Marta Puyuelo, en la lista de Mejores Dircom de Forbes

En su segunda edición, la relación de ‘Los mejores directivos de Comunicación de España 2024’ de Forbes ha reconocido a Marta Puyuelo, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en PepsiCo Europa del Sur, por su “destacada labor en la comunicación empresarial durante los últimos doce meses” . Otros líderes influyentes en comunicación corporativa por sus capacidades para “ prever posibles escenarios, generar confianza y empatía y la introducción exitosa de nuevas tecnologías en las estrategias empresariales” han sido Ana Palencia, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever; Graciela Ramallo Taboada, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ahorramas, y Toni Martínez, director de Comunicación en Mercadona
15 de julio de 2024, 15:00

La directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en PepsiCo Europa del Sur, Marta Puyuelo, ha sido incluida en la edición 2024 de la lista de ‘Los Mejores Dircom de España 2024’, elaborada por Forbes, por su “destacada” labor en el “ámbito de la comunicación empresarial en los últimos doce meses”.

Este galardón busca subrayar la importancia de una comunicación efectiva, pues se evalúan “cualidades como la capacidad de anticipación ante posibles escenarios, mensajes de compromiso, confianza, empatía, y éxito a la hora de implementar la digitalización para establecer una nueva forma de trabajar”, según indica Forbes.

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Marta Puyuelo, en la lista de Mejores Dircom de Forbes

Puyuelo destaca las principales motivaciones que considera clave para haber recibido este reconocimiento: “PepsiCo confió en mí para crear el área de comunicación en España, a pesar de mi falta de experiencia en este campo, permitiéndome aprender sobre la marcha y cometer errores. Mi dedicación para dar visibilidad a la relación de la empresa con el sector agrario junto a mis compañeros ha sido fundamental. He salido de mi zona de confort, a veces por iniciativa propia y otras veces impulsada por mis managers. Además, me he rodeado de profesionales de la comunicación, tanto dentro como fuera de la empresa, que me inspiran y de los cuales no dejo de aprender”.

De esta forma, la directiva ha agradecido a su equipo de comunicación por la labor que ha realizado, destacando la importancia de una labor conjunta frente a la individualidad, asignando a esta la clave para el éxito empresarial: “permitidme una sugerencia para el futuro: ¿Qué tal ‘los mejores equipos de comunicación’ en vez de individuos? Yo, al menos, me sentiría más cómoda porque, sin nuestros equipos, no somos nadie”.

La importancia de la comunicación para el crecimiento empresarial

Marta Puyuelo se une a otros profesionales del sector de la alimentación y del retail, que también han sido nombrados en la lista. Entre ellos se encuentran: Graciela Ramallo Taboada, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ahorramas; Toni Martínez, director de Comunicación en Mercadona; y Ana Palencia, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever.

De izquiera a derecha: Graciela Ramallo Taboada, de Ahorramás, Toni Martínez, de Mercadona, y Ana Palencia, de Unilever.

Asimismo, la revista ha entregado el premio Forbes Best Dircom 2024 a Julio Fernández, director de Comunicación y Marketing de Quirónsalud. En la ceremonia de premiación, Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia y editor y director de Forbes España, agradeció a los asistentes su presencia en el evento y destacó que “estamos viviendo tiempos extremadamente interesantes. Este es el siglo de la comunicación, y hoy en día todos llevamos una televisión en nuestro bolsillo”. En este contexto, señaló que “existen investigaciones que sugieren que las redes sociales están perdiendo su impacto y que las nuevas generaciones ya no las consideran tan innovadoras”.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.