Las marcas de fabricante lideran la innovación y la conveniencia se impone entre los consumidores

Un análisis realizado por Worldpanel by Numerator y Promarca revela que el 46,8% de los consumidores nunca tiene tiempo libre. Es por eso que los hogares españoles buscan cada vez más productos que se adapten a su ritmo de vida, les ahorren esfuerzo y les ofrezcan soluciones prácticas y accesibles en el momento. De esta manera, el Convenience, que recoge los productos que ofrecen facilidad, practicidad y comodidad, se ha consolidado como una de las grandes prioridades del sector de Gran Consumo.

Según este estudio, el Convenience o conveniencia se posiciona como la principal motivación en el 25% de las ocasiones de consumo de alimentos y bebidas, por delante incluso de factores tradicionalmente relevantes como la salud (18,6%) o el placer (22,6%).

Los datos desvelan también cómo el peso del Convenience en los nuevos lanzamientos ha crecido de forma sostenida en los últimos años, pasando del 8% en 2018 al 23% en 2023. Esto refleja un cambio estratégico claro: las marcas están desarrollando productos que no solo atraigan a los consumidores, sino que “realmente satisfagan sus necesidades prácticas, conectadas con su estilo de vida actual”.

En este sentido, las marcas de fabricante se sitúan a la cabeza en innovación, y es que ellas son responsables del 91% de las novedades anuales. Este dato subraya su papel fundamental en el desarrollo del sector, ya que acercan al consumidor soluciones que le permiten simplificar su día a día.

Promarca señala un obstáculo persistente en el sector: la crisis de la innovación. Aunque las marcas de fabricante buscan constantemente ofrecer novedades al consumidor, el entorno actual no facilita este proceso. De hecho, según el último Radar de la Innovación, el lanzamiento de innovaciones ha caído un -50% desde 2010, siendo el resultado más bajo de la historia.

Para paliar estos resultados, la asociación invita a “fomentar las innovaciones con propósito y no por la novedad en sí misma”, además de promover la reflexión entre “la administración, los fabricantes y la distribución”.

“El consumidor actual ya no busca únicamente sabor, calidad o sostenibilidad; también exige eficiencia, practicidad y productos que encajen con su ritmo de vida. Y, en ese escenario, el Convenience ha dejado de ser un extra para convertirse en una expectativa básica; y son las marcas de fabricante las que están liderando esta transformación silenciosa pero profunda. Porque en Gran Consumo, facilitar es la forma más poderosa de innovar, y la más eficaz para conectar con el consumidor final”, argumenta Fernando Fernández Soriano, presidente de Promarca.