La 26ª edición de Brand Licensing Europe registra récord de participación y de asistencia

El salón Brand Licensing Europe (BLE) ha cerrado su última edición con cifras récord que reafirman su posición como el gran punto de encuentro del sector de las licencias y la extensión de marca en Europa. Según la organización, el evento registró un aumento del 2% en el número total de visitantes, consolidando su papel como “el centro de negocios para la industria europea de licencias”.

Uno de los datos más destacados es el incremento del 8% en la asistencia de profesionales procedentes de Francia, Italia, Alemania y España, lo que ha permitido al salón alcanzar “la mayor audiencia europea” de su historia.

En esta edición, 268 empresas participaron como expositoras, un número que marca un crecimiento del 9% respecto al año anterior y que se traduce en la mayor superficie de exposición registrada por el evento hasta la fecha. Entre los participantes figuraron desde grandes estudios de Hollywood y referentes del entretenimiento, hasta reconocidas marcas de estilo de vida. Además, 76 compañías debutaron por primera vez en BLE, con un notable incremento de expositores procedentes de América del Norte y la región de Asia-Pacífico.

“El mercado europeo de licencias no solo goza de buena salud, sino que está en pleno auge”, afirmó Ella Haynes, directora de BLE, quien destacó el papel del evento como epicentro de la industria durante los últimos 26 años. Según Haynes, BLE refleja la “creatividad e innovación” del sector en ámbitos tan diversos como el entretenimiento, el deporte, los videojuegos, la alimentación, las artes o el patrimonio cultural.

La próxima edición del salón ya tiene fecha: se celebrará del 6 al 8 de octubre de 2026 en el recinto ExCeL London.

Los datos del sector confirman que el mercado europeo de productos de consumo con licencia atraviesa un momento de expansión. Según cifras de Licensing International y la consultora Circana, las asociaciones de marca en Europa crecieron un 3,4% en 2024, alcanzando un valor estimado de 79.300 millones de dólares en ventas minoristas. Este avance se mantiene por encima del promedio del comercio minorista general, con un desempeño especialmente sólido en Francia, Alemania, España, Italia y el Reino Unido.

Durante las conferencias celebradas en el marco del evento, los expertos de Circana subrayaron el auge de la tendencia kidult, impulsada por jóvenes adultos que reivindican sus aficiones sin complejos. También se abordaron otros fenómenos clave como la nostalgia, el consumo multigeneracional, el desencanto hacia ciertas franquicias cinematográficas y el crecimiento de las LBE (Location-Based Experiences). El programa incluyó además ponencias sobre la Generación Alfa, el impacto de los microinfluencers y las compras en TikTok.

“Pese a la incertidumbre global, las marcas siguen mostrando una fortaleza extraordinaria”, señaló Anna Clarke, vicepresidenta sénior de licencias en Informa Markets. Clarke destacó que las ventas de productos con licencia continúan superando las de los 250 principales retailers mundiales, y que la fidelidad de los consumidores sigue siendo un motor fundamental.

La directiva añadió que, en un entorno dominado por la inteligencia artificial y la comunicación digital, la conexión humana se ha convertido en un valor diferencial: “Esta industria se basa en las relaciones. Por eso BLE es más relevante que nunca: un espacio para reencontrarse, compartir conocimientos y descubrir las marcas que marcarán tendencia en los próximos años”.