La intención de gasto navideño de los españoles se estanca en 2025, según el Observatorio Cetelem

De acuerdo con el informe realizado por el Observatorio Cetelem, el 48% de los consumidores afirma que gastará lo mismo que en las Navidades de 2024, mientras que un 32% asegura que incrementará su presupuesto, una cifra que supera en seis puntos la registrada el año pasado, cuando solo el 26% preveía aumentar su gasto. En el lado opuesto, un 21% de los españoles declara que reducirá su desembolso respecto al ejercicio anterior, configurando un escenario equilibrado entre quienes mantienen, aumentan o ajustan sus gastos navideños.

El gasto medio previsto para estas Navidades se sitúa en 580 euros, ligeramente por debajo de los 583 euros de 2024, lo que refuerza la idea de una campaña sin grandes variaciones en términos globales. No obstante, el análisis por franjas de edad muestra diferencias significativas, ya que los consumidores de entre 40 y 44 años destacan con un gasto medio estimado de 648 euros, un 12% superior a la media nacional.

Al analizar el presupuesto destinado específicamente a los regalos, el comportamiento vuelve a ser muy similar al del año anterior. El 52% de los españoles afirma que gastará lo mismo que en 2024, mientras que un 25% tiene intención de gastar más y un 22% prevé reducir su presupuesto. Esta tendencia continuista también se reproduce en otras partidas tradicionales de la Navidad, como la decoración o la alimentación, donde solo uno de cada cuatro consumidores asegura que aumentará su gasto, manteniéndose la mayoría dentro de pautas de control y moderación.

En cuanto a las categorías de producto con mayor intención de compra, los perfumes lideran las preferencias con un 47%, seguidos de la moda, que alcanza el 43%. Los juguetes ocupan el tercer lugar con un 35%, aunque registran un retroceso de ocho puntos porcentuales respecto a 2024. El calzado y los complementos igualan ese 35% tras crecer cinco puntos en comparación con el año pasado, mientras que los libros se sitúan en quinta posición con un 32%. El resto de las categorías no supera el 20% de intención de compra, consolidando un perfil de consumo centrado en regalos personales y tradicionales.

Por otro lado, la segunda mano y los productos reacondicionados continúan ganando terreno como alternativa para los regalos navideños. Un 34% de los españoles afirma que recurrirá a este tipo de artículos, cuatro puntos más que en 2024. Sin embargo, pese al aumento del interés, el gasto medio destinado a estas compras será un 8% inferior al del año pasado, lo que evidencia una estrategia de ahorro y consumo más consciente. Los libros encabezan la lista de productos de segunda mano más demandados, seguidos de la moda, los juguetes, la tecnología y el calzado y los complementos.

En esta línea, siete de cada diez compras de segunda mano se realizarán a través de internet, aunque esta cifra desciende seis puntos respecto al año anterior. A pesar del crecimiento de este mercado, persisten barreras importantes como la falta de confianza en el estado del producto y la ausencia o insuficiencia de garantías, que siguen siendo los principales frenos para una mayor adopción de este tipo de consumo.