Brand Licensing Europe, punto de encuentro del universo de las licencias

La 25ª edición de Brand Licensing Europe ya ha dado el pistoletazo de salida. Desde el 24 al 26 de septiembre el sector de las licencias se da cita en el centro de exposiciones ExCeL, de Londres, con previsiones de acoger en torno a 250 empresas expositoras, suponiendo una gran oportunidad para que los minoristas y fabricantes españoles descubran y conozcan las marcas más interesantes, creativas y disruptivas de la actualidad, y puedan tener un espacio para el networking. Entre ellas, Perfetti Van Melle, Warner Bros. Discovery, El Ocho Licencias y Promociones, Mattel, Panini, IMC Toys o Hasbro.

Ella Haynes, directora de BLE, comparte que “la lista de expositores ya incluye algunas marcas increíbles de todas las categorías, lo que da fe de la fuerza del evento dentro de la industria europea de las licencias: es sencillamente el único lugar en el que minoristas, fabricantes y propietarios de marcas europeos se reúnen, hacen negocios y firman acuerdos que decidirán qué productos de marca comprarán los consumidores a partir de diciembre de 2024”.

Por su parte, el director de cuentas de BLE EMEA, Matthieu Battini, ha explicado que “Brand Licensing Europe es la oportunidad número uno para que los minoristas y fabricantes europeos descubran y conozcan las marcas más grandes, creativas y disruptivas del mundo disponibles para licencia. Es el momento perfecto para mantener esas conversaciones iniciales cruciales para poner en marcha la creación de productos de consumo para 2025. Más de 200 empresas expositoras estarán presentes en BLE este año, representando a miles de marcas conocidas y por descubrir. Es una cita ineludible para encontrar nuevas marcas que presentar a sus consumidores nacionales y marcas globales con las que hacer crecer su negocio y su base de consumidores en nuevos territorios”.

El año pasado, 9.649 profesionales del licensing asistieron a BLE, un 28% más que en la edición anterior, y el salón atrajo a un número récord de minoristas y visitantes de Francia, Alemania, Italia y España (también un 28% más), lo que demuestra el gusto por los productos de consumo de marca en el comercio minorista. Asimismo, se concertaron más de 5.100 reuniones en la Plataforma de Eventos del salón (un 17% más que en 2022) y muchos miles más tuvieron lugar ‘in situ’.

“En Perfetti Van Melle llevamos ya 14 años participando en Brand Licensing, porque no hay duda de que es el evento de licencias de referencia en Europa, y para nosotros es una gran oportunidad para mostrar nuestro porfolio de las marcas que licenciamos, como Mentos, Smint, Fruit-tella, Trident, Bubbaloo... ahora ya 11 en total. Cada año buscamos innovar y sorprender con un diseño único, resaltando nuestro lado más creativo”, explican desde el Grupo, que también aprovecha esta cita para “anunciar nuevas colaboraciones y productos, estar al día de lo último en el sector, ver qué hace la competencia, conectar con nuevas empresas y retailers, y por supuesto, reunirnos en persona con nuestros clientes”.

Este año, Chupa Chups ha sido “el centro de atención”: “Hemos creado un stand vibrante y colorido que captura su espíritu alegre y dinámico. Nuestro objetivo es siempre que los visitantes vivan una experiencia sorprendente y positiva, que no los deje indiferentes. Igualmente, nuestra selección de productos demuestra las infinitas posibilidades de nuestras marcas en distintos estilos, diseños y categorías. Reforzando la tendencia dónde las marcas de moda colaboran con marcas de alimentación, el Chupa Chups holder de Fendi ha sido todo un éxito”. Por otra parte, la compañía también ha presentado sus nuevas marcas de chicle, como Trident y Bubbaloo, “que abren nuevas oportunidades para Perfetti Van Melle”; y además, dentro del programa de sesiones educativas de Brand Licensing Expo, Marta Ballesteros, Global Licensing Manager de la empresa, ha participado en la mesa redonda sobre ‘Cómo construir una marca de estilo de vida’.

Su asistencia a la feria este año se enmarca dentro de un 2024 que está siendo “excepcional” para el departamento de Licencias de Perfetti Van Melle, con un crecimiento generalizado “en todos los aspectos: marcas, partners, mercados, categorías y colaboraciones”. Chupa Chups, que sigue siendo “la joya de la corona” para la empresa, ha brillado especialmente en el sector de la moda, combinando su “alegría y entusiasmo” con “un toque de sofisticación”. Esto se refleja en colaboraciones como la llevada a cabo con Fendi, que ha dado lugar a un collar ‘holder’ que “ha sido todo un éxito”. Además, reforzando esta tendencia, también han lanzado “una colección con el diseñador español Pablo Erroz en la Madrid Fashion Week, varias prendas en los principales fast fashion retailers como Zara, y una divertida línea de equipaje con American Touriste (Samsonite). También estamos explorando la tendencia kidult con juguetes coleccionables que ofrecen diversión sin fin, junto a otras marcas de Perfetti Van Melle”.

