Magdalenas Lázaro estrena nueva línea de galletas en el mercado internacional

Con una sólida presencia internacional, Magdalenas Lázaro acudió a ISM 2026 con el objetivo de mostrar su nueva apuesta estratégica por la categoría de galletas en los mercados exteriores. “Por primera vez nos adentramos en otras categorías, más allá de pastelitos y brownies”, explicó Pilar Lázaro, su CEO, a Dulces Noticias. La compañía presentó Jr. Brownie Cookies, además de su ampliación de oferta de productos sin azúcar, sin gluten y veganos, y mantiene la innovación como uno de los ejes principales de su crecimiento
16 de marzo de 2026, 08:00

Las ventas en los mercados exteriores representan alrededor del 90% de la facturación total de Magdalenas Lázaro, por lo que su presencia en la feria anual más importante para la industria del dulce y el aperitivo supone una buena forma de contactar con sus clientes y de presentar sus nuevas propuestas en este escaparate internacional especializado.

En esta ocasión, la compañía acudió a ISM 2026 tras un año que califican como “muy interesante y de crecimiento, a pesar de los retos que ha vivido el mercado del dulce en general”. La empresa ha consolidado su presencia exterior en más de 80 países “con mercados muy implantados en Europa, así como en zonas lejanas como Australia o Japón”, destacó a nuestra revista su CEO, Pilar Lázaro.

Dulces Noticias visitó el stand de la firma, que ha cerrado el ejercicio 2025 con “crecimiento a doble dígito” y que este año ha expandido su marca de brownies al segmento de galletas. “Por primera vez nos adentramos en otras categorías, más allá de pastelitos y brownies”, destacan. Se trata de una novedad estratégica que supone la entrada de Magdalenas Lázaro en esta categoría. Para ello acudió con Jr. Brownie Cookies, una galleta que combina textura crujiente y un perfil clásico de sabor. Asimismo, su CEO explicó que “nos adentramos en otra nueva categoría con nuestro primer Brownie Panettone.

Ambos productos son buena muestra de la apuesta por la innovación que mantiene la compañía, activa en lanzamientos y en la ampliación de sus variedades.

Paralelamente, Magdalenas Lázaro ha aumentado también su oferta de productos sin azúcar, sin gluten y veganos, respondiendo así a las tendencias actuales y tratando de facilitar el acceso a sus referencias a un mayor número de consumidores, incluidos los que presentan alguna intolerancia alimentaria o siguen dietas especiales. La compañía destaca que estas nuevas líneas “refuerzan nuestra propuesta y permiten conectar con consumidores que buscan indulgencia, calidad y opciones más saludables”, manteniendo la I+D+i como uno de los ejes principales de su crecimiento, tanto en el mercado nacional como en el internacional.

La compañía ha sido distinguida con su marca Jr. Brownie con el sello ‘Sabor del Año 2026’. En concreto se ha premiado a seis de sus referencias, cuatro de las cuales ya fueron reconocidas en ediciones anteriores. Por tercer año consecutivo, Jr. Brownie ha recibido esta distinción por sus productos Chocolate Brownies, Blondies, White Chocolate Brownies y Galactic Brownies. Además, en la edición de 2026 también ha sido premiadas sus variedades Carrot Cake y Cheesecake.

Internacionalización, innovación y eficiencia operativa

En una entrevista concedida en exclusiva a nuestra revista y publicada en la edición de noviembre de Dulces Noticias, Pilar Lázaro explicó cómo sus planes estratégicos “se centran en tres ejes: internacionalización, para consolidar mercados europeos, y acelerar nuestro crecimiento en USA, Asia y Oriente Medio; innovación, con el objetivo de seguir desarrollando productos que sorprendan y conecten con nuevas generaciones, y eficiencia operativa a través de inversiones en capacidad productiva, sostenibilidad y logística global”. Pilar Lázaro concluyó subrayando: “Nuestro objetivo es claro: convertirnos en la marca líder en brownies a nivel mundial”.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.