Grupo Apex: “Seguimos avanzando en reforzar nuestra posición en el mercado de snacking”

Alimentaria fue el escenario para la presentación por parte de Grupo Apex de dos novedades bajo su marca Jumpers, a la que el CEO de la empresa, Santiago Sala, define como “nuestra marca joven”, afirmando que “cualquier producto que esté pensado para adolescentes y jóvenes adultos lo vamos a parametrizar bajo esta enseña”. La compañía refuerza así su estrategia de innovación y diversificación de productos, consolidando a Jumpers como su marca transversal para este segmento.

De esta forma, han llevado a cabo el lanzamiento de Ignacios Jumpers, “los primeros nachos de maíz de la enseña”, y las Popitas sabor Jumpers. Tras cerrar 2025 con un crecimiento del 7%, Sala aseguró que “una vez más hemos conseguido batir al mercado”, con una estrategia que consiste en la suma de dos factores: crecimiento orgánico, “más productos y más clientes en cada tienda“, y la adquisición de nuevos negocios, que el pasado año fueron los activos de Uriarte Iturrate, con el que ha incorporado la tecnología de microondas, así como todas sus marcas, incluyendo los frutos secos Air Nuts, enseña de la que también pudimos ver novedades en su stand; o Super-Mex Foods, experta en fabricación de productos tex-mex, principalmente chips de tortilla (nachos), sazonadores y salsas.

Santiago Sala confirmó al equipo de Dulces Noticias que el grupo está desarrollando un plan estratégico de incorporaciones con el objetivo de ampliar su familia de productos, canales de distribución y mercados, tanto en España como fuera del país. La compañía busca así consolidar su crecimiento y reforzar su posición en el segmento de snacking y productos dirigidos a un público juvenil. Se prevé que dos de estas operaciones “puedan concretarse a mediados de año”, mientras que otras iniciativas internacionales requieren “un plazo más amplio de desarrollo”. Este plan forma parte de la estrategia de Grupo Apex para mantener su presencia en los canales clave, Impulso y Retail, y adaptarse a los cambios recientes en el comportamiento de distribuidores y consumidores.

La categoría de palomitas se ha consolidado como un pilar estratégico para el grupo, posicionando a Popitas como la segunda marca con mayor facturación de la compañía, solo por detrás de Jumpers. Tras un ejercicio en el que este mercado se mostró más dinámico que el total de los aperitivos, la firma enfoca sus novedades en dar respuesta a los nuevos hábitos de consumo. Según explica la Brand Manager de Grupo Apex, Yoana Elvira, las demandas actuales se dirigen con fuerza hacia la practicidad, ya que ”el segmento de palomita ready to eat sigue creciendo a doble dígito, consolidándose como una de las palancas más dinámicas dentro del mercado de snacks”.

Para capitalizar esta tendencia y la apertura del público hacia perfiles de sabor más potentes, la compañía ha lanzado Popitas Xtra Jumpers, una alianza interna que busca sorprender en el lineal. ”Este año presentamos Popitas Xtra Jumpers. Un cobranding que aúna lo mejor de las palomitas recién hechas y el intenso e icónico sabor de Jumpers”, destaca Elvira. Además, la marca se ha adentrado en terrenos más dulces e inspirados en la confitería con Popitas Candy, unas palomitas de colores donde ”cada color tiene un sabor diferente y fácilmente reconocible por el consumidor”. Con estas innovaciones, la firma prevé mantener su ritmo de crecimiento apoyada en una alta aceptación en los puntos de venta.