Un año “lleno de innovación y estilo”, cuyos “buenos resultados en cuanto a licencias demuestran el crecimiento continuo de nuestras marcas en el sector. Además, nos deja muy buenas perspectivas para el próximo 2025, que creemos que se presentará igual de fantástico, con nuevas colaboraciones y productos innovadores en mercados inexplorados”, concluye la empresa.

Entre las populares licencias pertenecientes a Warner Bros. Discovery que se podrán ver en la Brand Licensing Europe, no podían faltar los icónicos superhéroes de DC, como Superman, “la licencia más importante que estamos presentando en la feria”, según afirma la compañía, ya que su nueva película, “muy esperada por los fans”, dirigida por James Gunn y protagonizada por David Corenswet, aterrizará en los cines en julio de 2025. También desplegará todo su poder Batman, que está en plena celebración de su 85 aniversario, lanzando “nuevos y emocionantes programas de licencias apoyados por licenciatarios y retailers”; al mismo tiempo que sigue ganando impulso la marca derivada Batwheels, dirigida al target preescolar y “que está ganando impulso en toda la región EMEA”.

Y este año, los Looney Toones también están siendo protagonistas destacadas en el sector de las licencias, ya que, con motivo de la celebración de los Juegos Olímpicos este verano, Warner Bros. Discovery ha establecido una colaboración con el Comité Olímpico Internacional (COI) para desarrollar programas de productos de consumo hasta 2028 con los populares dibujos animados.

Por otra parte, la magia de Harry Potter continúa apasionando a los fans de todas las edades, y WBD potencia su participación a través de contenidos de entretenimiento innovadores, mientras esperan por la llegada de la serie de televisión de HBO Max, que ofrecerá una adaptación fiel a los libros, que llegará en 2026. Y en su universo de fantasía también ocupa un lugar destacado la franquicia de El Señor de los Anillos, que antes de su 25 aniversario entra en un nuevo capítulo con el lanzamiento de la primera película de anime basada en el universo de Tolkien, The Lord of the Rings: The War of the Rohirrim, que se estrenará en diciembre de 2024.

Además, el pasado 6 de septiembre llegó a la gran pantalla la película de comedia de terror Beetlejuice Beetlejuice, y Warner Bros. Discovery ya ha puesto en marcha el desarrollo de un enfoque estratégico para la creación de productos de consumo inspirados en esta marca.

Para El Ocho, esta es “la feria más importante de licencias en Europa y, por lo tanto, asistimos con stand. Vamos cuatro personas del equipo y no tendremos tiempo ni para respirar, nos veremos con todos los propietarios de las marcas que representamos, así como con los licenciatarios con los que trabajamos; además de muchas otras empresas con las que hemos trabajado durante estos últimos 20 años”. La compañía acude a esta cita con el sector con su amplio catálogo de marcas: “Cada una de nuestras marcas tiene un programa de licencias muy potente. Nuestro objetivo en la feria es ampliar los productos licenciados de cada una de nuestras propiedades”.

Recientemente, El Ocho ha presentado sus apuestas para la recta final del año, entre las que destaca la nueva colección especial de la popular serie infantil Bluey junto a Danonino, que incluye sorteos semanales de una bicicleta entre los compradores, además de packs de yogures Danone con temática de esta licencia. Por otro lado, el clásico personaje de Mafalda tendrá un espacio destacado en los productos de Nestlé Chocolates, con el lanzamiento del segundo set coleccionable de Nestlé Extrafino, que incluirá seis estuches metálicos. El Ocho también tiene grandes expectativas para la icónica franquicia Dragon Ball, ya que en octubre se espera el lanzamiento del videojuego Dragon Ball Sparking ZERO, mientras que la nueva saga animada Dragon Ball Daima se estrenará oficialmente en Japón este año, abriendo nuevas oportunidades de licencias y merchandising en mercados internacionales.

“A pesar de la difícil situación económica global de Europa y en general del mundo, desde nuestro punto de vista y gracias al catálogo de marcas que representamos, podemos decir que el 2024 está siendo un año positivo para El Ocho, con mucho trabajo y mucho esfuerzo para cumplir con los objetivos que nos hemos marcado”, resume la compañía en cuanto al transcurso del presente año, y adelanta sus previsiones para los últimos meses del ejercicio: “Nuestro objetivo para este final de año es siempre superarnos y empezar a sembrar para recoger en el 2025. La maquinaria está en marcha y no se puede parar, así que la agencia continuará trabajando para alcanzar muchos éxitos”.