El Almendro refuerza su campaña navideña con una pop-up en Madrid

Del 1 al 14 de diciembre, El Almendro hace llegar el espíritu de la Navidad a uno de los ejes más transitados de Madrid con la apertura de una tienda pop-up en el número 46 de Gran Vía. La iniciativa busca situar a la marca “en el corazón de la ciudad” y acercar al consumidor tanto sus turrones tradicionales como las principales novedades de la actual campaña. Se trata de la primera pop-up que la marca pone en marcha, “un espacio único y efímero donde la magia, la tradición y el sabor se unen para celebrar estas fechas tan especiales”.

“El objetivo principal es ganar visibilidad y, sobre todo, que la gente pruebe nuestros productos”, explica María Herranz, directora de Marketing de Delaviuda Confectionery Group al equipo de Dulces Noticias que ha acudido a conocer este espacio. La marca ha querido aprovechar la afluencia del puente de diciembre, uno de los momentos de mayor presencia turística en la capital, para generar interacción directa con los visitantes y reforzar su posicionamiento como referente del turrón tradicional en España. “Creemos que El Almendro merece tener su momento en un espacio tan emblemático como la Gran Vía”, señala.

La pop-up reúne las novedades lanzadas este año, además de algunas referencias de la campaña anterior. Entre ellas destacan la gama Finííísimo y las colaboraciones con “marcas icónicas del gran consumo”, como Donettes Rayados o Cacaolat. También están presentando packs especiales como El Almendro Turrón Selection Madrid, un formato que “hace honor a la ciudad en la que está abierta la pop-up”. Además, se ofrecerán degustaciones de sus emblemáticos productos en su versión más mini (los Mini bits).

Herranz subraya el papel estratégico de los cobrandings en la evolución del turrón actual: “Ayudan a dinamizar la categoría y nos aportan impulso en la parte de chocolate, que está creciendo mucho”. La colaboración con otras marcas emblemáticas permite a El Almendro “conectar con públicos más jóvenes y explorar territorios de sabor en expansión”.

El acceso al producto y la prueba directa son, según Herranz, factores determinantes en la estrategia de la compañía. Por ello, la pop-up se ha diseñado como “un espacio experiencial donde el sampling tiene un papel protagonista”, y en el que “estamos incentivando muchísimo la degustación, especialmente en la gama Finííísimo, que es una de nuestras grandes apuestas de futuro”. Esta pop-up, por tanto, sirve a la compañía para “estar más cerca del consumidor, ofreciendo una experiencia que evoca nuestros sabores emblemáticos y la esencia que nos ha hecho perdurar en el tiempo”.

Como parte de la experiencia, el espacio de El Almendro cuenta con un calendario de Adviento que sorteará entre los asistentes diferentes obsequios. Por cada compra, los consumidores recibirán un rasca y, en caso de resultar premiados, podrán abrir una de las casillas del gigante calendario de Adviento destapando la sorpresa.

La activación en Gran Vía se integra en “un plan de medios más amplio” que combina presencia en televisión, redes sociales, exterior, patrocinios y acciones especiales. Entre estas últimas destaca la colaboración con Iberia, que incluye degustación a bordo de turrón duro y la presencia del mensaje ‘Vuelve a casa por Navidad’ en los cabeceros de los asientos.

En cuanto a su clásico spot, este año, El Almendro ha optado por una pieza publicitaria más breve que en campañas anteriores. Tras el formato de varias historias del año pasado, la marca se ha decantado ahora por un spot de 20 segundos centrado en el reencuentro entre madre e hijo, una de las escenas más reconocibles y tradicionales de la marca. “Es la esencia del ‘Vuelve a casa’, un mensaje muy emocional”, apunta Herranz.

Respecto a las previsiones para esta campaña, la responsable de Marketing reconoce un comportamiento diferenciado dentro de la categoría: “Los turrones de chocolate y las referencias asociadas a colaboraciones comenzaron a mostrar fuerza desde finales de septiembre, mientras que la pastelería y los turrones tradicionales (duro, blando y yema) concentran su mayor relevancia a partir de mediados de noviembre”. La compañía confía en que “El Almendro es mucho más que una marca: es el sabor de la Navidad en los hogares españoles. Desde hace generaciones, nuestros turrones han formado parte de momentos únicos, llenos de sabor y tradición”.

“Nos queda la parte más importante del partido”, afirma. La compañía afronta las dos semanas previas a Nochebuena, “cuando todo el mundo prepara su bandeja para tenerla lista para las comidas y cenas familiares”, con expectativas positivas respecto a la acogida de la innovación, pero también con cautela ante el impacto que estos días tienen en las ventas totales: “Toca mucha prudencia, mucha ejecución en el punto de venta con nuestro equipo comercial y esperar que los resultados sean tan positivos como preveemos”.