“Somos líderes en bombones, snacks de chocolate y novelties”

Como parte del informe especial sobre el mercado de countlines publicado en la revista Dulces Noticias…y algo más, entrevistamos a Annelyse Velasco, Country Marketing Manager Kinder Spain & Portugal, quien repasa los principales  desarrollos llevados a cabo en su catálogo en el último año, como ha sido el snack Duplo. Asimismo, avanza los planes de la compañía en el mercado español por el que Ferrero "mantiene una firme apuesta", y donde ofrece un portafolio cada vez más diversificado para llegar a todos los targets y momentos de consumo

“Ocupamos la primera posición en el mercado de Chocolate Confectionary, con un 16,2% de cuota”

En el total del mercado de Chocolate Confectionary, Ferrero es el primer fabricante, con una cuota en valor del 16,2%, según datos de Nielsen del TAM P13 2019. En el desglose de categorías, somos líderes absolutos en bombones, en snacks de chocolate y en novelties .

“Ferrero crece a través de sus marcas icónicas, pero también por la palanca de la innovación”

Desde hace más de 30 años, Ferrero ha apostado por sus marcas icónicas ( Ferrero Rocher, Kinder Sorpresa, Kinder Bueno…), manteniendo la confianza y el compromiso con sus consumidores. En estos últimos años, la innovación ha sido también un eje fundamental del crecimiento.

A lo largo del último año 2019 se han sumado al catálogo nuevas marcas, como el snack Duplo, (una crujiente barrita de galleta con relleno de avellana, cubierta de chocolate con leche), pensado para un consumidor adulto y que ha sido comunicado en televisión bajo el claim ‘La barrita que conecta’. También se han seguido apoyando nuevas ediciones limitadas de productos icónicos, como el Schokobons White (con una receta elaborada con chocolate blanco) o el Kinder Bueno Dark (con una receta elaborada con chocolate negro).

En la categoría de los huevos de chocolate, Kinder Sorpresa, la marca más conocida, ha construido fuertes lazos con los consumidores, gracias a su receta única y siempre evolucionando a lo largo del tiempo, con licencias muy actuales. Kinder Sorpresa ha contado con licencias tan potentes como Enchantimals o Mascotas 2.

Kinder Joy, desde hace un año y medio, está también disponible durante todo el año para ofrecer una alternativa a los niños más mayores. Gracias a su exclusiva receta (crema de leche y cacao y dos crujientes bolitas) y la sorpresa de su interior, ha conseguido conquistar a muchos consumidores. También ha contado con licencias muy potentes, como Hot Wheels.

“Las ediciones limitadas de Kinder sirven tanto para decorar como para tener un detalle con los más queridos”

Kinder sigue desarrollando las ocasiones: Navidad, Pascua o más recientemente Halloween , con deliciosos productos dispuestos a despertar la ilusión de los más pequeños y llenar de magia estas fechas que son muy importantes para toda la familia.

Recientemente hemos alargado el catálogo, trabajando productos para decorar nuestro hogar, regalar, compartir y disfrutar junto a los que más queremos. Durante la campaña de Navidad y dentro de la marca Kinder se han presentado nuevos calendarios de Adviento, los Peluches Kinder Mix u otros productos para Pascua como el huevo y el conejo de Pascua de Kinder en ediciones limitadas.

“En Ferrero contamos con el cariño, el reconocimiento y el respeto de los consumidores españoles”

Ferrero mantiene una firme apuesta por España, donde contamos con el cariño y el reconocimiento de los consumidores. Los objetivos de cara a los próximos años se basan en dos pilares: mantener en primera línea las marcas afianzadas en el mercado español y dar impulso a las enseñas con potencial de crecimiento, con especial atención a los productos atemporales que se pueden vender todo el año, como Kinder Joy. Todo ello sin dejar de lado el lanzamiento de nuevos productos originales y únicos, base de la expansión de Ferrero.