La lona gigante de Jumpers en Madrid “revoluciona” las redes

El número 196 de la madrileña calle Alcalá ha contado durante unos días con una lona gigante protagonizada por Jumpers, marca perteneciente a Grupo Apex, en la que el influencer Sr.Cheeto, que cuenta con más de medio millón de seguidores en Instagram, aparece consumiendo una bolsa de estos snacks horneados, bajo la frase ‘Cuando el Sr.Cheeto tiene hambre, el Sr.Cheeto come Jumpers’.

Esta acción ha incluido también una promoción para los seguidores de la marca. Todos aquellos que acudiesen a la ubicación de la lona y se sacasen una foto delante de ella para subirla a la localización que la empresa ha creado en Google Maps, con el nombre ‘La lona de Jumpers’, además de comentar y dar like al post de la campaña y seguir al perfil de la marca, entrarían en el sorteo de 10 cajas de Jumpers. De entre todos los vídeos recibidos, el equipo de redes de la compañía elegirá a los 10 afortunados, en función de “una valoración general basada en los criterios de creatividad, originalidad y calidad visual”, explican. Los ganadores se conocerán el próximo 31 de marzo.

Las redes sociales se han volcado con esta activación, registrándose más de 61.000 ‘likes’ y 1.100 comentarios entre las plataformas en las que han subido contenido de la campaña (Instagram, TikTok y YouTube), obteniendo de esta forma “un gran alcance y repercusión”. Entre las publicaciones que han protagonizado la campaña, se incluye también un spot en el que aparece el influencer Sr.Cheeto disfrazado de tigre en un parque, acompañado de una bolsa de Jumpers.

El último movimiento de esta campaña también está dando que hablar en el mundo digital, ya que la marca ha comunicado a través de una nueva publicación la retirada de la lona de su ubicación, con un vídeo que reza: “Nos han hecho retirar la campaña de Sr.Cheeto. Ayer estaba y hoy no está. No podemos decir los motivos, solo podemos decir que esto no va a quedar así. Continuará”. Este enigmático post ha dado lugar a diversas reacciones por parte de los seguidores de la marca, que especulan sobre el motivo tras la desaparición de la lona, y también del propio protagonista de la campaña, que ha preguntado: “Pero yo cobro igual, ¿no?”. También otros creadores de contenido, como Darío Eme Hache, Itziar Oltra o Telmo Trenado, han participado con reacciones y comentarios dando su opinión.

Para llevar a cabo esta iniciativa, Grupo Apex ha colaborado nuevamente con la agencia Fuego Camina Conmigo, responsable de las campañas que la marca de snacks ha llevado a cabo en los últimos años. Con más de 30 años de recorrido en el mercado español, Jumpers se reinventa continuamente con estas acciones publicitarias, en las que hace gala de su característico humor, una estrategia “para seguir sorprendiendo al público y cautivando a los consumidores”, consiguiendo que cada acción vaya acompañada de “un gran revuelo en redes sociales”, con el objetivo de “no dejar a indiferente a nadie”.

Esta acción es una demostración más de que Jumpers ha encontrado un perfecto aliado en las redes sociales, para conectar con el consumidor y presentarse como una marca cercana, con una imagen juvenil y cercana. Sin ir más lejos, a finales del pasado año, la marca se llevó el galardón Greatest TikTok 2024 en los TikTok Awards como resultado de la campaña que Grupo Apex llevó a cabo para promocionar el lanzamiento de Jumpers Patatas. La acción, bajo el nombre de ‘Storytime’, que consistió en siete episodios sobre emprendimiento en los que los protagonistas debían crear una campaña para el lanzamiento de Jumpers Patatas con solo 1 euro de presupuesto, cosechó un notable impacto, alcanzando 50,1 millones de impresiones y 15,3 millones de visualizaciones. Este premio fue otorgado “por su conexión con la comunidad y la efectividad, creatividad y autenticidad de la iniciativa”, y le supuso competir en los TikTok Ad Awards europeos en Lisboa.

También destaca en el último año su intensa actividad en X (antes Twitter), donde se gestó, gracias a un usuario, su colaboración con KFC, que dio lugar a una salsa y unos bocados fritos con el sabor a mantequilla de sus snacks. También apoyaron al equipo de su localidad, el SD Ejea, en la Copa del Rey, ofreciendo, en caso de victoria, un lote de productos a los consumidores que compartieran su publicación. Asimismo, con el estilo desenfadado que les caracteriza, a principios de 2024, la marca lanzó las ‘Becas Jumpers’, entregando hasta 5.000 euros entre los participantes que compartieran vídeos relatando sus “experiencias de esfuerzo y fracaso”.

Y no estamos ante la primera acción de la enseña de Grupo Apex que ha sido reconocida dentro de la industria publicitaria: en los Premios Nacionales de Creatividad 2024 triunfó su campaña ‘Distopía’, creada para el 30 aniversario de Jumpers, celebrado en 2023, y que exploró una narrativa ficticia sobre la forma inicial del snack, destacando “su autenticidad, honestidad y orgullo de ser como es”. También ‘Jumpers a pachas’, desarrollada en 2023, obtuvo premios en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria ‘El Sol’, por su enfoque innovador al ofrecer a otras empresas compartir un espacio publicitario en redes sociales.