Las 24 unidades alimentarias que conforman la Red de Mercas contarán con apoyo para afrontar las obligaciones derivadas de la Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP) en la gestión de los envases comerciales y los residuos que generen. Así lo contempla el cuerdo de colaboración que Mercasa, a la que pertenecen, ha firmado con Procircular.
Gullón, Dulcesol, Lay’s, Milka, Cheetos, Valor y Pepsi, entre las 50 marcas más elegidas en Gran Consumo
María Josep Martinez-Abarca, directora general de Worldpanel by Numerator para España ha presentado ante los medios la
14ª edición de su informe
‘Brand Footprint’, que desvela que
Coca-Cola,
ElPozo y
Campofrío se mantienen como las marcas de gran consumo más elegidas por los hogares españoles. En un ranking en el que destacan 28 enseñas de origen nacional, varias marcas del sector de dulces y aperitivos figuran entre las 50 con mayor presencia y repetición de compra en España, demostrando su capacidad para integrar las palancas de éxito mencionadas por la consultora:
innovación, publicidad, promoción y estrategia en el punto de venta
2 de junio de 2026, 12:00
Un año más, Worldpanel by Numerator ha llevado a cabo su estudio ‘Brand Footprint’ sobre las marcas de gran consumo que analiza las cincuenta de mayor presencia y repetición en los hogares españoles, siendo en esta ocasión Coca-Cola, ElPozo y Campofrío las marcas más elegidas por los consumidores de nuestro país. No obstante, es la marca originaria de Murcia la que entra en más hogares, en un 73,2%; por encima del 67,7% de Coca-Cola; mientras que ElPozo también lidera en mayor número de comunidades y Nestlé es el fabricante con “mayor presencia en la cesta de la compra”.
“Estas 50 marcas tienen una presencia notable en los hogares españoles, llegando al 99,6% de ellos y estando presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo. Además, 28 de ellas son marcas de origen español”, destacó María Josep Martínez-Abarca, directora general de la consultora. Según detalló, las tres variables analizadas ara la elraboración de este estudio son: contactos, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra, lo que da como resultado una puntuación para cada marca, bajo la denominación de CRP’s (Consumer Reach Points).
Dulces Noticias asistió a la presentación para conocer que marcas del sector de dulces y aperitivos se encuentran en ese Top 50 de favoritas del consumidor, entre las que están Gullón (Galletas Gullón), Dulcesol (Vicky Foods), Lay’s (PepsiCo), Milka (Mondelez), Cheetos (PepsiCo), Valor (Chocolates Valor), y Pepsi (PepsiCo). Esta última precisamente fue destacada durante la jornada por ser una de las cuatro marcas que han vuelto a entrar este año en el ranking, junto con Carbonell, La Carloteña y Philadelphia.
Es en el apartado que analiza el Fuera del Hogar (OOH) donde encontramos una mayor representación del mercado de snacking, dada la versatilidad de formatos y de productos para ser consumidos on-the-go. “Hay mucha estabilidad en ambos top 5”, comparte Martínez-Abarca, con Coca-Cola y Lay’s como las más elegidas en bebidas y alimentación respectivamente, aunque destacan Cabreiroá y Nestlé como incorporaciones al top 5 de bebidas, que lo completan Fanta y Aquabona. En cuanto a alimentación, otras tres marcas de PepsiCo siguen a Lay’s: Cheetos, Doritos y Ruffles, siendo Nestlé la que cierra el top 5 en esta ocasión.
De las muchas maneras de ver el ranking, una de ellas es por comunidades autónomas. Aquí hay que destacar a ElPozo, que lidera en 7 de ellas (Galicia, Extremadura, Andalucía, Com. Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias).
Coca-Cola lidera, en cambio, en cinco comunidades, que son Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña. Por su parte, Central Lechera Asturiana es la número 1 en Asturias y La Rioja; mientras que Campofrío hace lo propio en Castilla y León y Cantabria. Danone, a su vez, está al frente en País Vasco.
En cuanto a fabricantes, un total de siete empresas logran superar los 100 millones de contactos anuales con los consumidores, con Nestlé al frente un año más, seguido por Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez.
Innovación, publicidad, promoción y punto de venta
El Brand Footprint también analiza las palancas que usan las marcas para crecer. Según María Josep Martínez-Abarca, “maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer”, para lo que aconseja cuatro eficaces estrategias: “innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas, y trabajar con la distribución”.
Con respecto a la innovación, este año han crecido el número de innovaciones realizadas por el top 50 de las marcas por primera vez desde 2021, hasta un 27%, diez puntos porcentuales más que hace un año. Además, la brecha de éxito de las marcas más innovadoras en el top 50 frente a las que están fuera de ese ranking se ha ampliado en el último año, 50% frente a 14%; cuando el año pasado la diferencia era de 17 puntos porcentuales.
“Maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer”
En cuanto a la publicidad, una de cada tres marcas que incrementaron inversión publicitaria han escalado o mantenido en el ranking este año; mientras que casi nueve de cada diez siguen apostando por la televisión. Hay que recordar que, de cada 100 euros que vende una marca, los medios son responsables del 8,3%, según Worldpanel by Numerator. Y la televisión lineal es la que más aporta de entre todos los canales con el 53,8%.
Las promociones son de nuevo una palanca muy activa entre las marcas más presentes en los hogares españoles, con una cuota promocional del 29,3%, creciendo de forma sostenida desde 2022 y ya una de cada tres marcas que aumentaron su presión promocional el año pasado lograron crecer en CRPs.
Finalmente, sobre el punto de venta, el informe concluye que 3 de cada 5 marcas han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra.
