Gullón, Dulcesol, Lay’s, Milka, Cheetos, Valor y Pepsi, entre las 50 marcas más elegidas en Gran Consumo

Un año más, Worldpanel by Numerator ha llevado a cabo su estudio ‘Brand Footprint’ sobre las marcas de gran consumo que analiza las cincuenta de mayor presencia y repetición en los hogares españoles, siendo en esta ocasión Coca-Cola, ElPozo y Campofrío las marcas más elegidas por los consumidores de nuestro país. No obstante, es la marca originaria de Murcia la que entra en más hogares, en un 73,2%; por encima del 67,7% de Coca-Cola; mientras que ElPozo también lidera en mayor número de comunidades y Nestlé es el fabricante con “mayor presencia en la cesta de la compra”.

“Estas 50 marcas tienen una presencia notable en los hogares españoles, llegando al 99,6% de ellos y estando presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo. Además, 28 de ellas son marcas de origen español”, destacó María Josep Martínez-Abarca, directora general de la consultora. Según detalló, las tres variables analizadas ara la elraboración de este estudio son: contactos, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra, lo que da como resultado una puntuación para cada marca, bajo la denominación de CRP’s (Consumer Reach Points).

Dulces Noticias asistió a la presentación para conocer que marcas del sector de dulces y aperitivos se encuentran en ese Top 50 de favoritas del consumidor, entre las que están Gullón (Galletas Gullón), Dulcesol (Vicky Foods), Lay’s (PepsiCo), Milka (Mondelez), Cheetos (PepsiCo), Valor (Chocolates Valor), y Pepsi (PepsiCo). Esta última precisamente fue destacada durante la jornada por ser una de las cuatro marcas que han vuelto a entrar este año en el ranking, junto con Carbonell, La Carloteña y Philadelphia.

Es en el apartado que analiza el Fuera del Hogar (OOH) donde encontramos una mayor representación del mercado de snacking, dada la versatilidad de formatos y de productos para ser consumidos on-the-go. “Hay mucha estabilidad en ambos top 5”, comparte Martínez-Abarca, con Coca-Cola y Lay’s como las más elegidas en bebidas y alimentación respectivamente, aunque destacan Cabreiroá y Nestlé como incorporaciones al top 5 de bebidas, que lo completan Fanta y Aquabona. En cuanto a alimentación, otras tres marcas de PepsiCo siguen a Lay’s: Cheetos, Doritos y Ruffles, siendo Nestlé la que cierra el top 5 en esta ocasión.

De las muchas maneras de ver el ranking, una de ellas es por comunidades autónomas. Aquí hay que destacar a ElPozo, que lidera en 7 de ellas (Galicia, Extremadura, Andalucía, Com. Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias).

Coca-Cola lidera, en cambio, en cinco comunidades, que son Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña. Por su parte, Central Lechera Asturiana es la número 1 en Asturias y La Rioja; mientras que Campofrío hace lo propio en Castilla y León y Cantabria. Danone, a su vez, está al frente en País Vasco.

En cuanto a fabricantes, un total de siete empresas logran superar los 100 millones de contactos anuales con los consumidores, con Nestlé al frente un año más, seguido por Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez.

El Brand Footprint también analiza las palancas que usan las marcas para crecer. Según María Josep Martínez-Abarca, “maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer”, para lo que aconseja cuatro eficaces estrategias: “innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas, y trabajar con la distribución”.

Con respecto a la innovación, este año han crecido el número de innovaciones realizadas por el top 50 de las marcas por primera vez desde 2021, hasta un 27%, diez puntos porcentuales más que hace un año. Además, la brecha de éxito de las marcas más innovadoras en el top 50 frente a las que están fuera de ese ranking se ha ampliado en el último año, 50% frente a 14%; cuando el año pasado la diferencia era de 17 puntos porcentuales.

En cuanto a la publicidad, una de cada tres marcas que incrementaron inversión publicitaria han escalado o mantenido en el ranking este año; mientras que casi nueve de cada diez siguen apostando por la televisión. Hay que recordar que, de cada 100 euros que vende una marca, los medios son responsables del 8,3%, según Worldpanel by Numerator. Y la televisión lineal es la que más aporta de entre todos los canales con el 53,8%.

Las promociones son de nuevo una palanca muy activa entre las marcas más presentes en los hogares españoles, con una cuota promocional del 29,3%, creciendo de forma sostenida desde 2022 y ya una de cada tres marcas que aumentaron su presión promocional el año pasado lograron crecer en CRPs.

Finalmente, sobre el punto de venta, el informe concluye que 3 de cada 5 marcas han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra.