Kantar destaca la innovación de Nutella y Fini

Kantar ha anunciado los ganadores de la edición 2024 de sus premios Outstanding Innovation Awards. Estos reconocimientos destacan aquellas marcas que “han introducido de forma exitosa la innovación en sus estrategias de crecimiento”. Entre ellas, este año encontramos varias cuya actividad se engloba en el sector del dulce y el aperitivo, como Nutella, del grupo Ferrero, o the Fini Company.

La marca de crema de avellanas de Ferrero, Nutella, ha resultado ganadora en la categoría ‘Consistently Innovative Brands’ por sus estrategias acertadas a lo largo del tiempo, “atendiendo las demandas de los consumidores” en cada momento.

Por otro lado, Fini Golosinas ha sido premiada en la categoría de Pioneer (Marcas pioneras). Kantar destaca “el compromiso del grupo the Fini Company con la creatividad y los enfoques únicos para adentrarse en nuevos territorios fuera de su actividad principal”.

La consultora destaca la trayectoria de Nutella, haciendo énfasis en “su capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias”, remarcando cómo actuó cuando detectó “un cambio de actitud del consumidor hacia los postres”, lo que la impulsó a colaborar con marcas de restauración rápida como McDonald’s, ofreciendo pasteles con su crema de avellanas, y en KFC o Burger King, lanzando su helado de Nutella.

Al respecto, Gabriele Primavera, directora de ventas Fuera del Hogar en Ferrero, ha informado que “el cambio en la percepción y el consumo de postres nos ha llevado a estar presentes en el mercado fuera del hogar, junto a otros socios estratégicos que pueden cubrir los diferentes modos de consumo que se requieren hoy: en el local, on-the-go, para llevar a casa y entrega a domicilio. Nutella se confirma como el producto más adecuado para formar parte de la oferta del canal, gracias a su versatilidad”.

Así, Kantar pone el foco en “la constante determinación de la marca por mantenerse al tanto de las tendencias –este año lanzará una versión vegetal–, lo que ayuda a explicar por qué se espera que gane importancia en el futuro”. Y añade: “Estos movimientos audaces han permitido a la marca explorar nuevas direcciones, lo que ha creado oportunidades ideales para campañas de marketing imaginativas. A través de iniciativas como la celebración de su 60 aniversario con frascos de edición limitada, Nutella ha reforzado su carácter único y su capacidad para conectar con los consumidores de manera creativa”.

Pablo Moreno, CMO Global de The Fini Company, afirma que “este premio refleja nuestra pasión por abrir nuevas vías de negocio de una forma creativa y con la calidad que nos ha caracterizado siempre, para no dejar de sorprender a la vez que impulsamos la compañía”, a lo que añade: “Estamos comprometidos a mantenernos a la vanguardia de las tendencias, ofreciendo productos exclusivos, conquistando nuevos mercados, atrayendo más clientes y fortaleciendo nuestra posición como referencia mundial y seguir siendo líderes en el mercado”.

Fini sostiene que “el secreto de la innovación radica en la combinación de creatividad y un profundo conocimiento de las necesidades y deseos de los consumidores”. Además, considera “crucial” incluir el sentido práctico en este proceso para “asegurar que las nuevas soluciones sean relevantes, viables y sostenibles a largo plazo”.

En el aspecto de colaboraciones, Fini ha establecido vínculos con otras marcas de diversos campos para lanzar “creaciones únicas” en el ámbito internacional. Algunas de estas incluyen la creación de una línea de bálsamos labiales en conjunto con Carmed, inspirada en sus golosinas; el lanzamiento de esmaltes de uñas con Colorama; y asociaciones en el ámbito de la moda con Havaianas para unas prendas en conjunto y con Lefties para la venta de productos en sus tiendas. Además, Fini ha colaborado con propiedades intelectuales como Harry Potter.

El premio Kantar Outstanding Innovation Awards es una iniciativa que reconoce a marcas que han demostrado “excelencia en el ámbito de la innovación”. Al respecto, la consultora indica que : “Este año, nuestros premios están inspirados en marcas que han utilizado con éxito la innovación para adentrarse en nuevos espacios. Hoy, estamos celebrando cómo han desbloqueado estas nuevas oportunidades y han puesto la innovación significativamente diferente en el centro de sus estrategias de crecimiento continuo”. 

Kantar ha analizado diferentes marcas para identificar los factores comunes que las llevan a ofrecer “excelencia a través de la innovación” y determinar los ganadores de sus Premios Outstanding Innovation 2024. Para ello, la consultora ha tenido en cuenta empresas, tanto consolidadas como emergentes, que “han logrado expandirse más allá de su mercado principal” mediante nuevos productos, servicios o colaboraciones. Y es que, según indica Kantar, “la innovación rara vez sigue un camino lineal; la persistencia y la flexibilidad son esenciales para el éxito”.

Los ganadores son seleccionados basándose en varios criterios. Por un lado, se evalúa la significatividad y diferenciación; “las marcas que satisfacen necesidades emocionales y funcionales y que ofrecen algo único son preferidas”. Además, Kantar analiza diferentes atributos de innovación como son “la capacidad de introducir novedades, encajar en la vida cotidiana, liderar el mercado, ofrecer una variedad de productos y servicios, mejorar la vida de los consumidores, contar con un buen diseño y mostrar un compromiso con la sostenibilidad”. En última instancia, la consultora considera el impacto comercial sostenido mediante el análisis de datos de ventas y las puntuaciones de Kantar BrandZ en áreas como Poder de Demanda, Poder Futuro y Poder de Precios. Según la marca, “Para que la innovación tenga éxito, es necesario tener nuevas ideas y ser lo suficientemente audaz para implementarlas, basándose en investigaciones sólidas y un pensamiento estratégico”.