Alcampo presenta una Navidad marcada por la cercanía y la variedad del surtido

Bajo el concepto ‘La Navidad que nos gusta’, Alcampo apuesta este 2026 por una campaña que busca adaptarse a las diferentes maneras de celebrar estas fiestas, con alternativas para todos los gustos y presupuestos. La compañía, que presentó su oferta y objetivos para estas Navidades en un evento celebrado en su Sede Corporativa en el Edificio de oficinas La Vaguada en el que estuvo presente el equipo de Dulces Noticias, sitúa el ahorro, la amplitud de surtido y la convivencia entre marcas de fabricante y marcas propias entre los principales pilares de su propuesta navideña, junto con el impulso de los productos nacionales y de proximidad.

Precisamente la marca propia, que representa el 26% de la oferta habitual de Alcampo y el 23% de sus ventas, adquiere especial protagonismo durante estas fechas, con un surtido navideño de alrededor de 600 referencias. La cadena refuerza, además, su estrategia omnicanal, combinando la oferta de sus establecimientos físicos con el comercio electrónico y distintas iniciativas promocionales para facilitar la planificación y anticipación de las compras.

Tras una bienvenida a cargo de Yolanda Sánchez, directora de RSC, Calidad, Comunicación y Relaciones Externas, los responsables de las diferentes áreas comerciales recorrieron las principales novedades de alimentación y no alimentación, destacando tanto los productos tradicionales de las fiestas como las innovaciones que responden a nuevas tendencias de consumo. En este contexto, categorías como la pastelería, los dulces navideños y los frutos secos y aperitivos vuelven a ocupar un lugar destacado en la campaña.

El evento incluyó también una demostración gastronómica a cargo de Bárbara Buenache, chef ejecutiva de Alcampo, que elaboró un postre en directo, trasladando a una propuesta culinaria las posibilidades de los productos de la campaña navideña.

Más allá de la campaña navideña, el encuentro contó también con la intervención de Carlos Pedreira, CEO de Alcampo, que realizó un balance de 2026, un ejercicio que definió como “un año de transformación” para Alcampo, tanto en su organización interna como en su modelo comercial. La compañía ha estructurado este proceso en seis ejes estratégicos, con especial atención a las personas, el crecimiento rentable, la proximidad y la digitalización. En el ámbito interno, destacó el papel de sus 23.000 colaboradores, de los que más del 70% son mujeres, así como las iniciativas destinadas a reforzar la cultura corporativa, el desarrollo del talento y la formación profesional.

En cuanto a la evolución del negocio, el directivo explicó que Alcampo ha acometido 40 reformas de establecimientos durante 2026, con una inversión superior a 25 millones de euros. A estas actuaciones se suma un plan de 26 aperturas a lo largo del ejercicio, de las cuales cuatro corresponden a tiendas propias y 22 a franquicias. Con ello, la compañía prevé finalizar el año con más de 140 establecimientos franquiciados, consolidando su apuesta por los formatos de proximidad.

El comercio electrónico constituye otro de los motores de desarrollo de Alcampo. Según explicó Pedreira, “las ventas online crecen por encima del 40% en la Comunidad de Madrid y más de un 17% a escala nacional”, una evolución que atribuyó a la mejora del servicio y de la experiencia de compra. “La clave es la proximidad”, afirmó, al defender un modelo comercial que permita atender tanto las grandes compras como las necesidades cotidianas mediante hipermercados, supermercados, tiendas de conveniencia y canales digitales.

De cara a 2027, Alcampo pretende acelerar su expansión, especialmente a través de franquicias, nuevas aperturas propias y la continuidad de su programa de reformas. Pedreira señaló también “el producto y el aprovisionamiento” como prioridades, con el objetivo de “ampliar la capacidad de elección de los clientes y mejorar la disponibilidad del surtido”. A ello se suma una mayor inversión en transformación digital e inteligencia artificial, cuya aplicación considera fundamental para optimizar los procesos, anticipar la demanda y mejorar la experiencia del consumidor.

Respecto al cierre de 2026, el CEO se mostró optimista, trasladando unas previsiones de crecimiento tanto de la actividad como de los resultados de la compañía, aunque recordó la importancia de las últimas semanas del año para el conjunto de la distribución.

