Magdalenas Lázaro estrena nueva línea de galletas en el mercado internacional

Las ventas en los mercados exteriores representan alrededor del 90% de la facturación total de Magdalenas Lázaro, por lo que su presencia en la feria anual más importante para la industria del dulce y el aperitivo supone una buena forma de contactar con sus clientes y de presentar sus nuevas propuestas en este escaparate internacional especializado.

En esta ocasión, la compañía acudió a ISM 2026 tras un año que califican como “muy interesante y de crecimiento, a pesar de los retos que ha vivido el mercado del dulce en general”. La empresa ha consolidado su presencia exterior en más de 80 países “con mercados muy implantados en Europa, así como en zonas lejanas como Australia o Japón”, destacó a nuestra revista su CEO, Pilar Lázaro.

Dulces Noticias visitó el stand de la firma, que ha cerrado el ejercicio 2025 con “crecimiento a doble dígito” y que este año ha expandido su marca de brownies al segmento de galletas. “Por primera vez nos adentramos en otras categorías, más allá de pastelitos y brownies”, destacan. Se trata de una novedad estratégica que supone la entrada de Magdalenas Lázaro en esta categoría. Para ello acudió con Jr. Brownie Cookies, una galleta que combina textura crujiente y un perfil clásico de sabor. Asimismo, su CEO explicó que “nos adentramos en otra nueva categoría con nuestro primer Brownie Panettone”.

Ambos productos son buena muestra de la apuesta por la innovación que mantiene la compañía, activa en lanzamientos y en la ampliación de sus variedades.

Paralelamente, Magdalenas Lázaro ha aumentado también su oferta de productos sin azúcar, sin gluten y veganos, respondiendo así a las tendencias actuales y tratando de facilitar el acceso a sus referencias a un mayor número de consumidores, incluidos los que presentan alguna intolerancia alimentaria o siguen dietas especiales. La compañía destaca que estas nuevas líneas “refuerzan nuestra propuesta y permiten conectar con consumidores que buscan indulgencia, calidad y opciones más saludables”, manteniendo la I+D+i como uno de los ejes principales de su crecimiento, tanto en el mercado nacional como en el internacional.

La compañía ha sido distinguida con su marca Jr. Brownie con el sello ‘Sabor del Año 2026’. En concreto se ha premiado a seis de sus referencias, cuatro de las cuales ya fueron reconocidas en ediciones anteriores. Por tercer año consecutivo, Jr. Brownie ha recibido esta distinción por sus productos Chocolate Brownies, Blondies, White Chocolate Brownies y Galactic Brownies. Además, en la edición de 2026 también ha sido premiadas sus variedades Carrot Cake y Cheesecake.

En una entrevista concedida en exclusiva a nuestra revista y publicada en la edición de noviembre de Dulces Noticias, Pilar Lázaro explicó cómo sus planes estratégicos “se centran en tres ejes: internacionalización, para consolidar mercados europeos, y acelerar nuestro crecimiento en USA, Asia y Oriente Medio; innovación, con el objetivo de seguir desarrollando productos que sorprendan y conecten con nuevas generaciones, y eficiencia operativa a través de inversiones en capacidad productiva, sostenibilidad y logística global”. Pilar Lázaro concluyó subrayando: “Nuestro objetivo es claro: convertirnos en la marca líder en brownies a nivel mundial”.