Fernando Moraga será el nuevo director general de PepsiCo España

PepsiCo ha designado a Fernando Moraga como su nuevo director general en España. Moraga asume esta responsabilidad tras más de dos décadas de experiencia en la compañía, donde recientemente lideró las operaciones en Portugal durante los últimos tres años. Continuará formando parte del comité de dirección y reportará directamente a Pol Codina, director general de PepsiCo para el Suroeste de Europa.

En esta nueva etapa, Moraga será responsable de desarrollar el negocio de PepsiCo en España, centrándose en “el crecimiento de las categorías clave, la innovación y la transformación”. Al respecto, el nuevo director general afirma: “Asumo esta nueva etapa con ilusión y convencido de poder seguir contribuyendo, junto a mi equipo, al crecimiento y éxito de esta unidad de negocio, uno de los 20 principales mercados de la compañía a nivel global”.

Nacido en Barcelona en 1980, Moraga es licenciado en Derecho y en Administración y Dirección de Empresas. Inició su carrera en PepsiCo en 2001, ocupando diversas posiciones en las áreas de Ventas y Marketing. En 2014, fue nombrado responsable de Marketing para la categoría de Bebidas y, en 2016, asumió el cargo de director de Marketing para Europa Occidental. En 2019, pasó a dirigir el área de Ventas en España, y durante los últimos tres años ha desempeñado el rol de director general de PepsiCo en Portugal. Durante su gestión en Portugal, la empresa afirma que destacó “por impulsar el crecimiento del negocio, aumentar la cuota de mercado de Pepsi y promover proyectos de sostenibilidad en la planta de snacks ubicada en Carregado”.

Moraga reemplaza a Iker Ganuza, quien estuvo al frente de PepsiCo España desde finales de 2021, liderando el crecimiento en las áreas de Alimentación y Bebidas. Ganuza asumirá ahora la dirección de Estrategia y Transformación en los mercados de DACH (Alemania, Austria y Suiza), Benelux y los países nórdicos, aplicando su experiencia en áreas como Transformación, Logística y Operaciones, adquirida en el Reino Unido, Rusia y España, con el objetivo de “acelerar el crecimiento y transformar el modelo de negocio en estos mercados”.

PepsiCo continúa su crecimiento mediante la firma de un acuerdo para llevar a cabo la adquisición de Garza Food Ventures, conocida como Siete Foods, por 1,2 millones de dólares. “Los productos de la marca mexicano-estadounidense Siete aportarán un aspecto nuevo y rico a la cartera multicultural de PepsiCo, con alimentos deliciosos que desempeñan un papel importante en las comidas y las experiencias culinarias”, explican desde la compañía en un comunicado en el que anuncian esta compra, de la que añaden que “es una transacción sujeta a las condiciones de cierre habituales, incluida la aprobación regulatoria”, por lo que se espera que se cierre definitivamente en el primer semestre de 2025.

Fundada en Austin (Texas) en 2014, Siete Foods tiene en su catálogo una amplia oferta de patatas fritas y snacks, además de producir todo tipo de comida tradicional mexicana como tortillas, frijoles, salsas o condimentos, que se distribuyen en tiendas de comestibles, tiendas de club y minoristas de alimentos orgánicos, principalmente en Estados Unidos. Además, entre sus productos también se encuentra un apartado de referencias dulces, con galletas “que no contienen cereales, gluten ni lácteos y son veganas”.

De esta forma, PepsiCo potencia la tendencia hacia un snacking saludable al incorporar a su catálogo esta gama de aperitivos bajo la marca Siete. Por ejemplo, los chips de tortillas están elaborados “con ingredientes simples como harina de yuca y aceite de aguacate”, y también tienen la versión hecha con maíz orgánico. Por su parte, sus patatas fritas están “cocidas en hervidor”, y también ofrecen snacks hechos de lentejas.

“La familia Garza ha desarrollado una marca muy especial. Su pasión por crear y compartir alimentos se refleja en cada producto Siete, y esa es una pasión que compartimos en PepsiCo”, afirma Ramon Laguarta, presidente y director ejecutivo de PepsiCo, que añade que la compañía “cree en el espíritu y la autenticidad de la marca Siete, y estamos entusiasmados de continuar con el legado creado por la familia Garza. Esperamos expandir nuestra cartera multicultural con estos increíbles productos y que aún más consumidores descubran y disfruten de Siete”.

Por su parte, el director ejecutivo y cofundador de Siete Foods, Miguel Garza, comparte que están “entusiasmados de iniciar una nueva era con PepsiCo y llevar nuestros productos inclusivos y saludables a más personas”: “Siete fue creada hace diez años para hacer que la comida mexicana-estadounidense inspirada en la tradición fuera más accesible para todos. Esperamos que este próximo capítulo de nuestra trayectoria sirva de inspiración para otras empresas latinas, demostrando que es posible construir una marca próspera que honre nuestra herencia y celebre nuestra cultura”.