Marta Junco, directora de Oferta Alimentación desgranó todos los detalles de la campaña de dulces navideños de Alcampo, que “comienza a mediados de octubre y en la que contamos con una oferta muy amplia que combina los productos tradicionales con nuevas propuestas”. En la categoría de turrones, destacó que “hay mucha innovación, porque nosotros queremos estar presentes en las tendencias que van apareciendo, incorporando nuevos sabores y variedades”.

Bajo esa filosofía, la cadena mantiene una amplia selección de turrones duros y blandos, de chocolate, praliné y obrador, además de polvorones, mantecados, mazapanes, bombones y figuritas, con alternativas envasadas y a granel. En el ámbito de la marca propia, Auchan y Auchan Collection cuentan con 154 referencias, a las que se incorporan 12 novedades. Entre las nuevas propuestas figuran el turrón al estilo Dubái, sabores inspirados en el carrot cake y las delicias de galleta belga, así como nuevas variedades de panettone. La compañía también ha revisado las recetas de seis turrones Auchan, introduciendo mejoras en sus ingredientes.

El pistacho y la galleta belga destacan entre los sabores protagonistas de esta Navidad, acompañados de combinaciones inspiradas en postres y productos populares, entre las que mencionócheesecake, palomitas, Tigretón o Lacasitos. A estas tendencias se suma la llegada de los productos Tokyo Style, con turrones de té matcha, que amplían las propuestas de innovación en una categoría tradicionalmente asociada a las fiestas.

La pastelería italiana también gana presencia mediante nuevos panettones y pandoros de marca propia, que abarcan desde las recetas clásicas hasta variedades de chocolate, pistacho o crema de tiramisú. La oferta se completa con calendarios de Adviento, bombones y formatos especiales para compartir o regalar.

Por otro lado, Alcampo refuerza su surtido destinado a consumidores con diferentes necesidades alimentarias. Esta Navidad dispone de 10 referencias sin gluten, entre ellas panettones, polvorones y mantecados, así como de 34 productos navideños sin azúcar, entre los que figuran turrones y galletas. Como novedad de marca propia, incorpora bombones sin azúcar añadido. “No podemos olvidarnos de las personas que tienen necesidades alimentarias diferentes y que también quieren disfrutar de la Navidad. Por eso contamos con productos para ellos tanto de nuestras marcas como de fabricantes, para que todos puedan encontrar alternativas”, destacó Marta Junco.

En panadería y pastelería, donde la compañía prevé un crecimiento de las ventas cercano al 6%, el roscón de Reyes vuelve a situarse como uno de los principales protagonistas. “Apostamos por los sabores clásicos, pero también queremos incorporar novedades que respondan a los gustos de nuestros clientes. El roscón de Reyes sigue siendo uno de los grandes protagonistas de la Navidad y dos de nuestras referencias concentran cerca del 40% de las unidades que vendemos durante la campaña: el roscón mediano y el pequeño de nata”, explicó Bruno Carballeda, director de Mercados de Alimentación Tradicional.

Junto a los sabores tradicionales, Carballeda añadió que “este año tenemos muchas novedades, especialmente en sabores, con propuestas de pistacho, cookies & cream o espéculos”, poniendo en valor que “todo esto es posible gracias al trabajo de los profesionales que tenemos en nuestras panaderías y obradores, que son fundamentales para ofrecer estos productos”.

Las novedades se extienden a muffins, rosquillas y otros productos de pastelería, mientras que el surtido navideño incluye troncos de chocolate negro y blanco, troncos de turrón, tartas y otras especialidades dulces.

En frutos secos y aperitivos, Alcampo prevé un crecimiento de las ventas cercano al 5% durante la campaña navideña. Para impulsar esta evolución, la compañía amplía su oferta y adelanta las promociones de la categoría hasta hacerlas coincidir con la llegada de los turrones a los lineales, buscando favorecer la planificación de las compras.

La marca propia mantiene un papel relevante en este segmento, después de representar más del 60% del surtido durante la campaña anterior. Entre las principales familias destacan las nueces, almendras, pistachos y mezclas de frutos secos, a las que se suman estuches y surtidos especiales concebidos para compartir o regalar. Los dátiles ganan también protagonismo, con una selección que incluye las variedades Medjoul, Sukkari y Deglet Nour, en respuesta al interés por diversificar la oferta de frutos secos y productos asociados a las celebraciones.

Entre las novedades más originales que mencionaron durante la presentación, destacan las palomitas con turrón de El Almendro y el calendario de Adviento de aperitivos de Grefusa, dos propuestas que trasladan los códigos y formatos tradicionales de la Navidad a la categoría de snacks.