Grupo Apex, galardonado en los Premios Nacionales de Creatividad

Los Premios Nacionales de Creatividad 2024 han reconocido al Grupo Apex por su última campaña publicitaria creada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo, en conmemoración del 30 aniversario de su marca Jumpers. Esta obtuvo un bronce en Estrategia/Consistencia de marca y fue mencionada en el Anuario de la Creatividad Española 2024 en varias categorías, incluyendo Estrategia/Táctica, Estrategia/Bajo presupuesto e Ideas/Alimentación

4 de junio de 2024, 08:00

La última campaña del Grupo Apex ha sido reconocida en los Premios Nacionales de Creatividad 2024, celebrados en coincidencia con la conmemoración del 25 aniversario del evento. La entrega de los premios, que tuvo lugar en abril en el auditorio Kursaal de Donostia - San Sebastián, destacó el talento y la innovación en la industria publicitaria.

Grupo Apex fue premiado por su campaña ‘Distopía’, desarrollada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo. Concebida en el marco del 30 aniversario de su marca Jumpers, la campaña exploró una narrativa ficticia que desafiaba los límites del tiempo y la realidad bajo el hilo conductor de ‘cómo habría sido su trayectoria si la forma de la rana hubiera sido perfecta’. Esta acción ha obtenido un bronce en Estrategia/Consistencia de marca, así como una mención en el Anuario de la Creatividad Española 2024 en las categorías de Estrategia/Táctica, Estrategia/Bajo presupuesto e Ideas/Alimentación.

Una larga trayectoria de innovación publicitaria

Recientemente, Rafael Arellano , director general comercial y de marketing de  Grupo Apex, participó en la última edición de  Best!N Food Marketing Summit para compartir la historia del lanzamiento de  Popitas Xtra Sabor, la última propuesta de la enseña que busca "aportar valor añadido a la categoría de palomitas de microondas, y que dimos a conocer en el último  informe de Palomitas de Dulces Noticias. 

La marca desembarcó en España bajo el paraguas de Borges, antes de ser  adquirida por Grupo Apex en 2020. Desde entonces, la empresa se ha centrado en ampliar las ocasiones de consumo del producto, en particular asociándolas al tiempo que las personas pasan frente a las pantallas, especialmente disfrutando de series.

En sintonía con esta estrategia, la enseña canalizó sus esfuerzos publicitarios hacia festivales de series. Además, apostó por la innovación, lanzando nuevas variantes de Popitas (mantequilla, Cero y BIO) para competir con las marcas de distribuidor, que dominan la categoría.

Otro frente de batalla abierto por el Grupo ha sido el de la competencia en sabor. "Las palomitas tienen su punto vulnerable ahí", señaló Arellano, quien compartió con la audiencia los secretos detrás del lanzamiento de las nuevas Popitas Xtra Sabor Barbacoa y Queso. "Una opción que se acerca más al concepto de snack y que permite personalización por parte del consumidor, quien puede añadir el saborizante después de sacar las palomitas del microondas".

El lanzamiento, acompañado de una campaña humorística, 'Fuego Camina Conmigo', consiguió 80 millones de impresiones y un incremento del +15% en notoriedad y del +9,4% en consideración.

Noticias Breves
25/septiembre/2026
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La cadena de Supermercados masymas (Hijos de Luis Rodríguez S.A) ha recibido el Premio Empresa Igualitaria 2026 en la VI edición de los Premios FEDA (Federación de Empresarias y Directivas de Asturias), un reconocimiento a su trayectoria en el desarrollo de políticas de igualdad y a la integración de estas en la gestión de personas. Recogió el premio Eva Rodríguez, consejera delegada de la compañía, acompañada en el acto por Carmen Tuñón, directora de Recursos Humanos y agente de igualdad.

Begoña Costales, presidenta de FEDA, destacó el elevado porcentaje de representación de mujeres en el equipo de masymas, ya que más del 80% de la plantilla son mujeres, pero especialmente que esta representación está presente en todas las categorías profesionales, desde los puestos operativos hasta la dirección. Este aspecto fue uno de los elementos que el jurado puso en valor a la hora de reconocer la trayectoria de la compañía en materia de igualdad.

25/septiembre/2026
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Hay sabores que forman parte de nuestro ADN gastronómico. La gilda, el mejillón en escabeche, una patata frita... y, por supuesto, el ritual de compartirlos alrededor de una mesa. Ahora, Dia los reúne en un formato tan inesperado como fácil de disfrutar.

Bajo esta premisa la compañía amplía su propuesta de aperitivo con dos nuevas patatas fritas artesanas de Snack Maniac que trasladan el sabor de dos clásicos de la cocina española directamente a cada bocado. Así, ambos productos, Patatas fritas artesanas sabor gilda y Patatas fritas artesanas sabor mejillón, pueden encontrarse en sus establecimientos en formatos de 150 g.

24/septiembre/2026
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La cadena de supermercados 100% canaria, HiperDino celebra un año más su aniversario que se conmemora el 28 de octubre, y lo hace por todo lo alto con el lanzamiento de una campaña especial de sorteos y premios entre su clientela, durante las próximas cuatro semanas, bajo el claim “¡Que suerte ser de aquí!”.

Desde el jueves 24 de septiembre y hasta el jueves 22 de octubre, la enseña celebra esta efeméride con una oda al costumbrismo popular y tradicional canario, simbolizado a través de los diferentes productos que regalará a su clientela y entre los que se encuentran: bolsas de rafia; bolsas plegables; set de imanes; monederos de tela y botellas de aluminio. Todos ellos, incluirán un diseño único y exclusivo, realizado por el diseñador canario, Texiade Santana, que recoge a través de sus creaciones, imágenes sobre profesiones tradicionales de las islas; instrumentos típicos canarios y elementos y productos simbólicos de Canarias.

24/septiembre/2026
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Hacer la compra cuando existen necesidades alimentarias específicas implica muchas veces dedicar más tiempo a buscar, comprobar y filtrar productos. Con el objetivo de hacer este proceso más sencillo, Dia da un nuevo paso en su experiencia de compra online con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, una funcionalidad que adapta el supermercado online durante toda la sesión para facilitar al cliente el acceso al surtido sin gluten.

Con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, Dia lleva también al entorno digital el trabajo realizado para ampliar, identificar y facilitar el acceso a su surtido sin gluten. La iniciativa se integra dentro de su estrategia de Sostenibilidad, más concretamente en ‘Comer Mejor Cada Día‘, el programa con el que la compañía impulsa una alimentación accesible y adaptada a las diferentes necesidades de sus clientes.

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La cadena de tiendas IGO’S, especializada en golosinas, productos de snacking y regalos, ha renovado su punto de venta ubicado en El Corte Inglés de Santander con el objetivo de mejorar la exposición de su oferta y adaptarla a las demandas de sus clientes. La actuación permite mostrar un mayor número de productos e incorpora más juguetes y una variedad más amplia de artículos de regalo.

La mejora encaja con la estrategia que la cadena cántabra ha desarrollado en los últimos años, basada en crear establecimientos atractivos, cuidar la presentación y ofrecer un surtido amplio de primeras marcas. IGO’S, perteneciente a Herceba, cuenta actualmente con 12 tiendas repartidas entre Santander, Santoña, Castro Urdiales y Bilbao y en 2025 celebró su vigésimo aniversario.

Desde su nacimiento en Santander en 2005, la enseña ha combinado su especialización en golosinas y snacks con categorías como regalos, juguetes y artículos con licencia, buscando responder a distintos momentos de compra y perfiles de consumidor.