Halloween, una 'dulce cita' para fabricantes y distribuidores del mercado de confitería

Llega la última semana del mes de octubre y, con ella, las tiendas -tanto de Moderna Distribución como del Canal Impulso- engalanan sus lineales, escaparates, corners, etc. con propuestas creadas especialmente para celebrar Halloween, una de las campañas más importantes del año para las empresas de confitería, junto con Navidad, que también inicia su puesta en marcha en fechas coincidentes, y San Valentín.

Desde Dulces Noticias... y algo más nos unimos a esta cita, que se festeja la noche del 31 de octubre al 1 de noviembre, con la publicación este artículo en el que repasamos algunas de las propuestas para esta fecha tan especial, recogidas también en la edición en papel del mes de octubre, adelantándonos así a la preparación de este fiesta, marcada en el calendario de toda la cadena de valor del mercado de impulso.

Fabricantes y distribuidores esperan con ilusión un mayor impacto en 2021 de esta festividad de la que disfrutan tanto niños como mayores y que supone un gran impulso para las ventas de confitería.

Celebración como en 2019

Tras un 2020 ensombrecido por el impacto del Covid-19, con celebraciones reducidas al núcleo familiar o círculos reducidos por motivos de seguridad, este año 2021 promete tener ya una celebración más cercana a la que se realizaba antes de la pandemia. Así, fabricantes y distribuidores esperan con ilusión un mayor impacto de esta festividad de la que disfrutan tanto niños como mayores.

"Aunque hace muchos años en nuestro país la fiesta de Halloween fue denostada por algunos porque consideraban que podía ser algo irreverente que chocaba con la Festividad de Todos los Santos, el tiempo ha dado la razón a quienes pensábamos que eran compatibles y ha servido para estimular un mercado tan activo como es el nuestro que, a poco que se le propongan cosas vinculadas a la celebración y el disfrute, se apunta y las hace suyas", explicaba Lola Fernández Paniagua, directora de Sweet Press en el último editorial de Noticias al Detalle, protagonizado por esta fiesta en su portada así como en el interior de sus páginas, con un completo 'Escaparate' de las últimas novedades lanzadas al mercado por las empresas del dulce y el aperitivo, además de ofrecer toda la actualidad del sector, para ayudar a estimular y a recuperar las ventas que no se pudieron realizar en otros momentos del año pasado.

"Porque el consumidor está deseando subirse al tren de la diversión, especialmente después de unos tiempos tan duros como los que nos ha tocado vivir. Tanto fabricantes como distribuidores son sus aliados. Todos quieren y nosotros también que el mercado recobre su brío habitual", añade Lola Fernández Paniagua al respecto.

Sube la facturación por encima del 15%

La Asociación Española del Dulce (Produlce) ha analizado el impacto de esta fiesta en la facturación de sus asociados, y estima que se producirá un crecimiento por encima del 15% respecto a las ventas de estos productos en 2020, en el mercado interior.

Además, desde esta asociación, confirman que las ventas de productos temáticos en España en la semana de Halloween se han duplicado en los últimos cinco años "Una festividad que concentra en torno al 10% de las ventas anuales para varias empresas del sector del caramelo en España", añaden desde Produlce.

“Halloween es uno de los picos más altos en venta de la categoría de caramelos y cada año supera al anterior. La evolución es positiva y prevemos que va a continuar creciendo y consolidándose como un buen momento del año, tanto en el mercado interior como en las exportaciones, y extendiéndose cada vez a más categorías como galletas o chocolates”, afirma Rubén Moreno, secretario general de esta asociación.

Desde las empresas españolas se diferencian tres tipos de productos combinando diferentes innovaciones y formatos para estas fechas: envases que contienen una gran variedad de caramelos en su interior para poder compartir durante la celebración, diseño de oferta exclusiva para Halloween y adaptación temática de productos emblemáticos de las compañías.

Todos ellos ponen especial atención a las formas y los colores, tanto del packaging como del propio producto, y las marcas españolas suman al desarrollo de su catálogo nuevas propuestas como corners temáticos en punto de venta o campañas virales a través de sus redes sociales.

Además, “la actividad de internacionalización del sector del dulce siempre va acompañada de un exhaustivo estudio del mercado destinatario para adaptar los productos a sus costumbres, tradiciones, sabores y hábitos de consumo. Halloween se celebra hoy en gran parte de los países occidentales y adaptamos nuestra oferta a cada uno de estos mercados”, añade Rubén Moreno.

• Ferrero Ibérica

La compañía Ferrero Ibérica quiere unirse por todo a lo alto a Halloween, “cada vez más extendido en nuestro país”, según indican los responsables de la firma a Dulces Noticias… y algo más. De este modo, este año se ha propuesto implicar a toda la familia en los preparativos de esta celebración con distintas novedades protagonizadas por su marca Kinder.

Las referencias de chocolate de la enseña se disfrazan este mes de octubre de divertidos personajes de lo más siniestro para celebrarlo. Y lo hacen con diferentes propuestas. En primer lugar, cinco diseños exclusivos para las figuras cava 35 g, con un precio recomendado de 1 euro, que se ofertarán solo en caja T35 g x 36.

Los Kinder Chocolate Happy T12 también tendrán el producto decorado para la ocasión en su interior, envuelto en sonrientes calabazas y fantasmas. Disponibles en caja T12 x 30 y con un precio de venta de 2,19 euros. Y no menos ‘aterradores’ este mes, los Kinder Schokobons T125 g, con 2,69 euros como precio recomendado y disponibles en caja T125 x 16 y T125 x 144.

