Grupo Apex, galardonado en los Premios Nacionales de Creatividad

Los Premios Nacionales de Creatividad 2024 han reconocido al Grupo Apex por su última campaña publicitaria creada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo, en conmemoración del 30 aniversario de su marca Jumpers. Esta obtuvo un bronce en Estrategia/Consistencia de marca y fue mencionada en el Anuario de la Creatividad Española 2024 en varias categorías, incluyendo Estrategia/Táctica, Estrategia/Bajo presupuesto e Ideas/Alimentación

4 de junio de 2024, 08:00

La última campaña del Grupo Apex ha sido reconocida en los Premios Nacionales de Creatividad 2024, celebrados en coincidencia con la conmemoración del 25 aniversario del evento. La entrega de los premios, que tuvo lugar en abril en el auditorio Kursaal de Donostia - San Sebastián, destacó el talento y la innovación en la industria publicitaria.

Grupo Apex fue premiado por su campaña ‘Distopía’, desarrollada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo. Concebida en el marco del 30 aniversario de su marca Jumpers, la campaña exploró una narrativa ficticia que desafiaba los límites del tiempo y la realidad bajo el hilo conductor de ‘cómo habría sido su trayectoria si la forma de la rana hubiera sido perfecta’. Esta acción ha obtenido un bronce en Estrategia/Consistencia de marca, así como una mención en el Anuario de la Creatividad Española 2024 en las categorías de Estrategia/Táctica, Estrategia/Bajo presupuesto e Ideas/Alimentación.

Una larga trayectoria de innovación publicitaria

Recientemente, Rafael Arellano , director general comercial y de marketing de  Grupo Apex, participó en la última edición de  Best!N Food Marketing Summit para compartir la historia del lanzamiento de  Popitas Xtra Sabor, la última propuesta de la enseña que busca "aportar valor añadido a la categoría de palomitas de microondas, y que dimos a conocer en el último  informe de Palomitas de Dulces Noticias. 

La marca desembarcó en España bajo el paraguas de Borges, antes de ser  adquirida por Grupo Apex en 2020. Desde entonces, la empresa se ha centrado en ampliar las ocasiones de consumo del producto, en particular asociándolas al tiempo que las personas pasan frente a las pantallas, especialmente disfrutando de series.

En sintonía con esta estrategia, la enseña canalizó sus esfuerzos publicitarios hacia festivales de series. Además, apostó por la innovación, lanzando nuevas variantes de Popitas (mantequilla, Cero y BIO) para competir con las marcas de distribuidor, que dominan la categoría.

Otro frente de batalla abierto por el Grupo ha sido el de la competencia en sabor. "Las palomitas tienen su punto vulnerable ahí", señaló Arellano, quien compartió con la audiencia los secretos detrás del lanzamiento de las nuevas Popitas Xtra Sabor Barbacoa y Queso. "Una opción que se acerca más al concepto de snack y que permite personalización por parte del consumidor, quien puede añadir el saborizante después de sacar las palomitas del microondas".

El lanzamiento, acompañado de una campaña humorística, 'Fuego Camina Conmigo', consiguió 80 millones de impresiones y un incremento del +15% en notoriedad y del +9,4% en consideración.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.