Alimerka FORBrands, el proyecto para aumentar la visibilidad de las marcas

La distribuidora de productos de gran consumo Alimerka estrena un proyecto de retail media: ‘ Alimerka FORBrands’, cuyo fin es poner a disposición de sus proveedores todo un ecosistema de soluciones publicitarias, diseñadas para maximizar la visibilidad de las marcas y conectar con los clientes mediante estrategias personalizadas
12 de mayo de 2025, 13:00

La compañía de distribución asturiana Alimerka ha lanzado su nuevo proyecto de retail media ‘Alimerka FORBrands‘, una iniciativa que tiene como objetivo poner a disposición de sus proveedores todo un ecosistema de soluciones publicitarias, diseñadas para maximizar la visibilidad de las marcas y conectar con los clientes mediante estrategias personalizadas.

Esta iniciativa supone un paso más en el proceso de transformación digital de la compañía que, mediante la combinación de datos, tecnología y presencia en canales diversos, permite a Alimerka ofrecer un amplio abanico de opciones. Para ello, se ha lanzado una web donde se recoge toda la información del proyecto: alimerkaforbrands.com.

Para la directora comercial de Alimerka, María Barrado Franco, este proyecto “refuerza la apuesta de la compañía por las marcas de fabricante“. Y añade: “Tenemos un compromiso firme con nuestros proveedores y con ‘Alimerka FORBrands’ pretendemos ayudarles a crecer, poniendo a su disposición nuestras diferentes palancas para alcanzar juntos objetivos comunes”.

El gran escaparate tradicional para las marcas es el punto de venta. Dando un paso más allá, la entidad ha diseñado múltiples formatos dentro de sus tiendas. Mediante un “ambicioso” acuerdo con in-Store Media, ofrece espacios de gran visibilidad en su circuito de pantallas digitales situadas en fachadas, secciones y pasillos, así como a través de stoppers de lineal que “consiguen impactar en el momento de decisión de compra”, informa la compañía.

Alimerka FORBrands, el proyecto para aumentar la visibilidad de las marcas

Además, también en alianza con in-Store Media, Alimerka comenzará a comercializar diferentes espacios en su nuevo e-commerce, cuyo lanzamiento tendrá lugar “de manera inminente, para que las marcas obtengan un impacto omnicanal”.

Canales para llegar al cliente

En paralelo a este acuerdo, Alimerka dispone de otros canales de llegada al cliente, como su folleto digital, app o las redes sociales, ofreciendo espacios destacados en estos soportes, lo que permite maximizar los impactos, implementar herramientas de segmentación y asegurar la llegada de los mensajes de marca o las diferentes promociones y campañas a la audiencia adecuada en el momento oportuno.

El uso adecuado de los datos es clave para lograr campañas efectivas. Alimerka cuenta con un CRM de “alto valor” (más de medio millón de clientes activos), sobre el que puede realizar múltiples segmentaciones y utilizar inteligencia predictiva para el diseño de promociones, lo que le permite ofrecer estrategias muy adaptadas a los perfiles objetivo y llegar a cada cliente de manera personalizada, directa y efectiva de forma multicanal: notificaciones push, e-mail, SMS y WhatsApp.

Además, la “gran apuesta de gamificación” –como lo define la entidad– también forma parte de este proyecto: El Desafío Alimerka supone un espacio de “gran visibilidad, que permite dirigir el consumo estratégicamente a las marcas que participan en el programa”. Cuenta con dinámicas atractivas para el cliente, generando conexión y reforzando su posicionamiento, conversión y venta.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.