la apuesta de Inter Dulces para convertirse en los protagonistas del próximo 31 de octubre, un producto idóneo para elaborar mesas dulces en las reuniones familiares y de amigos, así como en las fiestas que se organicen esa noche. Además, en su catálogo tienen multitud de colores de estas “bolas suaves y esponjosas” y proponen al consumidor elegir los más representativos de esta festividad: negro, naranja y morado. Siendo las nubes uno de sus productos más icónicos, a los que definen como “inimitables”, se pueden encontrar en bolsas con un buen número de unidades en su interior.

Trolli propone para este Halloween una auténtica fiesta del terror, con su referencia Horror Party, un nuevo mix que tiene golosinas con formas típicas de Halloween como murciélagos, esqueletos, huesos o calaveras, entre otras, “todas tan divertidas como escalofriantes, ¡imposible no encontrar un favorito!”. “Sus diferentes sabores y colores lo hacen perfecto para cualquier fiesta o celebración en la noche más terrorífica del año”, explican desde la empresa, que además ofrece en su catálogo distintos productos con esta misma temática, cada uno protagonizado por una figura escalofriante, como Drácula, Tarántula o sus gusanos Glumies, además de uno de sus productos más icónicos, los Pop Eyes, protagonista de la tienda pop-up que tuvieron en Gran Vía el año pasado con motivo de esta festividad, y que, según comparten, fue “la golosina de Halloween más vendida en octubre de 2023”.

Pero no todo van a ser dulces. Para los amantes de los snacks salados, también hay opciones en esta fiesta, en este caso de la mano de Aperitivos Flaper, que este año lanza un surtido en bote de 450 gramos, bajo el nombre de Mix Halloween, que cuenta con aperitivos de maíz y patata “para disfrutar en familia y con amigos de la noche más escabrosa del año”. También tienen en su catálogo los Snacks Fantasmas, un snack de patata con forma de fantasma, en bolsa de 80 gramos, que promete ser “divertido y terroríficamente sabroso”.

El algodón de azúcar, producto que comercializa bajo su gama Fluffy Stuff, es la propuesta de Fleer Española para esta noche de brujas. Bajo el nombre de Trick or Treat, comercializa esta referencia en caja expositora de 24 unidades con bolsas de 60 gramos cada una, en los sabores naranja y mora, asociados a los colores característicos de esta fiesta.

El ‘truco o trato’ que propone Caramelos Cerdán para este año gira en torno al Zombie Lokopop, gama bajo la que tiene diferentes referencias: en versión de piruleta pintalenguas con sabores cereza, cola, frutas del bosque y manzana; en sobres con soda y caramelo con palo en forma de pie; o caramelos rellenos de soda en tiras decoradas con imágenes para Halloween. El Conde Drácula también está presente en su catálogo, tanto en formato de caramelo con palo relleno de chicle de sabor cereza, como en caramelos con dos lazos de sabor cereza, sandía, melón y frambuesa pintalenguas. Completa su oferta otro caramelo con palo, Monster Narizotas, sabor cereza, con imágenes de momias, calabazas y otros monstruos; así como un surtido llamado Halloween, que incluye caramelos con palo de diferentes sabores: calabaza picante, manzana caramelizada, algodón de azúcar y frutas del bosque.

Para esta campaña, Migueláñez ha lanzado algunas innovadoras propuestas, y entre sus productos encontramos un Mix Halloween, una bolsa doypack con un surtido de 24 piezas, formado por caramelos y chocolatinas con esta temática; así como los Terror Eyes, figuras de monstruos con un ojo de caramelo de goma.

Magdalenas Lázaro apuesta por su característico brownie de chocolate, Mr. Brownie, su producto más emblemático, que se viste para la ocasión con una edición especial, con toppings en forma de calabaza, convirtiéndose en “el brownie más terrorífico y delicioso”, ofrecido en formato bolsa de 200 gramos con ocho unidades individuales en su interior.

Calabaza, Ataúd y Scary Party son los tres surtidos de caramelos con los que Fini Golosinas quiere endulzar este Halloween. Cada Ataúd, de 25 cm, contiene surtido de 99 gramos de golosinas variadas y envueltas de forma individual, “ideal para repartir a cada niño en la fiesta de Halloween”, mientras que la Calabaza lleva en su interior 200 gramos de dulces productos, también envueltos. En cuanto a la Scary Party, es un mix de 180 gramos de golosinas, caramelos en bolsitas individuales, “justo lo que necesitas para sobrevivir a la noche de Halloween”. Los tres surtidos están libres de gluten.

