Alcampo presenta su oferta navideña, con un 80% de MF en turrones y dulces

La campaña de Alcampo para estas Navidades destaca por su amplio surtido de dulces navideños, con 1.800 referencias de turrones, de las cuales un 80% corresponden a marcas de fabricante, según explicó Clara Duque, directora de Oferta de producto de Alcampo, en la presentación ante los medios de la oferta de la compañía para estas fechas tan señaladas.

El crecimiento esperado en la categoría de turrones y dulces, que representan un 15% de la campaña, es del +9%. Entre las novedades que destacan este año en sus lineales, se encuentran los turrones de los chefs de Torrons Vicens o los cobrandings con otras marcas e innovaciones que empresas como Grupo Lacasa, Delaviuda, Torrons Vicens o Confectionary Holding han desarrollado para esta campaña. Además, ofrecen 150 referencias de su marca propia, 93 turrones sin azúcar (10 de su marca propia) y 7 referencias de sin gluten, así como 300 referencias a granel.

Además de los turrones, los clientes podrán disfrutar de panettones y roscones elaborados en la propia panadería del hipermercado, con nata y mantequilla 100% pura, incluyendo siete sabores, uno de ellos con pistacho, en línea con la tendencia gourmet. La campaña combina tradición y vanguardia, ofreciendo bombones y dulces listos para consumo on-the-go, anticipando la demanda de los clientes y adaptándose a nuevas tendencias de indulgencia y experiencias gastronómicas. Además, destaca la cada vez más popular línea de calendarios de Adviento, que experimentan crecimiento a doble dígito y que incluye opciones para niños y adultos, así como dulces para mascotas.

El nuevo director general de Alcampo, Carlos Pedreira, destacó la importancia de la Navidad como momento entrañable en familia y su impacto en la facturación: los últimos tres meses del año representan aproximadamente el 30% de las ventas de la compañía. Para esta campaña, la previsión de crecimiento se sitúa entre 4 y 6%, con categorías como platos preparados que incluso alcanzan incrementos de hasta 15–20%.

Pedreira subrayó que Alcampo está en un momento de transformación: la compañía adquirió hace dos años un grupo de tiendas de Dia y apuesta por el crecimiento en proximidad, ampliando la red de supermercados en Madrid, Aragón y el norte de España. La compañía ha modernizado su logística, pasando de un modelo tradicional a uno omnicanal, y ha puesto en marcha un almacén robotizado en Madrid, capaz de gestionar 31.000 pedidos al mes, con un 95% de pedidos perfectos y entregas puntuales en el 98% de los casos. Esto ha impulsado un crecimiento de más del +50% en ventas online en Madrid.

Pedreira también destacó el desarrollo del Club de Clientes, que ya supera los 6 millones de socios, con un crecimiento del +10%, y la apuesta por la sostenibilidad, con una herramienta desarrollada junto a Aecoc para la descarbonización de la cadena de suministro, facilitando el intercambio de datos sobre emisiones con proveedores y otros retailers.

En términos de expansión, Alcampo prevé 12 aperturas en franquicia en 2025 y un plan más ambicioso en 2026, con más de 30 nuevas tiendas entre supermercados y conveniencia, además de la apertura del primer hipermercado franquiciado en Illescas (Toledo).

En paralelo, para esta Navidad, Alcampo refuerza su oferta de productos frescos, embutidos, quesos, conservas, semiconservas y aperitivos. Destacan productos innovadores y de origen local, como jamones ibéricos, foie con pistacho, tablas de quesos regionales y ahumados como salmón al limón o naranja con certificación MSC. Entre los aperitivos, las gildas han experimentado crecimientos de tres dígitos semana tras semana, consolidándose como un producto estrella para la temporada navideña, y una de las opciones preferidas por los consumidores para poner de aperitivo en las mesas navideñas antes de la comida.

La apuesta por la innovación se extiende a productos de marca propia, con más de 420 nuevas referencias, incluidas 67 bajo el sello ‘Cultivamos lo Bueno’, y la recién estrenada línea de nutrición deportiva Eat & Move, destinada a consumidores interesados en alimentación saludable y proteína de calidad.

El evento de presentación tuvo lugar en el hipermercado de La Vega, recientemente renovado con 9,5 millones de euros de inversión. El centro, de 8.000 m², se ha transformado en un espacio más moderno, sostenible y cómodo, pensado para que los clientes vivan la experiencia completa de la Navidad. La remodelación forma parte de un plan estratégico de renovación y expansión que incluye inversiones en 31 tiendas más, adaptación de 10 establecimientos al formato de conveniencia y mejora de la eficiencia energética, como en el supermercado de La Moraleja, hasta un 40% más eficiente.