El gasto en gran consumo alcanza los 5.057 euros anuales por hogar en 2024

El mercado de Gran Consumo en España cierra 2024 con un crecimiento estable, marcado por la moderación de la inflación y una recuperación parcial del poder adquisitivo. Según el análisis anual de Circana, la demanda ha cobrado protagonismo frente a la subida de precios, impulsando un aumento del 3,7% en la facturación del sector. A pesar de este avance, los consumidores mantienen hábitos de compra prudentes, priorizando productos esenciales, promociones y marcas de distribuidor
21 de febrero de 2025, 13:00

Circana ha presentado su informe anual sobre el mercado de gran consumo en distribución moderna en España, destacando un cierre positivo en 2024. La moderación de la inflación y una recuperación parcial del poder adquisitivo han impulsado la demanda, aunque los consumidores continúan aplicando estrategias de compra consciente, priorizando productos esenciales, promociones y marcas de distribuidor.

El gasto medio mensual por hogar ha alcanzado los 421 euros, un 3,7% más que en 2023, situando el gasto anual en 5.057 euros. Este crecimiento refleja una normalización del mercado con una inflación más contenida.

Evolución del consumo

El gasto en gran consumo alcanza los 5.057 euros anuales por hogar en 2024

El mercado ha registrado un crecimiento del 3,7% en facturación, impulsado en un 2,5% por el aumento del volumen de compra, mientras que los precios solo han subido un 1,3%. La alimentación y los productos frescos han liderado el crecimiento, con el aceite de oliva y el chocolate como principales contribuyentes debido a sus incrementos de precio.

El supermercado grande ha consolidado su liderazgo con un 55,5% de cuota de mercado, seguido del supermercado mediano (18,1%) y el hipermercado (10,9%). El canal online continúa creciendo, aunque mantiene una cuota del 3,2%.

La Marca de Distribuidor (MDD) sigue expandiéndose, especialmente en droguería y limpieza (62,9% de cuota en valor). No obstante, las marcas de fabricante han reducido la brecha gracias a estrategias de innovación y promociones.

Perspectivas para 2025

Se prevé un crecimiento en torno al 3-4%, impulsado por una demanda más activa. La estabilidad económica y la confianza del consumidor jugarán un papel clave, mientras que la innovación y la fidelización serán factores determinantes en un entorno aún desafiante para la industria.

Noticias Breves
31/octubre/2026
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

30/octubre/2026
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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

29/octubre/2026
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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.