Dentro del catálogo de Dolci Preziosi encontramos un destacado apartado para esta festividad, que cuenta con una “espeluznante variedad de productos”: Monster Gummy Eyeballs, un monstruo 2D con ojo de gelatina comestible con relleno; Scary wind up figures, figuras 3D para dar cuerda y caminar, con formas de calabaza, momia o Frankenstein, con caramelos sabor fresa en su interior; Ke-boo gummy parts pops, una brocheta de jellies con formas de partes del cuerpo, como ojos, cerebros, dedos u orejas; y Monster dummy pops, un chupete de caramelo duro sabor fresa con forma de boca.

Truco o Trapa es el nombre del nuevo pack exclusivo que Chocolates Trapa ha lanzado para la campaña de Halloween de este año, que, en el interior de una caja de papel kraft, “en línea con la conciencia medioambiental de la firma”, incluye: tres unidades de Trapamilk de chocolate con leche y crema de leche; tres unidades de Trapamilk con galleta Noir; un turrón de chocolate con leche con grageas de cacao; y una caja de Bombones White. “Con Halloween a la vuelta de la esquina, este pack decorado con brujas y fantasmas es perfecto para compartir en esta fecha tan especial”, señalan desde la empresa. Todos los productos se presentan en porciones individuales para que resulte más fácil repartirlos y están libres de gluten, aceite de palma, grasas hidrogenadas y ácidos grasos trans.

Comercializado en bolsa de 450 gramos, Bang Bang Chewy Sour es un caramelo masticable ácido, de la compañía Hot Shots, disponible en cuatro sabores: Fresa, Cereza, Naranja y Casis; al mismo tiempo que se presenta con cuatro envoltorios diferentes con motivos de Halloween: ojos, calabazas, cerebros y murciélagos.

El chocolate también puede ser un buen aliado en la festividad de Halloween, y en esta ocasión ese toque corre a cargo de Eurochoc, que ofrece sus Calaveras, un sucedáneo de chocolate blanco relleno de crema de fresa para el Canal Impulso, presentado en un llamativo tarro de plástico con forma de calavera, de 1.100 kg con 288 unidades en su interior; y las Figuritas de Halloween, pequeñas chocolatinas en forma de zombie, momia y calabaza.

Para la cena del 31 de octubre, la marca de Vicky Foods, Dulcesol, sugiere su Black Burger, una receta gourmet hecha con pan negro para “darle un toque de color y sabor de lo más original a este Halloween”. Se trata de una edición limitada, que “refleja el compromiso de la marca con la innovación”, disponible para canal tradicional y cadenas de supermercados.

En la categoría de jellies, Cool Candies cuenta con Zombie Sour, con sabor sandía y relleno con sabor a fresa ácida, con diferentes figuras de zombies; así como con las referencias Gummies Ojos Locos y Gummies Crazy Monster; “jellies redondos con diferentes formas divertidas, con varios modelos alusivos a ña noche de Halloween”; mientras que el apartado de caramelos con palo lo encabeza la Piruleta Sour Brain Marshmallow, diseñada con varios modelos con motivos terroríficos.

Los chupetes de caramelo duro BPop Terror Mix, “un divertido chupete con formas escalofriantes”, y Kiss Halloween, “el beso mas terrorífico y molón”, ambos en formato torre de 24 unidades, con 4 torres por caja, protagonizan la campaña de The Candy & Toy Factory, que también ofrece Skool, un caramelo con palo acompañado de un llavero con forma de calavera, en cuatro colores distintos, perfecto para “llevar tu caramelo contigo cuando hagas el truco o trato”.

Con el objetivo de ofrecer a sus consumidores un surtido “perfecto para añadir un toque festivos a sus celebraciones”, BIP Candy & Toys Spain propone tres nuevas referencias para la víspera de Todos los Santos. En primer lugar, unas “terroríficas” piruletas de marshmallows, que bajo el nombre de Mallow Pops se ofrece en forma de tres diseños diferentes: fantasma, zombie y calabaza. Y siguiendo con las piruletas, también tiene en su catálogo otra novedad: Pops Up, que se ofrece en el interior de un pequeño estuche con forma de calavera mexicana, en sabor fresa y en tres colores diferentes, naranja, verde y rosa, todos ellos muy llamativos “para coleccionar”. Por último, la firma ha lanzado unos anillos de caramelo, Lollipop Rings, con sabor naranja, fresa, y arándano, “idóneos para bolsas regalo”.