Halloween consolida su pico anual de consumo e impulsa las ventas de golosinas

A la espera de los resultados de la presente campaña de 2026, los últimos datos consolidados correspondientes al ejercicio 2025 confirman a Halloween como el principal catalizador de ventas del año para las categorías de calabazas y golosinas. En la semana finalizada el 2 de noviembre de 2025, la facturación conjunta de ambos segmentos superó los 19 millones de euros en el mercado español, según las mediciones de la consultora Circana.

En el ámbito de la confitería, la festividad impulsó las ventas de golosinas hasta los 17,2 millones de euros y los 1,65 millones de kilos vendidos, lo que supone un incremento de la facturación cercano al 40% respecto a una semana ordinaria del mes de septiembre (11,5-12,3 millones de euros). En términos de volumen, la categoría creció un 6,5% interanual frente a los 1,55 millones de kilos registrados en el mismo periodo de 2024 (16,4 millones de euros).

Por su parte, la calabaza alcanzó su máximo pico anual de consumo tanto por uso culinario como por su vertiente decorativa, cerrando la semana clave de 2025 con 1,85 millones de euros de facturación y 697.132 kilos comercializados, manteniendo un comportamiento idéntico al del ejercicio anterior.

Dentro del segmento de dulce, los caramelos de goma ejercieron como el principal motor de la campaña al generar 6,63 millones de euros y 876.348 kilos. Esta tipología representó el 39% del valor total de las golosinas y más del 53% del volumen comercializado durante la semana festiva.

No obstante, las dinámicas más aceleradas se concentraron en las referencias diseñadas para la tradición del truco o trato. Los surtidos de caramelos superaron los 2,1 millones de euros, multiplicando por más de cuatro sus registros habituales de septiembre, mientras que los caramelos con palo anotaron un repunte cercano al 80%, situándose sensiblemente por encima de la media del sector gracias al desarrollo de empaquetados individuales, formatos para compartir y piezas con formas alegóricas (fantasmas, calabazas o monstruos).

Como explica Sandra Latorre, Client Insights Manager de Circana España: “Halloween se ha convertido en una campaña clave para dinamizar el consumo de algunas categorías de gran consumo. Las calabazas viven durante estas fechas su mayor momento de consumo del año [...], pero es en las gominolas donde el efecto resulta más visible. Son las principales protagonistas, mientras que los formatos vinculados al ‘truco o trato’ registran los comportamientos más dinámicos. La campaña ha dejado así de ser una celebración puntual para convertirse en una oportunidad comercial consolidada que impulsa el consumo, la innovación y la diferenciación en el lineal”.