Promarca reivindica la innovación y el arraigo territorial en la octava edición de sus premios

La innovación como palanca estratégica y el papel de las marcas de fabricante en la dinamización de la España rural centraron el evento anual ‘El Valor de las Marcas’, organizado por Promarca, que acogió la VI Jornada ‘Impulso de las Marcas por la España Vaciada’ y la entrega de los Premios InnovaCción 2025, que alcanzan su octava edición.

El encuentro, que reunió a representantes empresariales, institucionales y del ámbito académico, puso el foco en la contribución del gran consumo al desarrollo económico y social del país. Según se destacó durante la jornada, las marcas de fabricante representan el 7,5% del PIB y cuentan con el 40% de sus fábricas ubicadas en municipios de la denominada España vaciada. Además, en 2025 el empleo en estas compañías aumentó un 16%.

En este sentido, el presidente de Promarca, Fernando Fernández Soriano, subrayó que “innovación, industria y territorio no pueden fortalecerse de forma aislada”, defendiendo la innovación como una “decisión estratégica que implica inversión, riesgo y visión a largo plazo”, y asegurando que, para el sector del gran consumo, “la innovación no es solo una cuestión de producto, sino también de modelo industrial, compromiso territorial y diálogo permanente entre todos los eslabones de la cadena de valor”.

La inauguración de la jornada corrió a cargo de José Miguel Herrero, director general de Alimentación, que definió la Estrategia Nacional de Alimentación como el “GPS para seguir convirtiendo a España en potencia alimentaria”. Bajo la filosofía “El mundo sabe más a España”, destacó la vocación internacional del sector y la necesidad de acompañamiento institucional en la salida al exterior.

La hoja de ruta presentada se articula en torno a seis grandes ejes: garantizar el abastecimiento energético y de materias primas; avanzar en sostenibilidad económica, medioambiental, social y emocional; dinamizar áreas rurales y costeras; impulsar alimentación y salud —con especial atención a la reducción de grasas y azúcares—; acelerar la innovación tecnológica; y reforzar la información veraz al consumidor en un contexto donde, según señaló, “el 30% de las noticias falsas afectan a la alimentación”.

Uno de los momentos destacados fue la entrega del Premio Especial Ignacio Larracoechea a Aecoc, en reconocimiento al 40 aniversario de su Congreso anual de Gran Consumo. “Este hito, sumado a su liderazgo ininterrumpido como una de las mayores asociaciones empresariales de España, ha sido un motor clave para la economía nacional. Aecoc ha impulsado la colaboración entre industria, distribución y operadores intermedios, mejorando la competitividad, eficiencia y sostenibilidad de la cadena de valor, uniendo a más de 34.000 empresas y apoyando especialmente a las pymes”, han puesto en valor desde Promarca.

El galardón fue entregado por la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, quien clausuró la jornada, destacando la contribución de las Marcas de Fabricante a la economía española y al bienestar social: “Quiero felicitar a Promarca por esta iniciativa, que se ha convertido en una fecha fundamental en el calendario del Gran Consumo y demuestran que la innovación y la colaboración entre fabricantes y distribución es fundamental para un sector próspero”.

Además, Senovilla ha destacado que las marcas favorecen “el crecimiento de los mercados, impulsan la generación de empleo y fomentan la sostenibilidad”, y por ello “apostar por la innovación es clave para la Marca España, para seguir posicionándola como un reflejo de fiabilidad, calidad y valor tangible y real”, dando la enhorabuena a todos los premiados y finalistas, porque “vuestros proyectos inspiran y aceleran el crecimiento del sector, porque queremos un país de innovación y de marcas”.

El evento contó con una mesa redonda sobre el impacto de las marcas en la España vaciada, con la participación de Alejandro Arranz, Director de Innovación Abierta de Mahou San Miguel; Victor Roig, Director General de Deoleo en España; Javier Peña, Responsable Senior de Asuntos Públicos de Danone; y Eric Escobedo, alcalde de Lanjarón.

Desde el ámbito municipal se puso en valor el efecto tractor de la industria en el entorno rural. En el caso de Lanjarón, “el 90% del empleo generado por la planta envasadora es local, lo que ha contribuido a fijar población, dinamizar el turismo y reforzar el orgullo de pertenencia”.

Las compañías participantes coincidieron en señalar que la sostenibilidad económica pasa por la creación de empleo directo e indirecto y por el arraigo en el territorio. Deoleo destacó proyectos de trazabilidad con códigos QR en sus botellas para conectar consumidor y agricultor, así como protocolos de sostenibilidad desarrollados junto a universidades y trasladados al campo. Mahou San Miguel subrayó iniciativas de empleabilidad rural y reapertura de bares como elemento clave de cohesión social y fijación de población. Danone defendió un modelo que va más allá de la mera implantación industrial, apostando por la mejora integral del ecosistema local.

La colaboración empresa-administración-comunidad fue identificada como un factor “absolutamente fundamental” para desbloquear proyectos y garantizar resultados sostenibles en el tiempo.

Durante la entrega de los Premios InnovaCción 2025, que han contado con más de 100 candidaturas y el respaldo de distintos ministerios y entidades sectoriales, se reconocieron las mejores prácticas en producto, sostenibilidad, empleo, colaboración, envase y propósito social.

En Producto Innovador del Año (Alimentación y Bebidas), el galardón recayó en ElPozo Alimentación por 1954 Premium Gourmet Natural. En sostenibilidad (Alimentación y Bebidas), fue premiada Heineken por la instalación de una placa termosolar en su fábrica de Quart de Poblet, mientras que en propósito social destacó el proyecto de La Fageda.

El reconocimiento a las mejores prácticas en empleo recayó en Mahou San Miguel, por su Programa Aceleramos, compañía que también fue premiada en el apartado de colaboración entre fabricantes y distribuidores, por el proyecto Nexho que ha llevado a cabo junto a Vodis. En cuanto a envases, Deoleo fue reconocida por su formato aceitera de Carbonell.

Entre los nominados, se encontraban empresas del sector del dulce y el aperitivo, como PepsiCo, por el proyecto Lay’s RePlay Bilbao; Nestlé, por su práctica sostenible de descarbonización de rutas logísticas; Kellanova, por la práctica en empleo BERGs (Business Employee Resource Groups); y The Magnum Ice Cream Company, por los envases de Ben & Jerry’s Peaces y Magnum Bonbon.

Cabe recordar que, en la edición de 2021 de estos galardones, la labor de Dulces Noticias... y algo más fue premiada por su apoyo continuado a la actividad innovadora de las marcas del sector del dulce y el aperitivo, concediéndole el premio a la ‘Mejor Pieza Periodística’. El galardón recayó en la recopilación que la publicación realiza de su escaparate de novedades, donde las Marcas de Fabricante ocupan un papel protagonista, una iniciativa que tiene su réplica en la sección ‘Innovation Meeting Point’ de la web sweetpress.com y que se completa anualmente con un informe de análisis de tendencias.