Chupa Chups, reconocida como una de las 15 mejores creatividades

Kantar asegura que las principales tendencias internacionales que vertebran y marcan la creatividad publicitaria en el último año son: realidades reconocibles, singularmente sorprendente, raíces reimaginadas y guiño a las tendencias. En esta última categoría, ha destacado Chupa Chups, considerada como una de las 15 mejores creatividades según los consumidores españoles
25 de junio de 2025, 15:00

La consultora Kantar, experta en datos y análisis de marketing, ha revelado este miércoles los ganadores de la quinta edición de sus premios Kantar Creative Effectiveness Awards España, que reconocen las campañas más eficaces del país desde una perspectiva única: la opinión de consumidores.

Chupa Chups, reconocida como una de las 15 mejores creatividades

Los ganadores se determinan mediante los resultados obtenidos a través de LINK+, la herramienta agile de Kantar que valora y optimiza la calidad creativa y permite maximizar el impacto de la comunicación. LINK+ está validada a nivel mundial y vinculada a resultados de negocio, demostrando que las campañas exitosas tienen cuatro veces más probabilidades de generar predisposición de marca e impulsar las ventas.

Los ingredientes secretos de los anuncios más eficaces

Con una base de datos compuesta por más de 250.000 anuncios validados en distintos medios (TV, OOH, radio, YouTube, Facebook, TikTok, etc.), Kantar obtiene información sobre lo que impulsa la creación de “mejores conexiones con los consumidores”, como defiende la propia firma.

Este año, a nivel global se han visto cuatro tendencias internacionales que vertebran y marcan la creatividad publicitaria y que destacan en las 15 campañas ganadoras españolas: realidades reconocibles, singularmente sorprendente, raíces reimaginadas y guiño a las tendencias.

Chupa Chups, reconocida como una de las 15 mejores creatividades

Es, precisamente, en la última de las mencionadas, en la que ha sido galardonada una empresa del sector de dulces y aperitivos: Chupa Chups. Según describe Kantar al respecto de este segmento, “hacer uso de las tendencias, ya sea la música, colaboraciones con artistas o deportistas, eventos o el hype viral del momento, no sirve solo para llamar la atención, también construye conexiones reales”.

Las creatividades ganadoras de este año “han sabido comunicar con la tendencia que mejor pueda conectar con su público”. En el caso concreto de Chupa Chups, su creatividad, denominada ‘House Party’, traslada al espectador a un mundo colorido de videojuegos y superhéroes para destacar el sentido de diversión. La compañía perteneciente al Grupo Perfetti Van Melle ha elaborado una acción adaptada a cada mercado, distinguiendo principalmente entre formatos de 6 y 10 segundos.

El Head of Creative de Kantar Insights España, Lluis Casas, comenta: “Invertir en exposiciones de marca que ayuden construir las percepciones adecuadas es clave para que una marca esté mentalmente disponible y sea diferente y relevante para más gente”. “Es por eso que hay que asegurarse, incluso desde etapas muy tempranas de una creatividad, que estamos avanzando no solo con la opción más creativa, sino la más efectiva”, concluye la firma perteneciente al Grupo Perfetti Van Melle.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.