Los hogares españoles muestran signos de recuperación económica

La economía de los hogares en España muestra señales de recuperación tras más de dos años de inflación sostenida, lo que dibuja un panorama de consumo con tintes de optimismo moderado. Según datos de la 14ª edición del Barómetro Hábitos de Compra y Consumo de AECOC Shopperview en colaboración con 40dB, el 43% de los hogares asegura vivir cómodamente con sus ingresos actuales, un incremento de 10 puntos respecto al año anterior. Asimismo, el porcentaje de familias que llega justo a fin de mes ha disminuido al 48%, frente al 57% reportado en octubre de 2023.

A pesar de esta mejoría económica, el control sobre el gasto en la cesta de la compra sigue siendo una prioridad para los consumidores. Marta Munné, responsable de Estudios Shopperview de Aecoc, destacó durante la jornada ‘Perspectivas Gran Consumo 2025’ que “los consumidores siguen activando mecanismos para ahorrar en sus compras. En este sentido, hemos identificado que los usuarios planifican más sus compras (70% de los compradores), acuden a más establecimientos en búsqueda de ofertas y mejores precios (55%) y acumulan más productos en casa para aprovechar las ofertas cuando están disponibles (45%)”.

El análisis revela que tanto las marcas de distribución como las de fabricante continúan ganando la lealtad de los consumidores, aunque con dinámicas diferenciadas. Seis de cada diez compradores declaran estar muy satisfechos con los productos adquiridos. En el caso de las marcas de distribución, los aspectos más valorados son la disponibilidad en los lineales (82%), la capacidad de satisfacer necesidades (79%) y el precio (79%). Por su parte, las marcas de fabricante destacan en calidad (79%), variedad (76%) y disponibilidad (75%).

La marca de distribución sigue siendo preferida por un 60% de los consumidores, una cifra en ascenso respecto a meses anteriores. No obstante, también hay indicios de recuperación para las marcas de fabricante, ya que un 33% de los compradores opta por ellas debido a la confianza que les transmiten, un aumento de 5 puntos en comparación con el año anterior.

El estudio anticipa una desaceleración en el cambio entre marcas para el próximo año. Mientras que el 47% de los consumidores planea seguir comprando mayoritariamente productos de marca de distribución (8 puntos menos que el año pasado), un 42% optará por combinar ambas opciones, un aumento respecto al 37% registrado en octubre de 2023. Además, un 11% tiene la intención de volver a las marcas de fabricante que adquiría anteriormente.

Munné concluyó subrayando que, aunque las dinámicas entre marcas seguirán evolucionando, el comportamiento de los consumidores muestra signos de estabilización a medida que la economía mejora.