La marca de distribuidor crece en Europa

La cuota de mercado de la marca de distribuidor (MDD) ha experimentado un significativo impulso en los últimos meses, debido a la inflación y a la nueva forma de comprar del consumidor, que compara precios y busca preservar sus ahorros. En valor, la cuota de la MDD se sitúa en el 38,1% en el periodo 2022/2023, con un aumento del 1,7% si se compara con 2021/2022, según datos de NIQ para el ‘Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2023’ de PLMA (Private Label Manufacturers Association), la organización internacional dedicada a la promoción de las marcas de distribuidor que representa a más de 3.500 fabricantes en todo el mundo.

Las ventas han aumentado en 43.000 millones de euros en los 17 países europeos en los que se ha realizado este estudio. De hecho, el crecimiento general se aprecia en 16 de los 17 países europeos analizados, con la única excepción de Suiza.

Del análisis de la consultora se desprende que Europa se mantiene entre los principales mercados de la marca de distribuidor a nivel mundial. De hecho, en 11 países la cuota de mercado se encuentra muy por encima del 30%, mientras que en seis de ellos sube por encima del 40%. 

Uno de los mayores crecimientos se aprecia en España, con un aumento del +2,2% en las ventas de MDD, que concentran una cuota en valor del 44,4%. Algo superiores son los porcentajes de crecimiento alcanzados en Portugal (+4,4% y 42,4% de cuota), Alemania (+2,9% y 40,9%) y República Checa (+2,8% y 23,2%).

Buena previsión para el mercado europeo

Suiza es el único país analizado que muestra un descenso en la cuota de las marcas de distribuidor, pero sigue siendo el país donde este porcentaje es mayor de los 17 estados analizados en el estudio y el único en el que supera el 50%. En el país helvético, la MDD acapara un 51,8% del mercado, con una leve reducción del -0,1% respecto al periodo precedente.

En los principales mercados europeos -Alemania, Reino Unido y Francia- la cuota de la marca de distribuidor se sitúa en el 39,6% en conjunto en el periodo 2022/2023, según cifras de PLMA. Esta cuota crece un 1,1% si se compara con el dato del año pasado. En España y Portugal el mayor crecimiento de cuota se aprecia sobre todo en las bebidas no alcohólicas, que crecen un +3,4%, mientras que la única categoría que desciende es la de salud. En Bélgica y Países Bajos, el aumento de la cuota de la marca de distribuidor es del +1,5%. En los países escandinavos, el incremento de la cuota de la MDD sube un +1,1%, mientras que Europa del Este muestra un crecimiento continuo y estable de la marca de distribuidor en la República Checa, Hungría y Polonia.