El sector de gran consumo arranca 2026 con crecimiento sólido y equilibrado

Circana, empresa líder en análisis y tecnología del sector de gran consumo, presenta su Barómetro mensual correspondiente a enero de 2026. Este inicio de año se caracteriza por un mercado robusto, aunque con un ritmo moderado, dentro de un contexto económico en el que la inflación general sigue en descenso.

La economía española avanza con firmeza, manteniendo un crecimiento estable del PIB mientras la inflación general desciende hasta el 2,3%, su nivel más bajo desde junio. Sin embargo, los alimentos siguen experimentando un incremento del 3,0%, factor que continúa influyendo en el comportamiento de los consumidores. Aunque la confianza del comprador mejora ligeramente, todavía se mantiene en terreno negativo.

El segmento FMCG (Fast-Moving Consumer Goods o bienes de consumo de rápida rotación) inicia 2026 con un aumento del valor del 4,9%, resultado de un equilibrio entre el incremento de precios y la demanda positiva. Los precios suben un 2,7%, manteniendo la tendencia observada a finales de 2025, mientras que la demanda crece de manera más moderada pero favorable, con un alza del 2,2%.

Los distintos departamentos reflejan un desempeño positivo en general:

Alimentación sostiene su avance gracias principalmente al impacto del precio. Los huevos vuelven a ser la categoría con mayor inflación, con un aumento del 36% en enero y un 25,5% en el total acumulado móvil (TAM). La cuarta y quinta gama se acelera por la conveniencia, creciendo un 4,6% en demanda y reforzando su dinamismo.

En Frescos, carnes, charcutería, frutas y quesos mantienen avances sólidos. Por otro lado, hortalizas y pescado presentan un comportamiento más estable, casi sin cambios respecto al año anterior, mientras que los mariscos registran una caída del 5,1% en volumen.

En Bebidas, enero recoge aún el efecto de las celebraciones navideñas, con vinos, espumosos y espirituosos impulsando el crecimiento. Las bebidas vegetales continúan su expansión, con un aumento del 4,0%, mientras que los zumos retroceden un 4,8%.

Perfumería desacelera su ritmo de crecimiento respecto al promedio anual, con caídas significativas en cosmética decorativa y solares. Sin embargo, colonias y perfumes mantienen un comportamiento positivo, con una subida en demanda del 7,8%.

Higiene se posiciona como el departamento más dinámico del mes, destacando parafarmacia y pañales como principales impulsores del crecimiento.

En droguería, todas sus secciones muestran demanda positiva, con cuidado de la ropa liderando, gracias al buen desempeño de detergentes, que crecen un 4,6% en demanda.

La Marca de Distribuidor (MDD) sigue ganando cuota en enero, mostrando un mayor dinamismo frente a la Marca de Fabricante (MF), con crecimientos en valor del 5,9% frente al 2,4%, y en demanda, con un 6,0% frente al 2,8%. Esta evolución refuerza el liderazgo de la MDD en varios departamentos, acelerando especialmente en perfumería e higiene, donde la MF aún mantiene predominancia.

Durante enero, los supermercados de gran tamaño y el canal online destacan por sus crecimientos de dos dígitos, con aumentos del 6,6% y 17,4%, respectivamente, siendo los principales motores del crecimiento en valor. No obstante, el peso que representan en el retail difiere considerablemente: los supermercados de gran tamaño aporta un 56,2% del valor, mientras que las compras online suponen solo un 3,6%. El hipermercado también evoluciona positivamente, con un crecimiento del 2,1%, mejorando ligeramente su resultado anual que se situaba en una caída del 0,3% en el TAM.

“El inicio de 2026 refleja un mercado sólido, aunque más racional en las decisiones de compra. La MDD refuerza su avance y canales como online y súper grande se consolidan como motores del crecimiento. Destacan también Alimentación y Frescos, que aportan gran parte del impulso del mes y sostienen el avance del mercado en este arranque de año,” explica Sandra Latorre, portavoz de Circana.