El 94% de españoles están preocupados por la actual crisis arancelaria

Un estudio de Kantar, presentado este jueves 8 de mayo de forma online, en una conferencia a la que ha asistido Dulces Noticias, ha revelado que la cuestión arancelaria es tema de preocupación para el 94% de los ciudadanos españoles. De hecho, España es, junto a México, el país que se muestra más intranquilo por esta problemática de entre los veinte que forman parte del informe. Ambas naciones, que comparten porcentaje, están por encima de la media global, que se encuentra en el 84%.

Además, más de la mitad de los ciudadanos españoles no están conformes con la forma en la que el Gobierno del país ha reaccionado a los aranceles impuestos por Estados Unidos con la llegada al poder de Donald Trump. La mayoría de encuestados, en ese sentido, habría tomado represalias contra el país americano. Son datos, todos ellos, del informe de Kantar, elaborado en base a una muestra de 500 ciudadanos de 19 países más otros 1.000 de Estados Unidos. En total, más de 10.200 personas han sido tenido en cuenta para llevar a cabo este análisis, explican desde la consultora.

La cuestión arancelaria, asimismo, se encuentra entre los tres principales temas de intranquilidad para el 52% de españoles encuestados, una media superior a la del total del resto de países que forman parte del informe, que es del 47%. A nivel global, eso sí, los aranceles se encuentran en quinta posición de temáticas que más preocupan a los españoles. El listado lo lidera la inflación, principal tema de preocupación también en países como Canadá, Francia y Singapur. Además, el 37% de españoles manifiesta que la crisis arancelaria es un factor clave en la inestabilidad económica actual. Una cifra, por ejemplo, muy superior a la de Sudáfrica, donde el dato es de un 69%.

A nivel global, las cifras también son llamativas. El 71% de encuestados culpa a Estados Unidos de la crisis arancelaria, mientras que el 31% ve responsables a “todos los líderes políticos”. El 22%, por su parte, habla del Gobierno de su país como un agente principal en esta cuestión.

Aparte de ello, un 46% de la muestra piensa que la economía global está peor que hace un año; y un 40% considera que la situación seguirá empeorando en 2026. Asimismo, el 32% afirma tener problemas para llegar a fin de mes. Ante esta tesitura, otro punto clave del informe es el ahorro de los consumidores para hacer frente a la actual situación. Así, el 43% de encuestados señala haber reducido su ritmo de vida, mientras que el 38% asegura buscar descuentos y promociones de forma deliberada en puntos de venta; y el 37% manifiesta acudir a comercios con precios bajos para efectuar sus compras. Además, el 7% de los encuestados manifiestan no tener recursos económicos para adquirir bienes básicos, como frutas y verduras, y productos de primera necesidad.

Ante esta situación, apunta el informe, las diferentes empresas “deben marcar la diferencia”, como recalcó Jane Ostler, EVP Global Solutions Marketing & Thoughts Leadership de Kantar y presentadora del estudio. Aunque lo cierto es que las marcas están en el foco, pues “más de la mitad de los consumidores españoles (53%) creen que los precios están subiendo porque las empresas se aprovechan de la crisis del coste de la vida”.

Además, el 47% de ciudadanos españoles afirma que comenzará a apostar más por productos y servicios locales tras la crisis arancelaria. El 42%, además, asegura por su lado que va a dejar de adquirir productos procedentes de Estados Unidos.

Un “boicot”, explicó J. Walker Smith, Chief Knowledge Lead de Kantar y que también estuvo presente en la conferencia, que será común asimismo en otros países. “En los últimos años, los consumidores son más agresivos al expresar sus opiniones y es común verles boicotear a marcas de otros países por cuestiones geopolíticas. Por ello, las marcas deben replantearse la situación y ver qué pueden hacer para intentar conectar con la gente, para ganarse a la audiencia”, apuntó el experto.

También se ha querido referir al informe Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar Spain. “Los consumidores sienten que la presión económica se está agravando por la cuestión arancelaria. Además, dan a los negocios un papel muy protagonista en la subida de los precios y esto debería preocupar a las marcas”, ha destacado el especialista, que agrega asimismo que “esta incertidumbre brinda a las empresas la oportunidad de innovar. Las empresas tienen que reforzar cómo seguir siendo relevantes y dar respuesta a las necesidades funcionales y emocionales de los consumidores, así como destacar frente a la competencia”.

La cuestión arancelaria, asimismo, ha sido otro de los temas que se han tratado en la presentación del Informe Económico 2024 de FIAB, que también fue este jueves 8 de mayo y en la que, asimismo, estuvo presente Dulces Noticias. Este estudio señala que las ventas al país norteamericano aumentaron durante 2024 un 22,6% “de manera extraordinaria, posiblemente como consecuencia directa del efecto acopio ante la amenaza de la escalada arancelaria por parte del Gobierno de Estados Unidos”

Así, FIAB ha querido recordar “la importancia de propiciar un entorno de estabilidad para poder tener unas relaciones comerciales libres y prósperas”, al tiempo que ha resaltado “que las decisiones adoptadas por Estados Unidos perjudican a empresas y consumidores a ambos lados del Atlántico”. Ante esta situación, la Federación califica de “oportunidad estratégica” la diversificación de mercados “para dar respuesta a la actual situación geopolítica”, como sucede con acuerdos como Mercosur o con la apertura hacia zonas como China, Australia, India, Singapur, Indonesia, Tailandia y Filipinas.