Las marcas de dulces y snacks coronan a España con la segunda estrella

Las marcas de dulces y snacks han servido de amuleto para la selección española que ya guarda el segundo mundial en su vitrinas tras vencer a Argentina en la final de la Copa del Mundo por un solitario gol de Ferrán Torres. Conscientes de que el ritual sagrado de los partidos se disputa con un aperitivo en la mano, un gran número de enseñas han optado por redefinir por completo sus lineales y puntos de venta tiñéndolos de rojo para apoyar a ‘La Roja’ en el sueño de todo un país que ha terminado por hacerse realidad . Con la victoria en el bolsillo, las compañías del sector recogen los frutos de una intensa planificación que buscaba avivar el orgullo incondicional de los aficionados.

Una de las firmas más activas en el soporte oficial del equipo nacional ha sido Eneryeti. Consolidada como la bebida energética oficial de la Selección Española de Fútbol a través de su alianza estratégica con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), la compañía lanzó al mercado una gama de ediciones limitadas de sus sabores más vendidos —incluyendo Original, Atomyc, Anyel, Feroz, Splash y Mango Go— serigrafiadas con la imagen de seis jugadores referentes de ‘La Roja’. La marca reforzó esta fuerte apuesta futbolística mediante la emisión de un spot publicitario en cines y plataformas digitales protagonizado por los propios futbolistas de la selección.

También PepsiCo, a través de su campaña internacional ‘No Lay’s, No Game’, ha refrozado su posicionamiento de Lay’s como una marca vinculada a los grandes acontecimientos futbolísticos. Para este Mundial, la compañía lanzó una edición limitada de cinco nuevos sabores inspirados en distintas gastronomías del mundo, además de un formato multipack especial. Además, organizó acciones como una Watch Party en el Palacio de Vistalegre, en la que cerca de 5.000 personas disfrutaron de una experiencia inmersiva para seguir el primer encuentro de España en la competición, contra Cabo Verde, acompañadas por el exfutbolista David Villa y algunos de los creadores de contenido “más influyentes del panorama nacional”.

Por su parte, TostaRica, perteneciente a Adam Foods, llevó el fervor del vestuario a los hogares introduciendo las siluetas de los internacionales españoles grabadas directamente sobre la superficie de sus galletas en todas las variedades disponibles de su catálogo. Para enriquecer la experiencia de los consumidores más jóvenes, la marca complementó el producto con recortables de los futbolistas que permitían simular la labor de seleccionador nacional Luis De la Fuente para poder conformar tu propio equipo.

La categoría de golosinas también transformó sus productos para esta cita global. La firma Trolli adaptó sus icónicos caramelos de goma diseñando la referencia de edición limitada Super Kick, un dulce con exterior de gomaespuma que replicaba la forma de un balón de fútbol clásico y un núcleo de relleno líquido de manzana ácida. Magdalenas Lázaro ha adaptado sus tradicionales bizcochos de chocolate belga de Mr. Brownie bajo la referencia Jr. Brownie Goal! Edition, añadiendo coberturas de caramelos a su fórmula —botas de fútbol, trofeos de campeón y hebras de césped— en homenaje al Mundial 2026.

La visibilidad en el supermercado fue clave para captar la compra no planificada vinculada al picoteo compartido. Grupo Lacasa desplegó una red de expositores decorados con con los colores de la selección española en sus enseñas Lacasitos y Conguitos, y un nuevo diseño para el packaging de Lacasitos, con motivos futboleros asociados con la selección de Argentina como si supieran cual iba a ser la final del Mundo antes de que se celebraran los partidos.

Paralelamente, Fiesta Colombina conmemoró la antesala del torneo con el lanzamiento de una edición con sabor a cereza de su caramelo masticable Lollipop, presentada en un llamativo expositor decorado con la bandera de España, balones y siluetas de aficionados. Desde la corporación también destacaron su ejercicio de responsabilidad social a largo plazo mediante el patrocinio continuo del partido benéfico Corazón Classic Match de la Fundación Real Madrid.

Snacks El Valle también se unió a la fiesta de la selección con el lanzamiento de una edición especial para conmemorar el Mundial 2026. La marca de snacks presentó la Supreme Edición Mundial con premios y regalos en su interior para dinamizar la compra de impulso.

Más allá del éxito cosechado en el terreno de juego por los chicos de Luis de la Fuente, las marcas han sabido jugar su partido asociándose con un valor seguro como es el fútbol y la selección española para meterse dentro de todos los hogares de España