Las MF generan más del doble de empleo que las MD, según Promarca

Promarca ha destacado nuevamente el impacto que las Marcas de Fabricante tienen en la economía y la sociedad dentro del sector de Gran Consumo en España. En el evento donde se ha presentado el estudio, celebrado hoy día 29, Toni Seijo, director de Evaluación Publicitaria y Marca, junto a Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, presentó un resumen de las conclusiones del análisis titulado “Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante en el Sector de Gran Consumo en España”.

Durante la presentación del reporte, Toni Seijo, ha comentado que “el conjunto de las Marcas de Fabricante genera seis veces más empleo que las Marcas de Distribución. Solo en 2023 la MDF generó 540.000 puestos de trabajo entre empleos directos e indirectos ocupados por mujeres. Además, generó más de 175 mil puestos de trabajo en poblaciones de menos de 20.000 habitantes, un 16% más que en 2019. No obstante, este poder de generación de empleo de calidad se ve seriamente comprometido por el crecimiento de la MDD, que resta capacidad”.

El informe se centra en la influencia de las Marcas de Fabricante (MDF) en el PIB español desde 2008 hasta 2023, subrayando su importancia estratégica al representar un 7,5% del PIB en 2023, a pesar de las dificultades económicas actuales.

Asimismo, se observa que las MF se mantienen firmes en ese 7,5% del PIB, mientras que las Marcas de Distribución (MDD) alcanzan un 3,3%, una diferencia que se ha mantenido estable en los últimos años, “reafirmando el papel preponderante y el valor añadido de las MF en la economía española”.

En términos de valor añadido generado por las MF y MDD en el sector de Gran Consumo entre 2019 y 2023, el análisis de ProMarca revela que las MF contribuyen con un 2,05% al PIB, en comparación con el 0,34% de las MDD en 2023. Además, se ha detectado una tendencia preocupante: la disminución del valor añadido por euro gastado en el canal dinámico (Hiper y Súper), que pasó de 0,21€ en 2019 a 0,19€ en 2023, atribuida en gran parte al aumento del peso de las MDD.

En relación con la generación de empleo, las MF generaron en 2023 un total de 1.377.000 empleos, equivalentes al 6,3% del empleo total en España y al 65% del empleo en el sector de Gran Consumo. Esta cifra ha permanecido estable en los últimos cinco años, a pesar del crecimiento de las MDD, que han generado 719.000 empleos, apenas un 52% de lo que produce la MDF.

De los empleos generados en 2023, 547.000 son directos y 830.000 indirectos, evidenciando el efecto multiplicador de las MF en la economía al generar empleo no solo en su sector, sino también en otras áreas relacionadas.

El estudio también resalta “el compromiso de las MF con la igualdad de oportunidades”, manifestado en una distribución equilibrada del empleo entre hombres (61%) y mujeres (39%). Además, la presencia femenina en los puestos generados por las MF ha aumentado un 13% entre 2019 y 2023, alcanzando 540.000 trabajadoras en empleo directo e indirecto.

Por su parte, Larracoechea, ha añadido ”Este estudio no hace más que demostrar que las Marcas de Fabricante son un pilar fundamental de la economía española, y que su contribución al empleo es realmente significativa. No solo por generar 1.377.000 puestos de trabajo, sino por su compromiso constante con la sociedad española, que se refleja en la apuesta continua por la igualdad de oportunidades, la integración del talento joven y la mejora de las condiciones laborales”.

Asimismo, ProMarca destaca la creación de 96.000 puestos de trabajo para jóvenes de entre 16 y 25 años en 2023, lo que representa un incremento del 38% en comparación con 2019.

La presentación de estos datos tuvo lugar en un evento titulado “Aportación de las Marcas al empleo en el sector de Gran Consumo en España”, inaugurado por Amparo López Senovilla, secretaria de Estado de Comercio. Durante la jornada, también participaron representantes de marcas como Deoleo, Procter & Gamble, Danone y Lactalis España, quienes debatieron sobre la contribución de las marcas a la creación de empleo de calidad y las iniciativas para mejorar las condiciones laborales.

La secretaria de Estado ha remarcado que “el papel de las Marcas en el crecimiento de España es clave: generan 36.000 millones de euros en exportaciones; además, impulsan nuestro comercio global, fortalecen nuestra economía y proyectan la innovación y sostenibilidad de nuestro país. Desde la Secretaría de Estado de Comercio, una de nuestras prioridades es la promoción de productos españoles y ello implica ayudar a posicionar marcas en otros países, como elemento de de competitividad y de diferenciación”.