Warner Bros. exhibirá su oferta de entretenimiento en la Brand Licensing Europe

Brand Licensing Europe, el evento de referencia del sector de las licencias a nivel europeo, vuelve al centro de exposiciones ExCeL de Londres durante los días 24 y 26 de septiembre para celebrar su vigesimoquinta edición. Y una de las empresas que no faltará a la cita es Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, que ya ha compartido las propuestas de entretenimiento que exhibirá en esta feria.

En nuestro último Informe de Licencias, publicado en la edición de Dulces Noticias correspondiente al mes de junio, Warner Bros., que celebró su centenario en 2023, destacó que sus licencias de Looney Tunes y Batman DC son las que tienen más peso en el mercado de impulso. Para ambas mantiene acuerdos con socios como Ferrero, Dolci Preziosi, Gullón o Dekora, entre otras compañías, que confían en el poder de estas marcas clásicas y de largo recorrido para el lanzamiento de productos entre los que se incluyen chocolates, huevos de Pascua, calendarios de Adviento, galletas y pastelería industrial.

Entre las populares licencias pertenecientes a la compañía que se podrán ver en la Brand Licensing Europe, no podían faltar los icónicos superhéroes de DC, cuyos fans están a la espera de que la nueva película de Superman aterrice en los cines el próximo año, ya que el film del codirector, guionista y director James Gunn tiene su estreno previsto para julio de 2025. El héroe, que en esta ocasión estará interpretado en la gran pantalla por David Corenswet, no será el único que desplegará su poder en la feria, ya que Batman también estará presente. El caballero oscuro, que este año celebra su 85 aniversario, “continúa asumiendo protagonismo, con emocionantes programas apoyados por licenciatarios y retailers”, al mismo tiempo que sigue ganando impulso la marca derivada Batwheels, una serie animada que se lanzó hace un año en HBO Max y Boing, dirigida al target preescolar.

Y en plena celebración de los Juegos Olímpicos, los Looney Toones también están siendo protagonistas destacadas en el sector de las licencias, ya que Warner Bros. ha colaborado con el Comité Olímpico Internacional (COI) para desarrollar programas de productos de consumo con los populares dibujos animados, que “continúan consolidándose en la cultura pop, y demuestran una vez más la gran afinidad de la franquicia con el deporte y el gran potencial de la plataforma Eurosport de la empresa”. Esta colaboración supone el lanzamiento de productos desde ahora hasta 2028 para diferentes categorías, desde productos deportivos hasta alimentación, material escolar o juguetes. Además, Warner Bros. ha establecido alianzas con los Comités Olímpicos Nacionales de ocho países, entre los que se encuentra España, junto a Italia, Polonia, Estados Unidos de América, Australia, Nueva Zelanda y México, para crear productos específicos de cada país para el Equipo Olímpico, y en el caso de Estados Unidos y Brasil, también para el Equipo Paralímpico. En el caso del Comité Olímpico Español, también forma parte del acuerdo la empresa Joma, y ha dado lugar a una colección deportiva que consta de más de 40 prendas y calzado con los personajes de la serie Looney Tunes en una temática olímpica.

Casi 30 años después de que se publicara el primer libro y 25 años después de que la primera película llegara a la gran pantalla, la magia de Harry Potter continúa apasionando a los fans de todas las edades, y WBD potencia la participación de los fans a través de contenidos de entretenimiento innovadores: desde el nuevo y emocionante concurso de televisión de repostería Harry Potter: Wizards of Baking, que se emitirá a finales de este año, hasta una gran variedad de experiencias temáticas muy populares y eventos de temporada que tendrán lugar en todo el mundo. Sin olvidar, por supuesto, la esperada serie de televisión de HBO que ofrecerá una adaptación fiel a los libros y se espera que llegue en 2026.

Y en el universo de fantasía de WBD también ocupa un lugar destacado la franquicia de El Señor de los Anillos, que antes de su 25 aniversario entra en un nuevo capítulo con el lanzamiento de la primera película de anime basada en el universo de Tolkien, The Lord of the Rings: The War of the Rohirrim, que se estrenará en diciembre de 2024, junto con la noticia de que un nuevo estreno, The Hunt for Gollum, llegará a las pantallas de cine en 2026. “La expectación por esta épica franquicia sigue siendo fuerte y estos nuevos lanzamientos impulsarán y fortalecerán la pasión de los fans”, añaden desde la compañía.

El 6 de septiembre de este año llegará a la gran pantalla la película de comedia de terror Beetlejuice Beetlejuice, y Warner Bros. ya ha puesto en marcha el desarrollo de un enfoque estratégico para la creación de productos de consumo inspirados en esta marca. De esta forma, nuevos productos inspirados en “el bioexorcista líder de Afterlife” hasta el estreno de la película, que es una secuela de Beetlejuice (1988) y está protagonizada por Michael Keaton, Winona Ryder, y Catherine O’Hara.

El desarrollo del terror como género también es una prioridad con franquicias como IT y The Conjuring Universe, cada una de las cuales lanzará nuevos y emocionantes contenidos para 2025 con la serie de televisión ‘Welcome to Derry’ y la película ‘The Conjuring: Last Rites’, respectivamente. Ambas sagas demuestran ser muy populares entre los millennials durante todo el año y ya no son una oportunidad limitada únicamente a Halloween.

Cabe destacar también que los nuevos estrenos televisivos, entre los que se encuentra la tercera temporada de The White Lotus, que se emitirá en HBO a principios de 2025, “crean oportunidades para la concesión de licencias de lujo, lo que permite a los consumidores conmemorar su última visita al resort y spa con productos inspirados en marcas de alta gama”. Además, el efecto nostalgia sigue teniendo un gran éxito entre el público, con películas como el clásico de culto de los ochenta, Gremlins, que “ofrece la magia del cine clásico, personajes memorables e icónicos, ofreciendo oportunidades significativas que abarcan múltiples categorías, desde las de gama alta hasta los coleccionables”.