El periodismo B2B: autoría, memoria y visibilidad para cada mercado

La campaña que acaba de lanzar CEDRO, el Centro de Derechos Reprográficos de nuestro país al que pertenecemos, titulada “12 razones para entender el valor de los derechos de autor para la sociedad” conecta de manera directa con la realidad del periodismo profesional especializado y me ha dado pie para escribir estas líneas porque la trayectoria de Dulces Noticias, nuestra primera publicación que nació en 1989 en un sector que carecía de un medio de comunicación específico necesario para informar, analizar y dar contexto a la industria de los dulces y snacks y ponerla en contacto con sus clientes de todos las canales.

Desde entonces, Dulces Noticias ha ejercido una labor periodística continuada y rigurosa, dando visibilidad durante estas más de tres décadas a la innovación, la evolución empresarial, la comunicación de marcas y la acción diaria de un mercado dinámico y en constante transformación. Un trabajo sostenido en el tiempo que ha contribuido a construir relato en un momento clave de la historia de este sector y conocimiento del mismo allí donde antes no existía.

Cada uno de esos contenidos —artículos, reportajes, entrevistas o análisis— tiene autores, profesionales del periodismo que investigamos, contrastamos y aportamos valor informativo. Sin embargo, en estos años de trabajo no ha sido infrecuente que ese trabajo haya sido utilizado por otros medios sin permiso, sin citarnos y por supuesto sin remuneración, diluyendo la autoría y vulnerando derechos que son esenciales para la supervivencia del periodismo de calidad.

En una ocasión, por citar un ejemplo, uno de nuestros trabajos de investigación sobre el sector del chocolate, un estudio de mercado de los que hacemos en cada edición, fue copiado íntegramente por una empresa que ofrecía servicios de asesoría y consultoría. No se habían molestado ni en cambiar el titular. Por supuesto, tuvimos que defendernos y se vieron obligados a retirarlo de su página web, porque era literal. En otras ocasiones, es más complicado si cambian mínimamente algo en la redacción, pero el hurto es el mismo.

Nosotros formamos parte de CEDRO porque defender los derechos de autor es, también, defender la existencia de medios especializados que han creado sector, comunidad y discurso propio, y que siguen siendo imprescindibles para garantizar una información veraz, contextualizada y profesional. Sin respeto a la autoría, no hay periodismo independiente; sin periodismo especializado, sectores enteros pierden visibilidad, criterio y capacidad crítica.

La primera razón, correspondiente al mes de enero, desmonta uno de los argumentos más habituales en el debate público: “Los derechos de autor no frenan la innovación, la hacen posible. Permiten una innovación más abierta, equilibrada y plural”. Ya que desde la perspectiva que defiende CEDRO, la protección de la creación escrita no supone un obstáculo al progreso, sino una condición indispensable para que la innovación se desarrolle de forma sostenible, respetando el trabajo profesional y creativo de quienes generan contenidos de calidad.

La iniciativa también pone el foco en los desafíos del entorno digital, especialmente en el auge de la inteligencia artificial y su impacto sobre la creación editorial. En este contexto, CEDRO subraya la necesidad de garantizar principios fundamentales como la autorización, la transparencia y la remuneración en el uso de obras protegidas por parte de estos sistemas tecnológicos.

Para concluir, la iniciativa “12 razones para entender el valor de los derechos de autor para la sociedad” recuerda que proteger la creación escrita no es un privilegio corporativo, sino una condición necesaria para que la innovación, la información y la cultura sigan existiendo en un ecosistema mediático cada vez más tensionado por la inmediatez, la copia y la automatización. Otro día les hablaré de otro peligro que también nos amenaza, que es el de los bulos o la falta de rigor, las famosas fake news que tanto daño hacen, pero eso será otro día. En esta ocasión, me parecía que si hablo de defender la propiedad, muchos de ustedes se van a sentir muy identificados, porque seguramente también han sufrido hurtos en sus trabajos de investigación y desarrollo.