Suchard se adentra en la categoría de bombones para esta Navidad

En una entrevista en exclusiva para Dulces Noticias, Miguel Alonso Lamamié, Senior Brand Manager de Suchard y Cadbury en Mondelēz International en España, nos adelantaba que, dentro de la compañía, su marca de turrones Suchard ha crecido un 1,1% en valor respecto al 2022. Aprovechando este impulso, la marca ha anunciado su entrada en el segmento de bombones, un nuevo producto que se lanzará de cara a la campaña navideña.

Los nuevos bombones de Suchard, que “combinan una textura crujiente con un relleno cremoso de chocolate y avellana”, buscan ampliar las ocasiones de consumo durante las celebraciones navideñas. Mondelēz ha invertido en el desarrollo de este producto y ha preparado un plan de comunicación específico para apoyar el lanzamiento, ofreciendo “el sabor de Suchard hecho bombón”.

Para fortalecer este lanzamiento, la firma continuará con su campaña navideña y lanzará una activación especial de “Billetes Dorados”, en la que 50 billetes de 1.000€ estarán ocultos en sus tabletas de turrón. Esta iniciativa tiene como objetivo generar mayor interés en su producto: “haremos aún más ilusionante el momento de abrir una tableta para disfrutar de un icono de la Navidad como es Suchard”.

Dada la importancia de la campaña navideña en los productos de dulces y aperitivos, Mondelēz ha preparado otras novedades de cara a esta temporada para sus marcas. Y es que, como bien nos confirma Alonso, los tres principales segmentos de la Navidad “están experimentando grandes crecimientos en valor de entre un 7% y 11%”, por lo que la compañía ha decidido invertir en innovación.

Además de la novedad de Suchard, la empresa, bajo la marca Milka, ha presentado tres nuevos productos. Por un lado, en el segmento de productos estacionales, lanza un surtido mixto que incluye figuritas de chocolate, chocolates rellenos de galleta Oreo y confetti, además de “snow balls” de chocolate con una cobertura azucarada blanca. Por otro lado, en el segmento de calendarios de adviento, las marcas Milka y Oreo traen esta propuesta, que contará con una gran variedad de productos para descubrir cada día. Finalmente, en el segmento de bombones, Milka Favourites propone un surtido que incluye sabores como Oreo chocolate con leche y chocolate blanco, cheesecake, avellana y caramelo o nussini.

Desde Mondelēz esperan “que el mercado de chocolate siga creciendo gracias a categorías emergentes, como los productos estacionales”, es por ello que han decidido invertir en presentar en el mercado todas estas novedades. Y es que, si bien en otros países la Navidad se celebra durante un mes, en España, indican, esta época empieza a finales de noviembre y cumplina en enero: “Durante todo este tiempo, los consumidores van pasando por diferentes fases emocionales y ocasiones de consumo”.

Así, la firma ha detectado que en esta época los consumidores tienden a elegir sabores clásicos como el chocolate con leche, además de que estos productos cumplan tres requisitos: la permisibilidad -que les permita comer sin culpa- , la tradición -a través de recuerdos- y la conexión -entre sus seres queridos, con quienes comparten los dulce-.