Y para quienes prefieran decorar sus Kinder con el diseño que más les guste, la empresa ha preparado tres disfraces para caracterizar los envoltorios de sus diferentes productos. Los recortables se pueden encontrar en los puntos de venta y en la web www.kinder.es.

Ferrero Ibérica también ofrece en ambos canales ideas con las que sorprender terroríficamente a los vecinos la noche del 31 de octubre y detallados tutoriales para decorar hasta el rincón más misterioso de casa.

• Damel Group

El último ejercicio ha sido muy activo en relación con el lanzamiento de nuevos productos para Damel Group. "Hemos trabajado intensamente en la generación de nuevas formulaciones y en la realización de un exhaustivo análisis para la producción de novedades en todas las categorías", explicaba recientemente la Brand Manager de la compañía, Hilaria Gil, en la entrevista incluida en el Informe sobre Gelatina, Regaliz y Geles Dulces, publicado en el número 392 de Dulces Noticias ...y algo más. Entre estas novedades se encuentra una amplia variedad de propuestas para Halloween.

Las Brujas Brillo, en bolsa de 1 kg, caramelo de goma con forma de bruja y sabor a frambuesa; los Cerebros rellenos, también en bolsa de 1 kg, caramelo de goma relleno con sabor a fresa en forma de cerebro; los Colmillos multicolor, en bolsa de 250 unidades, caramelos de goma batida en forma de colmillos multicolores con sabor a vainilla, fresa, nata y frambuesa, o los Palotes Pintalenguas, en bolsa de 90 g, caramelo blando pintalenguas de color negro con sabor a cola y pintalenguas color verde con sabor a melón. El sabor cola también está disponible en expositor en forma de caja con 200 unidades.

Por último, disponibles en bolsas de 80, 100 o 150 g, llegan los surtidos Halloween Crew o Scary Pika Mix. Caramelos de goma con recubrimiento de azúcar o pica en forma de divertidas figuras de Halloween: colmillos, calaveras, murciélagos, gatos y calderos.

 

Oreo, una de las  galletas más famosas del mundo y marca de  Mondelēz International, vuelve a lanzar la edición limitada de la galleta Oreo Spooky, por la que ya apostó en 2020 con buenos resultados.

La nueva Oreo Spooky, ya está disponible en tiendas y, aterriza en el mercado con un exclusivo estampado en su sabor Original: "la crema de dentro es de color naranja (manteniendo el mismo sabor, vainilla) y la galleta negra tiene el dibujo de una tela de araña)". Este lanzamiento responde a un doble objetivo: incrementar la presencia de la marca con innovaciones en momentos clave del año para Oreo y dar respuesta a las tendencias y hábitos de los consumidores; estrechando lazos con los millennials, que buscan snacks indulgentes más divertidos y atractivos que puedan compartir en sus redes sociales.

• Trolli Ibérica

Trolli continúa reforzando su presencia y su apuesta por el mercado nacional con el despliegue de sus "aterradoras propuestas para Halloween", que incluyen tanto productos seasonals como otras exclusivas referencias de la marca esperadas por los consumidores para esta celebración.

Concretamente, este año la marca "Trolli vuelve con sus superventas para la campaña de Halloween". Entre ellas se encuentra la Multibolsa de Halloween Sweet & Sour, que incluye siete propuestas diferentes de caramelos de goma autoenvueltos ideales para repartir.

Un surtido que incluye el famoso e inimitable Pop eye, el caramelo 3D con impactante forma de ojo sangriento, además de otros caramelos con formas terroríficas, como brujas, ataúdes, calabazas, gusanos y dentaduras de Drácula. Además, incluye propuestas dulces y ácidas, para disfrutar de todo tipo de sensaciones.

Otra de las propuestas es la Tarrina Halloween de 500g, con fantasmas, murciélagos, brujas, calabazas o arañas, "entre otros que harán las delicias de grandes y pequeños".

Pero además de estos seasonals, Trolli cuenta con otros desarrollos icónicos que se suman a la celebración de Halloween, como son los Pop eye, que llega en formato bolsa de cuatro unidades; las bolsas de 100 g de Tarántulas y Drácula, creadas en dulce goma brillante, o los Sour Glowworms (gusanos con pica de Trolli) y los Neon Squiggles, la versión de los gusanitos brillo, con sabor a fruta.

• Fini Golosinas

Fini Golosinas anima a celebrar  Halloween desde sus redes sociales bajo el lema 'Que el único espíritu que resurja este Halloween sea el nuestro', junto al hashtag #SienteElEspírituFini. 

Para acompañar la celebración con sus productos, Fini Golosinas lanza de nuevo en esta campaña sus artículos más vendidos por estas fechas. Entre ellos, la Fini Calabaza Terrorífica, en un formato de 200 gramos, que contiene diferentes referencias individualmente envueltas; la Fini Scary Box, con forma de ataúd y 99 gramos de golosinas 100% libres de gluten; Fini Scary Party, un surtido de golosinas en formato de 200 gramos, y Fini Cono Halloween, mix de golosinas surtido de 70 gramos.

• Migueláñez

Migueláñez ha sumado a su catálogo de caramelos las Monster Box, caja surtida con 215 gramos de caramelos para Halloween personalizada para la ocasión con la imagen de un monstruo, una calabaza o un vampiro.

Este lanzamiento se suma a su éxito del año pasado, la Calavera Cristal, envase de 200 gramos con caramelos surtidos en su interior. Se trata de uno de sus productos más innovadores del año 2020, según nos hizo saber la compañía con motivo de la publicación del 'Informe de Innovación 2021'.

• Agruconf