El gran consumo mantiene el crecimiento en marzo pese a la volatilidad internacional

El mes de marzo ha confirmado la capacidad de resistencia del sector del gran consumo en un entorno económico más exigente, condicionado por el aumento de los costes energéticos y la incertidumbre internacional. A pesar de este contexto, el mercado ha registrado un crecimiento del +3,6% en valor, apoyado en un avance del +1,7% en la demanda y del +1,9% en los precios, lo que refleja un equilibrio que, aunque positivo, pierde intensidad respecto a meses anteriores, según el Barómetro de Circana.

El escenario macroeconómico ha estado marcado por el impacto de las tensiones geopolíticas, especialmente en Oriente Medio, que han presionado al alza la energía y provocado un repunte de la inflación general. Sin embargo, este incremento no se ha trasladado de forma significativa al consumo cotidiano, como demuestra la moderación del IPC de alimentos y bebidas no alcohólicas, que se sitúa en el 2,7%.

Además, factores estacionales han influido en la evolución del consumo. El adelanto de la Semana Santa en 2026, junto con el inicio anticipado de las vacaciones escolares a finales de marzo, ha provocado cambios en los hábitos de compra, con un mayor vaciado de los hogares y menor reposición antes de los desplazamientos, alterando el patrón habitual del mes. En esta línea, Sandra Latorres, Client Insight Manager de Circana, ha afirmado que “Marzo está marcado por una contención de la demanda sin que ello se haya traducido, por el momento, en incrementos generalizados de precios en el lineal”, subrayando la resiliencia del sector en un entorno de creciente incertidumbre.

Por categorías, la Alimentación y los Frescos han sido los principales motores del crecimiento. La alimentación ha aumentado un +4,0% en valor, impulsada por productos básicos como huevos, congelados y conservas, además de picos estacionales vinculados a la Semana Santa, como el fuerte incremento en la demanda de monas de Pascua. Por su parte, los frescos han crecido un +4,1%, aunque con un mayor peso del aumento de precios frente a una demanda más moderada, destacando el comportamiento de carne y frutas frente a descensos en categorías como pescado o marisco.

En el segmento de Bebidas, el crecimiento ha sido del +3,4% en valor, sostenido principalmente por categorías como aguas, cervezas y refrescos, mientras que otras como vinos, bebidas espirituosas y zumos han mostrado un debilitamiento de la demanda.

Las áreas de Perfumería e Higiene y Droguería y Limpieza han registrado evoluciones más moderadas. En el primer caso, el crecimiento en valor (+1,5%) se ha visto limitado por un ajuste en los precios, pese a una demanda positiva, con colonias, perfumes y productos solares como principales impulsores. En el segundo, el avance ha sido del +1,1%, con una demanda sólida que no se traduce completamente en valor debido a la caída de los precios medios, destacando categorías como detergentes y productos de limpieza del hogar.

Otro de los aspectos relevantes del mes ha sido el dinamismo de la marca de distribuidor, que continúa ganando terreno frente a la marca de fabricante. La primera ha crecido un +4,6% en valor, frente al +2,0% de la segunda, apoyada tanto en una mayor demanda como en un incremento más elevado de los precios medios, especialmente en categorías como alimentación y droguería.

En este contexto, desde Circana insisten en que, pese a las tensiones externas, el impacto en los precios al consumidor sigue siendo limitado. Como ha señalado Latorre, “incluso en el huevo, la categoría que presenta el mayor encarecimiento del mercado, el aumento del precio se modera en marzo”, lo que refleja el esfuerzo del sector por contener la presión inflacionaria.

Así, el comportamiento de marzo evidencia un sector que, aunque condicionado por la volatilidad económica y los factores externos, mantiene una evolución positiva gracias a su capacidad de adaptación y a la contención de precios, en un equilibrio que será clave en los próximos meses.