Chupa Chups, reconocida como una de las 15 mejores creatividades

La consultora Kantar, experta en datos y análisis de marketing, ha revelado este miércoles los ganadores de la quinta edición de sus premios Kantar Creative Effectiveness Awards España, que reconocen las campañas más eficaces del país desde una perspectiva única: la opinión de consumidores.

Los ganadores se determinan mediante los resultados obtenidos a través de LINK+, la herramienta agile de Kantar que valora y optimiza la calidad creativa y permite maximizar el impacto de la comunicación. LINK+ está validada a nivel mundial y vinculada a resultados de negocio, demostrando que las campañas exitosas tienen cuatro veces más probabilidades de generar predisposición de marca e impulsar las ventas.

Con una base de datos compuesta por más de 250.000 anuncios validados en distintos medios (TV, OOH, radio, YouTube, Facebook, TikTok, etc.), Kantar obtiene información sobre lo que impulsa la creación de “mejores conexiones con los consumidores”, como defiende la propia firma.

Este año, a nivel global se han visto cuatro tendencias internacionales que vertebran y marcan la creatividad publicitaria y que destacan en las 15 campañas ganadoras españolas: realidades reconocibles, singularmente sorprendente, raíces reimaginadas y guiño a las tendencias.

Es, precisamente, en la última de las mencionadas, en la que ha sido galardonada una empresa del sector de dulces y aperitivos: Chupa Chups. Según describe Kantar al respecto de este segmento, “hacer uso de las tendencias, ya sea la música, colaboraciones con artistas o deportistas, eventos o el hype viral del momento, no sirve solo para llamar la atención, también construye conexiones reales”.

Las creatividades ganadoras de este año “han sabido comunicar con la tendencia que mejor pueda conectar con su público”. En el caso concreto de Chupa Chups, su creatividad, denominada ‘House Party’, traslada al espectador a un mundo colorido de videojuegos y superhéroes para destacar el sentido de diversión. La compañía perteneciente al Grupo Perfetti Van Melle ha elaborado una acción adaptada a cada mercado, distinguiendo principalmente entre formatos de 6 y 10 segundos.

El Head of Creative de Kantar Insights España, Lluis Casas, comenta: “Invertir en exposiciones de marca que ayuden construir las percepciones adecuadas es clave para que una marca esté mentalmente disponible y sea diferente y relevante para más gente”. “Es por eso que hay que asegurarse, incluso desde etapas muy tempranas de una creatividad, que estamos avanzando no solo con la opción más creativa, sino la más efectiva”, concluye la firma perteneciente al Grupo Perfetti Van Melle.