ColaCao y Gusanitos triunfan en los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards

La consultora ha anunciado los ganadores de la cuarta edición de los premios Kantar Creative Effectiveness Awards, que reconocen las campañas publicitarias “más efectivas” de España desde la perspectiva de los consumidores. Basándose en los resultados de pretests realizados con su herramienta LINK+, Kantar selecciona así las campañas ganadoras en diversas categorías como digital, televisión, exterior y print. Este año, las campañas destacadas del sector del dulce y el aperitivo son “No pares de ser únic@” de ColaCao, y “Recuerdos de Gusanitos de Risi, que han sido reconocidas por su creatividad y efectividad en conectar con los consumidores
17 de julio de 2024, 11:00

Kantar, empresa especializada en consultoría e insights, ha anunciado los ganadores de la cuarta edición de los premios Kantar Creative Effectiveness Awards. Estos tienen el objetivo de reconocer las campañas “más efectivas” de España desde la perspectiva de los consumidores.

Estos tienen el objetivo de galardonar las campañas digitales, de televisión, exterior y print “más creativas y efectivas” basándose en la opinión de los consumidores. Anualmente, Kantar pretestea más de 13.000 creaciones a nivel mundial gracias a LINK+, una herramienta que le permite realizar estas pruebas, y selecciona a las que se convertirán en ganadoras.

El análisis comparativo de dichas creaciones permite entender qué impulsa la eficacia y cómo se pueden crear mejores conexiones con los consumidores. Este año, la consultora ha identificado cinco tendencias en la creatividad publicitaria entre los ganadores: consistencia, teatralidad/dramatismo, humor, sinceridad y valentía.

Las 10 campañas ganadoras en España abarcan diversos sectores, sin embargo, este año Kantar ha destacado “la gran concentración de marcas de alimentación y bebidas”. Entre ellas destacan, en el sector de dulces y aperitivos, “No pares de ser únic@”, de ColaCao Batidos (campaña ligada a su versión para el cacao en polvo), y “Recuerdos de Gusanitos”, de Risi.

Unas estrategias de marketing ganadoras

Por un lado, la campaña ganadora de ColaCao forma parte de un proyecto más grande que pretende luchar contra el bullying. Con este objetivo, la marca ha creado numerosas iniciativas que se reúnen bajo la Fundación ColaCao.

ColaCao y Gusanitos triunfan en los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards

Esta fundación, creada a finales de 2021, tiene un objetivo doble: “por un lado, empoderar a l@s niñ@s a potenciar lo que les hace únicos, avanzando hacia una sociedad cada día más diversa; y por el otro, prevenir el bullying, el mayor enemigo de la diversidad infantil”.

En coherencia con su compromiso de combatir el acoso escolar y sensibilizar sobre este problema, ColaCao, lanzó recientemente una edición especial de sus productos, por tercer año consecutivo. La marca reemplaza así su reconocida etiqueta por un mensaje contundente: “¡NO AL BULLYING!” acompañado de una invitación a la singularidad. Además, en la parte posterior de los envases se detallan dos proyectos de la Fundación: Somos Únic@s y Educando contra el bullying.

Javier Coromina, patrono de la organización, nos explicó en una entrevista en exclusiva que “esta problemática afecta a casi dos alumnos por clase en España, según el estudio que hemos elaborado junto a la Universidad Complutense. Eso son unas 220.000 víctimas, una cifra que nos debe preocupar e impulsar a seguir trabajando para luchar contra el acoso escolar”.

Mientras que la campaña digital “Recuerdos de Gusanitos”, de Risi, posiciona a la marca como un puente entre padres e hijos mediante fotografías, evocando memorias de infancia en los padres. Esto se traduce en un buen desempeño en Demand Power, según los resultados que comparte Kantar, contribuyendo a la construcción de marca a largo plazo.

La campaña Recuerdos de Gusanitos para el medio digital, es una creación muy emotiva que posiciona a Gusanitos como la marca que crea conexiones con los hijos a través de sus fotografías. Los padres conectan con fuerza con sus recuerdos de infancia, lo que genera una fuerte movilización y destaca en los resultados de LINK+ un buen performance en Demand Power, la construcción de marca a largo plazo.

ColaCao y Gusanitos triunfan en los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards

La nueva campaña, definida como “muy emotiva” por la consultora, se une a la anterior que también busca una conexión emocional: “Gusanitos forma parte de ese imaginario familiar del pasado, presente y futuro, lo que convierte a la marca en una loved brand”, afirman desde la compañía.

La inspiración para la campaña surge de la ambición de Risi de “defender la infancia creando momentos compartidos entre padres e hijos”. Reconociendo que los recuerdos duraderos se construyen en pequeños momentos, la acción abraza la idea de que las experiencias auténticas superan a los regalos materiales.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.