Las marcas de fabricante generan seis veces más riqueza al país que la MDD

Las Marcas de Fabricante aportan el 7,5% del PIB español, más del doble que la Marca de Distribución, además de invertir ocho veces más en I+D que la Marca de Distribuidor y aportar más de 13.000 millones de euros en impuestos al año, al mismo tiempo que fomentan el empleo juvenil, femenino y en zonas rurales. Promarca, la Asociación que engloba a fabricantes de Marcas líderes de Alimentación, Bebidas, Cuidado Personal y Droguería de España, ha presentado hoy estas conclusiones obtenidas en la sexta edición del informe “Impacto económico y social de las Marcas de Fabricante en el sector de Gran Consumo en España”, liderado por Toni Seijo, director de las áreas de Evaluación Publicitaria y Marca y de Medición de Audiencias de Ipsos España.

El acto comenzó con unas palabras en recuerdo y homenaje a Ignacio Larracoechea, fallecido el pasado mes de enero, que fue presidente de la asociación durante 15 años y “que siempre luchó por poner en valor las marcas de fabricante, por su contribución al desarrollo del país y el bienestar de los consumidores, y defendió sus intereses, así como el derecho a una competencia leal”, según expresó el secretario de la Asociación, Javier Roza.

Durante la presentación del estudio, Toni Seijo, ha comentado que “las Marcas de Fabricante (MF), a pesar de la creciente cuota de mercado de las MDD y los desafíos de la pandemia y la inflación, siguen siendo un motor clave de la economía española. Generan significativamente más valor añadido, empleo (mayormente indefinido y en zonas rurales), impuestos e inversión en I+D+i que las MDD. Sin embargo, el auge de las MDD en el mercado doméstico, especialmente en hipermercados y supermercados, limita el potencial de las MF para generar aún mayor riqueza y limita la capacidad del sector para crecer en valor añadido, recaudación fiscal e inversión en innovación. Es crucial asegurar la competencia justa entre MF y MDD para proteger el futuro del sector y maximizar su contribución a la economía española.”

“Este estudio confirma la importancia fundamental de las Marcas de Fabricante para la economía española. No solo por su significativa contribución al PIB y al empleo, sino también porque lideran la inversión en I+D+i, impulsando la innovación y el crecimiento del sector”, añadió Roza.

En primer lugar, este informe analiza el peso de las Marcas de Fabricante sobre el PIB español desde 2019 hasta 2023, y revela su importancia estratégica para la economía española, ya que representa un 7,5% del PIB en 2023. Por su parte, la Marcas de Distribución representa un 3,3%, una diferencia que se ha mantenido constante en los últimos años, confirmando el liderazgo y la mayor aportación de valor de las Marcas de Fabricante a la economía española. En total, Marcas de Fabricante aportan un valor añadido significativamente mayor al PIB que las MDD, representando un 2,05% frente al 0,34% en 2023. Por tanto, “la capacidad de generar riqueza de la MF es seis veces superior a la MDD”.

Toni Seijo enfatizó que las marcas de fabricante “aportan un valor añadido al consumidor y justifican un diferencial de precio sobre las que no lo aportan. Son las que sustentan la economía, porque generar valor añadido es lo que aporta riqueza al país”, además de destacar que “todo lo que se vende en el mercado de Gran Consumo no ha dejado de crecer en estos cinco años. Es un sector absolutamente dinámico y resiliente”.

Sin embargo, el informe también destaca una tendencia preocupante, marcada por la reducción del valor añadido generado por euro gastado en el canal dinámico (Híper y Súper). Y es que, mientras que en 2019 cada euro gastado generaba 0,21€ de valor añadido, en 2023 esta cifra ha descendido a 0,19€ (-9,5%), lo que se debe principalmente al crecimiento del peso de la MDD. “En términos relativos, el sector generó menos riqueza que hace 5 años, lo que supone un empobrecimiento, porque se está generando menos valor añadido”, explicó.

“La motivación de realizar cambios en la compra de los hogares españoles de una marca a otra es el gap de precio, que puede llegar a ser de un 40% o más entre la MF y la MDD, lo que son cifras preocupantes, porque se estima que a partir de un 30% de diferencia, hay un cambio muy grande en lo que es la elección del consumidor, que acaba optando por las marcas más económicas”, reflexiona Seijo.

Las MF generaron en 2023 un total de 1.377.000 empleos, lo que representa el 6,3% del empleo total en España y el 65% del sector de Gran Consumo, mientras que la Marca de Distribuidor (MDD) ha creado un total de 719.000 empleos, apenas un 52% del que genera la MF.

El estudio también revela el compromiso de las MF con la igualdad de oportunidades, reflejado en la creciente incorporación de mujeres a puestos de trabajo (+13% entre 2019 y 2023); su apuesta por la integración de los jóvenes en el mercado laboral, creando 96.000 puestos de trabajo para jóvenes de entre 16 y 25 años (+38% entre 2019 y 2023); y su lucha para combatir el empobrecimiento y la despoblación de la España rural, a través la generación de empleo en poblaciones de menos de veinte mil habitantes (+16% entre 2019 y 2023).

Por su parte, la Marca de Fabricante contribuye, cada año, con más 13.000 millones de euros en concepto de impuestos directos e indirectos al Estado, lo que supone entre el 5% y el 7% del total tributado, más del doble que la Marca de la Distribución.

En 2023, en conjunto, tributaron prácticamente 3.000 millones de euros más que en 2019, un crecimiento del 16,4%, que contrasta con el 20,4% que creció el sector de Gran Consumo en el mismo periodo. Si la recaudación conjunta hubiera crecido al mismo ritmo que el mercado, el Estado hubiera recaudado 725 millones de euros más.

La Marca de Fabricante acapara, año tras año, cerca del 90% de la inversión en investigación y desarrollo en el sector de Gran Consumo, frente al 10% de la Marca de la Distribución. A pesar de haber descendido en los últimos años hasta los 520 millones de EUR, sigue siendo ocho veces más que lo invertido en esta partida por la MDD.

“Con un descenso del -0,2% al caer 142 millones de euros, este cambio se produce en 2022, por el efecto inflacionista, que limitó la innovación, pero también por un efecto subyacente, que la distribución cada vez limita más la introducción de innovación en los lineales, cada vez es más difícil tener para las marcas una expectativa de retorno de esa inversión”, valoró Toni Seijo.