Los dulces típicos lideran como la categoría de producto más consumida y valorada en Navidad

Gelt, compañía tecnológica española líder en cashback, ha realizado un estudio sobre hábitos y consumo en Navidad, una de las épocas más esperadas del año. La empresa ha consultado a más de medio millar de personas, un análisis que revela que el 72,9% de los consumidores no planea recortar su presupuesto en comida.

En este sentido, la alimentación gourmet y los dulces típicos conforman la categoría más valorada y consumida durante las fiestas, seguida por los juguetes (37,4%), la perfumería y belleza (25,4%) y la decoración del hogar (24,6%).

Como señala Gelt, 6 de cada 10 usuarios afirma que gastarán lo mismo que el año pasado, el 27,7% gastará más y el 9,4% prevé reducir su presupuesto. Además, los encuestados exponen que el 61,6% mantendrá su presupuesto en regalos.

A la hora de reducir el gasto, los españoles prefieren renunciar a ropa, planes fuera de casa o caprichos tecnológicos. El estudio revela que la moda es la categoría más sacrificada para el 42,7%, especialmente entre mujeres, mientras que los hombres admiten que ajustarán más en ocio y restauración.

En cuanto a las marcas preferidas por los consumidores, Suchard y El Almendro lideran en turrones, seguidos por enseñas como Ferrero Rocher, Freixenet y Navidul. En retail, los primeros puestos los ocupan El Corte Inglés y Carrefour.

Gelt ha elaborado también una clasificación de tipos de compradores, atendiendo a los tiempos en los que realizan sus adquisiciones:

·El Ahorrador Estratégico, representado por el 55,9% de la población, se convierte en el arquetipo mayoritario. Compra en noviembre, aprovechando descuentos como el Black Friday. “Es organizado, racional y busca aliviar la tensión económica sin renunciar a la calidad. Suele planificar y comparar”, explica Gelt.

·El Clásico Tradicional ocupa la segunda posición, representando un 21,5%. Compra en diciembre y para este perfil “la experiencia es tan importante como el regalo: pasea, compara y envuelve con mimo”.

·El Adelantado, compuesto por un 10,9% del público. Planifica con mucha antelación, compra en octubre o incluso antes. Este perfil predomina entre hombres y familias numerosas, que reparten gastos a lo largo del año para evitar estrés.

·El Práctico bajo presión, que reúne a un 7,2% de consumidores. Este tipo de consumidor compra en el último momento, necesita resolver rápido y valora la utilidad por encima del detalle emocional.

·El Minimalista emocional, representado solo por el 4,5 % de los consumidores, compra directamente en enero o después de Reyes, atraído por descuentos tardíos. Es menos impulsivo y más reflexivo.

La encuesta de Gelt también preguntó a los usuarios qué falta en su “Navidad ideal”: el 34% pide más descanso y el 30% menos estrés con los preparativos. Estar cerca de sus seres queridos (64,5%), disfrutar sin tener que preocuparse por el dinero (38,4%) y hacer felices a los demás (32%) son las principales preocupaciones de los españoles en estas fechas.

Además, las redes sociales juegan un papel clave en las fiestas, y es que los encuestados afirman que las plataformas han hecho que se sientan presionados a la hora de comprar regalos, decorar su casa o incluso tener la mejor comida en sus mesas.

Un 41,5% de los españoles siente que cada año se exige más, algo que afecta principalmente a las mujeres, que sienten más presión y comparación, frente a los hombres, que “se desvinculan casi por completo de ese universo aspiracional”.