Alimerka prevé un crecimiento del 5,2% en 2025

La empresa asturiana de distribución Alimerka presentó esta semana su plan de crecimiento para dinamizar su propuesta comercial durante 2025 ante un centenar de sus proveedores, líderes en gran consumo. Con este encuentro, Alimerka pone de manifiesto su alianza con las principales marcas, por las que apuesta de una manera destacada con respecto a la actual tendencia de crecimiento de la marca de distribución o marca blanca. Un dato que así lo demuestra es que durante 2024 el 95% de las nuevas referencias introducidas en su surtido fueron de marcas de fabricante. La cita tuvo lugar en el Hotel RIU Plaza España, en Madrid, y contó con la participación del humorista e imitador Carlos Latre, embajador de ‘El Desafío Alimerka 2025’.

La directora comercial de la compañía, María Barrado Franco, explicó las expectativas de Alimerka para este año, con un objetivo de crecimiento fijado en un 5,2%, y que tratarán de alcanzar mediante un ambicioso plan que incluye diferentes proyectos e iniciativas innovadoras. En este sentido, la compañía prepara el lanzamiento inminente de su nueva plataforma de venta online, previsto para abril. Una renovación total del actual supermercado virtual, tanto a nivel de diseño como de funcionalidades, con el fin de hacerlo más práctico y atractivo. También en abril, Alimerka pondrá en marcha la tercera edición de su proyecto de gamificación, ‘El Desafío Alimerka’, del que Carlos Latre es el nuevo embajador. Un juego que premia la fidelidad de los clientes y que supone un gran escaparate para las marcas.

La apuesta por la omnicanalidad, con más puntos de recogida de pedidos Click & Collect; la renovación de los supermercados, para mejorar la experiencia del cliente; y la expansión del negocio mediante nuevas fórmulas como el proyecto de tiendas asociadas AMK, mediante el cual pretende garantizar el servicio a los vecinos de pequeños núcleos de población, barrios y zonas rurales, a las que no puede llegar a través de su red de supermercados; o el lanzamiento del formato cash, son otras de las iniciativas presentadas en el plan. Alimerka persigue consolidar su posición en Asturias, donde cuenta con un 30% de cuota de mercado, y crecer en Castilla y León, con un plan de comunicación adaptado que incluye promociones y acciones personalizadas.

Y todo ello manteniéndose fiel a sus compromisos, que conforman el ADN de la compañía: la apuesta por el producto de proximidad, el compromiso con el entorno y la sostenibilidad, en todas sus dimensiones.

En la actualidad, Alimerka cuenta con más de 6.000 empleados y 171 supermercados abiertos en Asturias, León, Valladolid, Burgos, Zamora y también en A Mariña Lucense. La empresa cerró 2024 con un importante avance en el desarrollo del Plan de modernización de sus puntos de venta, que incluye mejoras significativas en cuanto a amplitud de espacios, estética de las secciones, así como nuevos servicios para los clientes.

Recientemente, la compañía puso en marcha su nueva campaña de marca, ‘Sí, quiero’, con la que busca reafirmar los valores que identifican a la cadena de supermercados, destacando su compromiso con las familias, los productores locales y el cuidado del medioambiente. “Queremos llegar al corazón de nuestros clientes y demostrar con hechos nuestro compromiso”, explicó Pelayo Collantes, responsable de Marketing. La campaña incluye un spot difundido en televisión y medios digitales, además de ubicaciones estratégicas como el Aeropuerto de Asturias, reforzando la conexión emocional con su comunidad.

Asimismo, la compañía también hace hincapié en el aspecto social, a través de diferentes colaboraciones, patrocinios y de la labor desarrollada por la Fundación Alimerka. En este contexto, el mes pasado la compañía cerró la segunda edición de El Desafío con eventos en Valladolid y Oviedo, protagonizados por los humoristas Leo Harlem, embajador de la campaña en 2024, y Carlos Latre, quien será la imagen de la edición de este año. Este juego digital recompensa la fidelidad de los clientes, repartiendo más de un millón de euros en premios como vales de compra, viajes y productos tecnológicos. El colofón fue un sorteo final en el que se entregaron tres Volkswagen híbridos, tres vueltas al mundo y una compra de por vida. Con 50.000 participantes activos y casi 100 marcas colaboradoras, la directora comercial María Barrado Franco estar “muy satisfechos con esta iniciativa que combina innovación, promoción y entretenimiento”, además de anunciar una tercera edición cargada de sorpresas, que será lanzada en abril.