Las empresas de dulces y aperitivos, en el top de visibilidad digital de Epsilon

En un entorno digital cada vez más competitivo, captar la atención del consumidor es un desafío clave para las marcas. El último informe de Epsilon Technologies sobre el Digital Attention Index (DAI) en España ofrece una radiografía detallada de la relevancia digital de las empresas, analizando su impacto en distintos ecosistemas online y creando un ranking con las empresas que más han destacado en ese aspecto. Dentro del ámbito del dulce y el aperitivo ha reconocido a empresas como Vidal Golosinas, Idilia Foods, Grefusa, Vicky Foods, Haribo , Grupo Apex, Fini Golosinas, Galletas Gullón, Chocolates Valor, Frit Ravich, Cacaolat , Filipinos o Lindt
7 de marzo de 2025, 13:00

Epsilon Technologies, consultora de marketing digital, ha publicado su informe anual sobre el Digital Attention Index (DAI) en España, el cual evalúa la relevancia digital de las marcas en el mercado. El DAI se calcula a partir del análisis de la huella digital de los consumidores en plataformas como redes sociales, social listening, búsquedas en línea, tráfico web y en aplicaciones, influencers, y relaciones públicas. La combinación de estos elementos ofrece un KPI que permite a las marcas comparar su rendimiento con el de sus competidores y ajustar sus estrategias digitales de manera efectiva.

El informe señala que los sectores con mayor cuota de DAI en España son Alimentación, Retail, Moda y Bancario. Las marcas que han logrado un mayor rendimiento en el DAI han apostado por estrategias basadas en contenido humanizado, humor y colaboraciones con influencers. Estas tácticas han demostrado ser claves para generar una mayor interacción y participación de los usuarios en las plataformas digitales.

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Las empresas de dulces y aperitivos, en el top de visibilidad digital de Epsilon

Instagram y TikTok son las redes sociales que destacan por generar el mayor número de interacciones y visualizaciones, consolidándose como los principales canales para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores en España. A pesar del auge de estas plataformas, el tráfico web sigue siendo un factor determinante, especialmente en el ámbito del comercio electrónico y la fidelización de clientes.

Marcas más destacadas

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Las empresas de dulces y aperitivos, en el top de visibilidad digital de Epsilon

En el ranking principal, que lo componen 80 firmas, se encuentran las siguientes empresas del sector de dulces y aperitivos: Coca-Cola (puesto 5), ColaCao (de Idilia Foods, puesto 7), Takis (del Grupo Bimbo, puesto 10), Nocilla (de Idilia Foods, puesto 11), Grefusa (puesto 14), Borges (puesto 18), Vidal Golosinas (puesto 19), Dulcesol (de Vicky Foods, puesto 21), Haribo (puesto 24), Jumpers (de Grupo Apex, puesto 25), Fini Golosinas (puesto 27), Bimbo (puesto 28), Galletas Gullón (puesto 30), Nesquick (de Nestlé, puesto 33), Kaiku Caffe Latte (puesto 34), Pringles (de Mars, puesto 37), Chocolates Valor (puesto 42), Pepsi (puesto 43), Frit Ravich (puesto 48), Fanta (de Coca-Cola Company, puesto 53), Maxibon (de Nestlé, puesto 55), Donettes (de Bimbo, puesto 66), Cacaolat (de Idilia Foods y Damm, puesto 71), Filipinos (de Adam Foods, puesto 73), Lindt (puesto 76).

Por su parte, en cuanto al ranking que analiza la cuota de mercado de búsquedas aparecen las siguientes empresas del sector: Coca-Cola (puesto 1), Chocolates Valor (puesto 6), Nestlé (puesto 8), Nestea (de Nestlé, puesto 10), Jumpers (de Grupo Apex, puesto 10). Y en el análisis de la cuota de tráfico web aparecen Coca-Cola (puesto 3), Pepsi (puesto 13) y Vidal Golosinas (puesto 19).

Atendiendo a las marcas con perfil propio y sus interacciones y visitas, se han reconocido a las siguientes firmas de la industria del dulce y el aperitivo: ColaCao (de Idilia Foods, puesto 6), Takis (del Grupo Bimbo, puesto 10), Grefusa (puesto 12), Kaiku Caffe Latte (puesto 13), Nocilla (de Idilia Foods, puesto 14), Coca-Cola (puesto 16), Fanta (de Coca-Cola Company, puesto 22), Galletas Gullón (puesto 24), Fini Golosinas (puesto 25), Jumpers (de Grupo Apex, puesto 29), Vidal Golosinas (puesto 32), Bimbo (puesto 33), Nesquick (de Nestlé, puesto 38) y Pringles (puesto 39).

Por otro lado, en cuanto al ranking que analiza la cuota de conversación y la capacidad de generar conversación, encontramos a Borges (puesto 4), Dulcesol (de Vicky Foods, puesto 5), Haribo (puesto 7), Vidal Golosinas (puesto 9), Galletas Gullón (puesto 13), Fini Golosinas (puesyo 16), Nocilla (de Idilia Foods, puesto 17), Maxibon (de Nestlé, puesto 19) e Inés Rosales (puesto 20).

Las empresas de dulces y aperitivos, en el top de visibilidad digital de Epsilon

Claves de las estrategias en redes sociales para este 2025

En 2025, la autenticidad será un valor clave para las marcas, que buscarán generar conexiones genuinas con sus audiencias, indica Epsilon. Los nano y micro influencers jugarán un papel crucial en este proceso, ya que permiten una mayor interacción y confianza con sus comunidades. Los nano influencers, con menos de 1.000 seguidores, fomentan el boca a boca auténtico, mientras que los micro influencers, con audiencias más grandes, mejoran la visibilidad y la credibilidad de las marcas mediante contenido de alta calidad. Las marcas deben invertir en relaciones a largo plazo con estos influencers y utilizar la inteligencia artificial para medir el impacto de sus campañas.

Según indica la consultora, las tendencias en el sector FMCG en 2025 apuntan hacia la integración de experiencias físicas y digitales, apostando por el concepto “Phygital”, que aumenta la conexión y el engagement a través de eventos y festivales. También se espera un crecimiento del edutainment, que combina educación y entretenimiento, así como una transición hacia creadores de contenido especializados para fortalecer la credibilidad de las marcas. Además, los programas de fidelización y la escucha activa de los usuarios, a través de contenido generado por los mismos, serán fundamentales para construir relaciones duraderas con los consumidores.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
create mié, 04 nov 2026 13:44:42 +0100
modified vie, 06 nov 2026 11:00:00 +0100
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
create mié, 04 nov 2026 13:10:40 +0100
modified jue, 05 nov 2026 11:00:00 +0100
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
create mié, 04 nov 2026 15:00:00 +0100
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.