39º Congreso Aecoc de Gran Consumo: La importancia de ‘escuchar y ser escuchados’

Bajo el lema ‘Escuchar y ser escuchados’, el Congreso Aecoc de Gran Consumo volverá a ser el principal punto de encuentro del sector en España, en el que se podrá escuchar la voz de un sector que aporta el 25% del PIB nacional y emplea a más de 4,5 millones de personas en un contexto marcado por la transformación digital, los cambios sociodemográficos y la gran intensidad regulatoria. En esta 39ª edición, celebrada hoy y mañana, 16 y 17 de octubre, en el Palacio Municipal Ifema de Madrid, el evento contará con la participación de los directores generales y presidentes de compañías destacadas.

En la jornada inaugural del evento, Ignacio González, presidente de Aecoc, analizará la actual coyuntura económica y geopolítica, avanzará las perspectivas del sector de los próximos meses y detallará los desafíos que afronta el gran consumo en un contexto marcado por la incertidumbre y la inestabilidad.

En el primer bloque de intervenciones del Congreso participará Manuel Arroyo, vicepresidente ejecutivo y director de marketing global de The Coca-Cola Company, quien explicará la transformación que ha vivido la compañía a través del marketing. La evolución del sector textil correrá a cargo de Stuart Machin, CEO de Marks & Spencer, quien detallará los próximos pasos previstos por la compañía para desarrollar su negocio. Asimismo, la perspectiva de la industria de la alimentación la aportará Tomás Fuertes, presidente de Grupo Fuertes, quien repasará la trayectoria de El Pozo y la evolución de su relación con el consumidor.

La segunda parte del primer día de programa incluirá un bloque dedicado a la Inteligencia Artificial, concretamente a su capacidad para optimizar las ventas a través del marketing de contenidos. Con ese fin, la mesa redonda ‘Tres historias de emprendimiento’ contará con la participación de Raquel Valero, CEO y co-fundadora de Playfilm, quien describirá el recorrido de esta compañía valenciana orientada a mejorar el número de ventas mediante vídeos interactivos e IA. Esta mesa redonda la completarán las historias de éxito de Félix Gullón y María Santana, fundadores de Family Biscuits, y Pablo Cuervo-Arango, CEO de Cantero de Letur.

La primera jornada se cerrará con las intervenciones de José Manuel García-Margallo, ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación de España entre 2011-2016; de Juan Naya, CEO de Isdin; y de Tim Steiner, OBE, cofundador y CEO de Ocado Group.

Ya en la segunda jornada, el programa contará con la participación de Carme Artigas, co-presidenta del Cuerpo Asesor de Alto Nivel sobre Inteligencia Artificial de las Naciones Unidas, quien protagonizará un bloque dedicado a las tecnologías disruptivas y a su capacidad de generar nuevas oportunidades en la economía y los negocios.

En el ámbito de la cosmética y la belleza, Ana Jaureguizar, directora General de la División de Productos de Consumo para España y Portugal de L’Oreal, explicará el poder transformador de la belleza y la labor llevada a cabo por su compañía en ese ámbito. Por su parte, la visión del comercio minorista la aportará Enrique Martínez, CEO de Fnac Darty, quien analizará los hábitos de consumo de los compradores.

La segunda jornada de programa se cerrará con una mesa redonda en la que Antonio Rodríguez, director general de Consum; Alejandro Martínez, consejero delegado de Grupo Alimentario IAN; Nuria Ribe, CMO Global Laundry & HomeCare Sustainability Head of Consumer Brands de Henkel; y Pol Codina, director general Suroeste Europa de PepsiCo, debatirán sobre el reto de crear valor en un mercado complejo.

Además del programa de ponencias, el encuentro contará con una agenda de ruedas de prensa en las que Ignacio González, presidente de Aecoc; Gonzalo Guillén, director general de Acesur; Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda; Antonio Rodríguez, director general de Consum; y Lluís Labairu, director general de Transgourmet Ibérica, analizarán la actualidad del gran consumo, las perspectivas para final de año y sus previsiones sobre la evolución del sector.