El comercio minorista en España creció un +4,2% en 2024

NIQ Geomarketing presenta el nuevo estudio ‘Retail Europeo 2024-2025’, un análisis basado en indicadores como el poder adquisitivo, el volumen de negocio del comercio minorista, la cuota del retail destinado al consumo privado y la evolución de los precios al consumo en 2024 y 2025. Entre los hallazgos, destaca el crecimiento del comercio minorista en España, que aumentó un +4,2% el año pasado, un dato por encima del 3% de la media europea y muy superior al de Alemania (2,9%), Francia (1,7%), Italia (0,7%) o Reino Unido (0,4%). En cuanto al comercio minorista de Gran Consumo, se observa en nuestro país un crecimiento del +4,8%.

En el caso de Europa, el volumen de negocio moderó su crecimiento y registró un +3%, frente al incremento del +5,5% en 2023. Rumanía (+14,9%), Bulgaria (+9,9%), Croacia (+9,3%) y Eslovaquia (+9,2%) son los países que reflejan las mayores alzas del continente.

El estudio también señala que, a medida que el poder adquisitivo es más alto, los hogares destinan menos ingresos a artículos de primera necesidad, por lo que el porcentaje del consumo privado destinado al retail es más bajo. En España se ha producido un descenso en esta cuota hasta el 33,9% en 2024, tras el 37% del año anterior.

En Europa, el comercio minorista representó en 2024 el 32,6% del consumo privado total. Sin embargo, se observan grandes diferencias regionales: entre los 27 estados de la Unión Europea, Croacia lidera el ranking con un 48,0%, seguido por Bulgaria (46,3%) y Hungría (45,3%). En el extremo opuesto, Alemania (25,1%) anota el porcentaje más bajo y solo uno de cada cuatro euros se destinó a compras en tiendas.

La inflación en la Unión Europea mostró señales de estabilización en 2024, con un promedio del 2,6%. La más alta se registró en Rumanía (5,8%), seguida de Bélgica (4,3%) y Hungría (4,0%). Por el contrario, Lituania tuvo la más baja (0,9%). La previsión para 2025 en el territorio es del 2,3%.

En España, el año pasado se cerró con una inflación del 2,9% y, de cara a 2025, los datos apuntan hacia el 2,3%.

Este estudio también ha analizado el comportamiento de compra entre generaciones, destacando cómo los cambios demográficos están transformando las dinámicas de consumo. En este sentido, el 56% de la población española declaró haber realizado alguna compra por internet, un canal en el que se aprecian importantes disparidades: entre las personas con un bajo nivel educativo, solo el 20% dijo haber comprado online en los últimos tres meses, en comparación con el 45% de aquellas con un nivel medio y el 55% con un nivel alto.

En el grupo de 16 a 24 años (Gen Z), el 81% con un alto nivel de estudios señaló haber comprado online, mientras que las cifras bajan al 68% para aquellos con un nivel medio y al 47% con un nivel bajo.

Madrid, que cuenta con la menor cuota de baby boomers de todo el país, exhibe una mayor afinidad hacia las transacciones online, aproximadamente un +15% superior a la media nacional. Guipúzcoa está también por encima de la media española casi un +17%.