Salud e innovación protagonizan las decisiones de compra de esta Navidad

A pocas semanas de la llegada de las fiestas navideñas, los españoles se preparan para uno de los períodos de mayor consumo del año, con el entusiasmo de celebrar tanto en sus hogares como fuera de ellos. Según el último Barómetro del Consumidor Navideño de Aecoc Shopperview, el 74% de los encuestados prevé gastar igual o más que el año anterior, destinando principalmente su presupuesto a comidas en casa (82%), regalos y juguetes (70%) y productos de cosmética (62%). Además, un 47% planea mantener o incrementar su gasto en salidas a restaurantes durante estas fechas.

Aunque el espíritu festivo está presente, muchos consumidores buscan optimizar su presupuesto. En este sentido, el 56% afirma que adelantará sus compras navideñas para aprovechar promociones y ofertas, intentando así reducir el impacto de la inflación en sus gastos de temporada.

La calidad también será protagonista en estas celebraciones. Un 20% de los consumidores planea adquirir más productos premium para disfrutar en la mesa junto a familiares y amigos, priorizando una calidad superior a la habitual. Además, un 40% asegura que buscará productos especiales en tiendas físicas específicamente para estas fiestas.

Mantener una alimentación saludable sigue siendo importante para los consumidores, incluso en Navidad. Aunque habrá espacio para algunos caprichos, el 70% de las personas encuestadas afirma que intentará cuidarse durante este período. De hecho, el 50% planea reducir su consumo de alcohol, mientras que el 45% disminuirá la compra de dulces.

La innovación también cobrará relevancia: un 62% se muestra interesado en probar nuevos productos, aunque el precio continúa siendo un factor determinante. En concreto, el 63% asegura que solo comprará novedades si están en promoción, y el 49% percibe que los productos nuevos suelen ser más caros, lo que a veces no justifica su compra.

Por otro lado, la comodidad y la eficiencia están ganando importancia. Un 48% de los consumidores tiene previsto reducir sus visitas a centros comerciales para evitar las aglomeraciones, mientras que el comercio online sigue en auge. Este año, un 35% planea comprar más regalos por internet y un 27% optará por adquirir más alimentos y bebidas a través de plataformas digitales en comparación con años anteriores.