Fira de Barcelona genera un impacto económico superior a 6.100 millones de euros

La actividad anual de Fira de Barcelona alcanza un impacto económico superior a los 6.100 millones de euros, lo que representa el 1% del PIB de Cataluña y la creación de más de 49.000 empleos. Así lo recoge un nuevo informe elaborado por el Instituto de Economía de Barcelona (IEB) de la Universidad de Barcelona (UB), que pone de relieve el creciente peso de la institución como motor económico y social.

El estudio refleja que el impacto total pasó de los 4.795,6 millones de euros en 2019, último ejercicio analizado en el informe anterior, a los 6.143,51 millones en 2024, lo que supone un incremento del 28,1%. La actividad ferial impulsa distintos sectores económicos, favorece la generación de negocio entre los participantes y la industria local, y contribuye a la creación de miles de puestos de trabajo.

El análisis, centrado en la actividad de 2024 en los recintos de Montjuïc, Gran Via y el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB), ha sido dirigido por la investigadora del IEB y profesora de la UB Gemma Garcia, junto a la catedrática Núria Bosch y la profesora Cristina de Juncosa, también investigadoras del IEB.

El presidente del Consejo de Administración de Fira, Pau Relat, ha afirmado que “el estudio ratifica el buen rumbo de la institución y su papel clave como dinamizador de la economía. El incremento del impacto es la consecuencia del buen trabajo realizado estos últimos años y del crecimiento y dimensión de los salones que se celebran en nuestros recintos, muchos de ellos referentes mundiales en sus sectores”.

Por su parte, el director general, Constantí Serrallonga, ha asegurado que “estas cifras unidas a unos resultados anuales récord, con más de 350 M€ de ingresos en 2025, nos empujan a seguir trabajando con el objetivo de hacer crecer los salones y reforzar el papel de la institución como un elemento estratégico en el desarrollo económico y social del territorio. En este sentido, la apuesta por la innovación y por nuevos sectores con gran potencial de desarrollo, junto con la ampliación de los recintos ya en marcha jugarán un papel clave”.

El estudio aplica la metodología Input-Output para medir el impacto, teniendo en cuenta tres variables principales: los gastos de funcionamiento y organización de salones y eventos, el gasto de visitantes y expositores y la generación de negocio atribuida a estos últimos por su participación en los eventos. El resultado se obtiene a partir del cálculo de los efectos directos, indirectos e inducidos.

Según el informe, el 64,7% del impacto económico anual recae en el sector servicios. Destacan el comercio, transporte y hostelería (39,2%), así como las actividades profesionales, científicas y administrativas (8,9%). En el ámbito industrial, que concentra el 30,4% del impacto, sobresalen la industria alimentaria (14,1%), la química (2,9%) y la fabricación de maquinaria (1,9%).

Estos datos implican un efecto multiplicador de 1,78, es decir, por cada euro de gasto vinculado a Fira de Barcelona se generan 1,78 euros adicionales en la producción de la economía catalana. En 2024, el impacto total supuso un Valor Añadido Bruto (VAB) de 2.960 millones de euros, equivalente al 1,02% del VAB de Cataluña.

Asimismo, la actividad ferial permitió la creación de 49.423 empleos a jornada completa, de los cuales el 78,9% corresponden a servicios. Destacan el 48,4% en comercio, hostelería y restauración; el 14,4% en actividades profesionales, científicas y administrativas; el 8,1% en actividades artísticas y recreativas; y, dentro del ámbito manufacturero, el 6,1% en la industria alimentaria.

Además, la actividad desarrollada en los recintos feriales generó retornos fiscales que se tradujeron en una recaudación superior a 1.224,8 millones de euros en 2024, procedentes del IVA, IRPF, Impuesto de Sociedades e Impuestos Especiales.

El estudio señala que más de 2.418 millones de euros del impacto global provienen del gasto de expositores y visitantes que acuden a los eventos organizados por Fira. Para su cálculo se han considerado 19.964 expositores directos —más de la mitad internacionales— y 1,8 millones de visitantes de los principales salones anuales. Se subraya especialmente la aportación de participantes profesionales e internacionales, que generan un turismo de negocios de calidad y desestacionalizado.

Por otro lado, el 53,4% del impacto total, equivalente a 3.283 millones de euros, procede de la creación de negocio derivada de las ventas realizadas por empresas con sede en Cataluña tras su participación en ferias y congresos. El informe destaca que esta participación incide positivamente en el reconocimiento de marca, la generación de contactos y el incremento de ventas.

El documento también contempla el impacto del propio funcionamiento de Fira, valorado en 442 millones de euros en 2024, derivados de la compra de bienes y servicios, salarios e inversiones vinculadas a la organización de salones propios y eventos externos.

Asimismo, apunta a otros efectos relevantes, aunque más difíciles de cuantificar, como la atracción de inversión, el impulso a sectores innovadores y al talento, la proyección internacional de las empresas y de la ciudad, así como el valor social generado para la ciudadanía.

En los próximos años, Fira impulsará la ampliación del recinto de Gran Via y la transformación y renovación de Montjuïc con motivo del Centenario de la Exposición Internacional de 1929.

En concreto, la construcción del nuevo pabellón Zero en Gran Via supondrá un impacto económico adicional estimado en 675 millones de euros anuales a partir de 2027, cuando entre en funcionamiento. Este nuevo espacio incrementará un 25% la superficie del recinto y permitirá ampliar los salones existentes y atraer nuevos eventos.