Suntory Beverage & Food Iberia y la RFEF han firmado una alianza estratégica por la que Tinto de Verano La Casera acompañará a las selecciones absolutas masculina y femenina en sus principales hitos deportivos de los próximos dos años. Con este acuerdo, la compañía de bebidas afianza el deporte como territorio estratégico para conectar con los consumidores y consolidar un posicionamiento vinculado a los grandes eventos deportivos y a los momentos compartidos.
El Mundial dispara hasta un 30% categorías como snacks y golosinas
A las puertas del arranque de la gran cita futbolística que da su pistoletazo de salida mañana, un análisis de la plataforma de cashback
Gelt desvela que los supermercados sufren alteraciones en sus ventas cuando juega España, liderando los Millennials el gasto con el ticket medio más elevado
10 de junio de 2026, 11:00
El arranque del Mundial, que comienza mañana a a partir de las 21:00 con el partido que enfrenta a México y Sudáfrica, vuelve a situar a los hogares y las reuniones sociales en el epicentro del consumo impulsivo. Coincidiendo con el día previo a la inauguración del torneo más importante a nivel de selecciones del mundo, la plataforma española de cashback GELT ha presentado un informe que analiza miles de tickets de compra para evaluar el impacto de los partidos de la selección en la distribución alimentaria.
La principal conclusión es contundente: cuando juega España, los establecimientos no venden más volumen total, sino que venden de forma distinta, registrándose una variación radical en la composición de la cesta.
Radiografía de la “cesta del partido”: los snacks y dulces al alza
El estudio revela que el consumidor configura una auténtica “cesta del partido” integrada por referencias idóneas para compartir frente al televisor. Dentro de los productos analizados, las aceitunas y encurtidos lideran el incremento relativo con un repunte del +30%. Le sigue muy de cerca el mercado de snacks y patatas fritas, que experimenta un aumento del 29% durante las jornadas en las que compite el combinado nacional.
Los snacks experimentan un aumento del +30% y los dulces un +21%
El universo del dulce y la confitería también se convierte en un aliado indispensable para amenizar los encuentros, con un crecimiento del 22% en frutos secos y un 21% en golosinas. El surtido se completa con el avance de los refrescos (+15%) y la cerveza (+14%).
Guillermo Peña, Global Revenue Director de GELT, explica este comportamiento en los lineales: ”Cuando España juega, el supermercado nota algo diferente, y no hablamos de un mayor gasto en el ticket de la compra, sino de un cambio de consumo. Lo que realmente cambia durante una Eurocopa o un Mundial es la cesta de la compra”.
Planificación en el gasto y el impacto de la tensión emocional
Los datos recopilados por la firma desmontan el mito de que las compras para presenciar los partidos se realizan a última hora de forma improvisada. Al contrario, los consumidores tienden a aprovisionarse con antelación: el gasto medio el día antes del partido se sitúa en 33,83 euros (un 22% más), mientras que el propio día del encuentro este importe desciende hasta los 27,66 euros. Por perfiles generacionales, los Millennials encabezan las compras vinculadas al fútbol con un ticket medio de 35,89 euros, el más elevado de todo el estudio.
Finalmente, el informe destaca un fenómeno singular ligado a la intensidad emocional del torneo. A medida que se avanza hacia las fases eliminatorias y aumenta la tensión, la actividad comercial dentro de los establecimientos se reduce de forma drástica. Tomando como ejemplo la pasada Eurocopa 2024, el ticket medio se desplomó desde los 34,33 euros de la fase de grupos hasta apenas 17,39 euros en la final —el dato más bajo de la competición—, registrándose además en el partido definitivo un volumen de tickets un 69% inferior al promedio de la primera fase.
