Los españoles “mantienen una percepción relativamente estable sobre su situación actual”, pero afronta el corto plazo con mayor prudencia ante el aumento de la incertidumbre geopolítica y las previsiones de desaceleración económica. Así lo refleja el informe Panorama by Kantar correspondiente al primer trimestre de 2026, que apunta a un deterioro de la confianza respecto a los próximos meses tanto en el ámbito macroeconómico como en las economías domésticas. Aunque la mayoría de los hogares continúa llegando a fin de mes y conserva capacidad de ahorro, se observa una caída en la predisposición...

La irrupción de los agentes de IA, el auge de los datos sintéticos, el poder creciente de los creadores y las RMN, y una cultura del consumo marcada por los pequeños caprichos definirán el año 2026, según el informe ‘Kantar Marketing Trends 2026’. Las marcas deberán adaptarse a un ecosistema dominado por la automatización, la hiperpersonalización y una ciudadanía que exige inclusión real

Por su parte, Grupo Dia, si bien en cuota ha crecido +0,2 puntos en lo que llevamos de año, la nota más destacada es que es una de las cadenas que más ha crecido en compradores, hasta +1,2 puntos y ya un 44,3% de los consumidores ha comprado alguna vez en una de sus tiendas.

Por ello, entre los consejos que aportan desde la consultora, enfatizan en que es necesario profundizar en los motivos que mueven al comprador a completar la cesta de la compra en otras cadenas para rentabilizar cada acto de compra, así como integrar en la estrategia de gestión de categoría a los hogares seniors, target donde...

La herramienta ya está disponible a través de Kantar Marketplace, la plataforma de investigación de mercado de la compañía.

“En un plazo de tan solo cuatro días, las marcas pueden obtener datos sobre la percepción del cliente y detectar áreas de mejora”, anuncian sobre esta solución que está basada en el marco Meaningfully Different Experiences , desarrollado por Kantar, que vincula directamente la calidad de la experiencia del cliente con indicadores de rendimiento empresarial como el crecimiento de cuota de mercado, la retención de clientes y el poder de fijación de precios.

La consultora Kantar, experta en datos y análisis de marketing, ha revelado este miércoles los ganadores de la quinta edición de sus premios Kantar Creative Effectiveness Awards España, que reconocen las campañas más eficaces del país desde una perspectiva única: la opinión de consumidores.

Los ganadores se determinan mediante los resultados obtenidos a través de LINK+, la herramienta agile de Kantar que valora y optimiza la calidad creativa y permite maximizar el impacto de la comunicación.

Es, precisamente, en la última de las mencionadas, en la que ha sido galardonada una empresa del sector de...

La predisposición al cambio de proveedor por parte del consumidor representa una oportunidad significativa para el crecimiento de las marcas. Según los datos obtenidos en el Informe Panorama de la consultora Kantar –que trimestralmente toma el pulso a la confianza del consumidor y periódicamente aborda una temática coyuntural–, 1 de cada 3 consumidores se muestra abierto a cambiar de enseña.

Por el contrario, las categorías con menor apertura al cambio son refrescos y cervezas, e-commerce y dispositivos móviles, donde los consumidores muestran mayor conexión con su marca habitual.

Kantar Worldpanel ha presentado el informe ‘Balance de la Distribución 2024’, en el que Mercadona, Carrefour, Lidl, Eroski y Dia se mantienen en el Top 5 de las cadenas con mayor cuota de mercado en valor, siendo Mercadona (+0,5) la cadena que más crece en un año, junto con las cadenas regionales como Grupo IFA (+0,5). La consultora también destaca el crecimiento de la distribución organizada frente a la caída de la tradicional, la importancia cada vez mayor de los hogares seniors o el aumento a un ritmo más moderado de la MDD. Por otro lado, Kantar Brandz ha presentado el ranking de las treinta...

El mercado del Gran Consumo se prepara para un 2025 marcado por la estabilidad en la demanda, con un ligero crecimiento estimado del 1%. Según el informe ‘Los grandes retos de 2025’ de Kantar Worldpanel, el valor del mercado crecerá algo más del 2%, apoyado en una “mayor confianza del consumidor y en el esfuerzo de los distribuidores por recuperar rentabilidad”. Este año consolidará la recuperación iniciada en 2024, considerado un ejercicio de transición tras la crisis inflacionaria y la pandemia. En este contexto, fabricantes y distribuidores redoblan su apuesta por la innovación, la marca y las...