Jumpers se alía con KFC gracias a las redes sociales

Grupo Apex, a través de su marca Jumpers, se ha asociado con la cadena de restaurantes de comida rápida KFC para lanzar productos exclusivos con el sabor de sus snacks. Una colaboración que fue anunciada el 30 de septiembre a través de la plataforma X (antes Twitter) en la cuenta de KFC.

Según informan en esta red social, la propuesta la hizo uno de los seguidores de ambas marcas, quien ya hizo una publicación sugiriendo la idea a ambas marcas el 3 de mayo de 2021. Así, el pasado 30 de septiembre la cadena de restauración rápida afirmaba haberle comprado la idea por un valor de 10.000 euros, confirmando por tanto, la asociación entre ambas marcas.

De esta forma, el 1 de octubre, la cuenta de KFC en X informaba de la disponibilidad de los productos en colaboración hasta el 31 de diciembre: una salsa con el sabor a mantequilla “característico” de los snacks Jumpers, y unos bocados de queso fritos llamados ‘Jumpers Bites’.

Esta iniciativa surge de la estrategia de comunicación de la agencia PS21, que ha desarrollado la campaña de lanzamiento cuyo foco principal han sido las redes sociales. Ambas marcas afirmaban en sus respectivas cuentas cómo buscaban aprovechar el contenido generado por los usuarios a fin de “innovar y conectar con su comunidad digital”.

Grupo Apex continúa firme en su estrategia de expansión, alcanzando nuevamente un récord histórico de ingresos, “un hito que hemos repetido anualmente durante más de una década”, señalan desde la empresa.

Con capital 100% español, cerró su último ejercicio el 31 de mayo de 2024 con una facturación bruta de 173,5 millones de euros, lo que representa un incremento del 21% en comparación con el año anterior. Este crecimiento se debe al aumento en todas sus líneas de negocio y a la incorporación de nuevas empresas al Grupo, “superando significativamente el rendimiento del mercado”, indican en Apex.

En un año marcado por la tensión en los precios de algunas materias primas debido a la sequía, como el aceite de oliva, que alcanzó su máximo histórico, y la patata, con subidas superiores al 25% y problemas de abastecimiento, según explican desde Grupo Apex, “hemos demostrado una vez más resiliencia, fortaleza competitiva y solidez en un entorno desafiante”. Esto le ha permitido mejorar su rentabilidad, superando los 19 millones de euros en Ebitda consolidado.

“Hemos mejorado nuestra posición en el mercado en términos de capacidad de producción, de diversificación de clientes, canales y productos. Nuestro objetivo a corto plazo será rebasar los 200 millones de euros y estar presentes cada vez en más puntos de venta con nuestros productos y en más hogares de nuestros consumidores”, explicaba a Dulces Noticias Aurélie Sourice, Trade Marketing Manager en Grupo Apex, en la reciente entrevista publicada en la edición de julio, protagonizada por la categoría de Aperitivos.

En lo que la empresa califica como un ejercicio excelente, Apex ha continuado invirtiendo en sus fábricas y marcas, expandiéndose en mercados y clientes, e incorporando tres nuevos negocios al Grupo. Ahora cuenta con 12 centros de trabajo en España y un equipo de más de 700 personas. Las nuevas incorporaciones son: Patatas Fritas Santo Reino, en Jaén; Tot Snack, con sus marcas de nachos Mortal! y cortezas Bestial!, en Barberà del Vallès (Barcelona); y una nueva fábrica de patatas fritas en Alesón (La Rioja). Estas adquisiciones “apuntalan la posición de nuestra empresa como referente en el mercado de aperitivos y snacks, además de la inversión en lanzamientos, promociones y publicidad en nuestras principales marcas con resultados muy positivos”, añade Aurélie Sourice al respecto.

Además, durante el ejercicio 2023-2024, Apex ha invertido más de 7 millones de euros en la mejora de sus instalaciones, aumentando su capacidad productiva en áreas clave como la fritura de patatas fritas y snacks, extrusión, envasado y automatización.

Con el nuevo ejercicio ya en marcha, su CEO, Santiago Sala, afirma: “Seguiremos con nuestra perseverancia característica en la tarea de ofrecer los mejores productos y servicios a nuestros consumidores y clientes, creciendo más que la competencia y consolidando nuestra sólida posición en el mercado, siempre trabajando día a día para generar un impacto positivo en las zonas donde operamos”.