La nueva campaña de Condis para celebrar su 65 aniversario

Con motivo de llevar 65 años en el sector, Condis ha puesto en marcha un nuevo spot, ‘Hi Som’, iniciativa con la que la que quiere estar “al lado de las personas y de su manera de vivir”. La empresa considera que la vida cotidiana ha cambiado y que ya no basta con estar cerca: hay que estar en el momento justo.

“Hace 65 años que hacemos barrio, y queremos seguir haciéndolo, adaptándonos a cómo viven hoy las personas.‘Hi som’ expresa este compromiso: estar ahí en el momento justo”, afirma Luca Tateo, director de Marketing de la compañía.

La campaña apuesta por escenas que suceden en la vida de barrio, con mensajes que presentan la tienda como una solución para cada situación, como “Que no te falte nada de lo que importa”, “Para cuando te falta el ingrediente estrella”, “Para las cenas que no se planean” o “Para cuando llega la inspiración”.

Según han indicado, más que una campaña puntual, ‘Hi som’ es “el punto de partida” de una forma de hacer presente la firma en todos sus puntos de contacto, desde la comunicación hasta la experiencia en la tienda. Por eso, se desplegará hasta el 5 de enero en televisión, radio, prensa, redes sociales, entornos digitales y en el punto de venta, que también incorporará el nuevo lenguaje de marca. La compañía trabajará en los próximos meses para que ‘Hi som’ se refleje además, en “el espacio, el producto fresco, el servicio y la relación con el cliente”.

Esta campaña se enmarca en un 2026 en el que Condis ha llevado a cabo un movimiento relevante en su estructura empresarial. El grupo de supermercados formalizó la adquisición de la empresa balear Dispreu el pasado mes de mayo, una operación que marcó su regreso a la expansión fuera de Cataluña varios años después de su retirada del mercado madrileño. El acuerdo incluye la integración de ocho establecimientos comerciales, tres plataformas logísticas y el centro comercial Binipreu Menorca, ubicado en Maó.

Esta operación llega tras unos años de cambio para esta empresa familiar. En 2021, comenzó su proceso de transformación al dar entrada al fondo Portobello, que tomó un 45% de su capital, con la intención de “seguir reforzando la profesionalización del gobierno de la compañía y aportar la solidez financiera necesaria para garantizar el crecimiento, con un proyecto continuista que dirige el actual equipo gestor”. El restante 55% quedó en manos de la cúpula directiva de la cadena de supermercados.

En 2024, la cadena llegó a un acuerdo con Roges Supermercats, para tomar una participación de la cadena de supermercados del Bages, incorporando sus 24 establecimientos para incrementar su presencia en la Cataluña central. Por otra parte, el pasado año, la cadena decidió incorporarse a la central de compras Euromadi.