Las marcas proponen un foro de diálogo para impulsar la innovación, que sigue en mínimos históricos

El Gran Consumo en España no logra impulsar la innovación, que se ha reducido a la mitad desde 2010 y muestra una clara tendencia a la baja que preocupa a la industria. De hecho, los fabricantes aportan un 96% de los lanzamientos innovadores, siendo los principales impulsores frente a la marca de distribución, según ha explicado Fernando Fernández Soriano, presidente de Promarca, en la presentación del Radar de la Innovación 2024 de Kantar Worldpanel. Sin embargo, sus esfuerzos apenas llegan al consumidor, porque sólo una de cada cuatro alcanza el punto de venta.

Los resultados del análisis revelan que “2024 ha sido un año muy malo”, asegura César Valencoso, Consumer Insights Director en Kantar Worldpanel. Valencoso ha subrayado cómo la marca de fabricante (MF) gana protagonismo frente a la de distribuidor (MDD), pero no consigue llegar a los lineales, obteniendo una baja distribución que penaliza los esfuerzos de la industria y no permite al consumidor conocer estas nuevas propuestas.

El estudio señala que los diez productos más innovadores se encuadran en las categorías de alimentación y bebidas. Dentro de ellos destacan los que apuestan por el placer, el driver que más hace crecer los mercados y que cuenta con presencia en más de la mitad de las innovaciones.

La tasa de éxito de estos lanzamientos ha bajado, según César Valencoso, que ha señalado que una de cada cinco innovaciones ha sido un éxito en 2024 si se consideran aquellas que superan la penetración promedio de su categoría. “Innovar de forma real, sin que sea una copia de otra ya existente, es más costoso, pero tiene más recompensa”, asegura el analista de Kantar Worldpanel. Según el estudio, del negocio generado por la innovación, casi un 70% es incremental para las marcas, consiguiendo aumentar el negocio y el mercado.

Esta capacidad para movilizar a las marcas y a los mercados no se refleja en la distribución. De hecho, la mayor parte de las innovaciones pierde distribución y no llega a los lineales, marcando uno de los peores datos respecto a otros países de nuestro entorno. Todo ello a pesar de que “también aporta incrementalidad para los retailers”.

Carrefour vuelve a ser este año el retailer que acoge más productos innovadores en sus establecimientos, así como las cadenas regionales. En el extremo opuesto aparecen Mercadona (con 0% de innovación de MF por segundo año consecutivo) y Aldi.

Al hacer una proyección para los próximos diez años, César Valencoso ha advertido que si no hay cambios y se mantiene la tendencia, “la innovación va camino de la extinción”.

De hecho, el analista ha explicado que la situación actual “nos aboca a un futuro complejo, con descensos en volumen y la pérdida de 20.000 millones de euros en la próxima década”.

Para revertir esta preocupante situación, Promarca propone la creación de un foro de reflexión con la Administración, los fabricantes y la distribución. El presidente de Promarca ha señalado que se trataría de un “espacio de diálogo y colaboración con el objetivo de identificar las barreras que dificultan la innovación y proponer soluciones conjuntas para impulsar un ecosistema más favorable a la creación y distribución de nuevos productos”.

César Valencoso ha explicado que “a pesar de los resultados de este año seguimos pensando que la innovación es necesaria y beneficiosa para todas las partes, a los fabricantes que innovan, a los retailers que la distribuyen y a los consumidores que las compran. Si encontramos la manera, puede ser un punto de encuentro y de impulso de las categorías”.

Fernando Fernández Soriano, presidente de Promarca, ha añadido que: “la innovación es fundamental para el crecimiento y la competitividad del sector de Gran Consumo. Por eso, el foro de reflexión sobre la innovación es una oportunidad única para revitalizarla. Necesitamos un compromiso real de todos los actores para superar las barreras que la frenan y asegurar que los consumidores tengan acceso a productos más novedosos y de mayor calidad. La colaboración es la clave para construir un futuro más próspero para el sector en España”.